En tant que moteur de recherche le plus populaire en Chine, Baidu est tout simplement une étape incontournable dans ce pays. Cependant, pour améliorer le classement de votre site Web sur Baidu, vous devez considérer une optimisation SEO un peu différemment de ce que vous faites avec Google.
Baidu : qu’est-ce que c’est ?
Considéré comme le « Google chinois », Baidu est le moteur de recherche chinois le plus populaire et le cinquième site Web le plus visité au monde. Il faut savoir que Baidu est un moteur de recherche chinois qui distingue principalement les sites chinois. Baidu est soumis aux réglementations locales et doit respecter strictement les normes dictées par le gouvernement chinois. Le positionnement est influencé par le nombre de backlinks, la popularité du backlink, mais aussi le nombre de pages. Baidu s’est considérablement développé et continue de croître.
Pourquoi s’intéresser à Baidu ?
En raison des échanges internationaux et de l’importance de la langue chinoise dans les échanges internationaux, Baidu est une chaîne qui doit être surveillée très attentivement. Baidu est devenu le premier moteur de recherche en Chine, a une pénétration de 90 % du marché chinois et 68,44 % de la part de marché des moteurs de recherche en Chine. Profitant du manque de Google, le géant chinois a accumulé une mine de données sur les internautes chinois depuis ses débuts.
En 2018, on comptait 802 millions d’internautes chinois contre 300 millions aux États-Unis et 52,9 millions en France. Selon une étude publiée par BFM, le nombre d’internautes en Chine représente 57,7 % de la population. Les entreprises étrangères sont donc intéressées à se positionner sur Baidu. En 2021, Baidu représentait 71,9 % du marché chinois. En comparaison, seulement 4 % des recherches sur Internet sont effectuées avec Google en Chine.
Comment faire du référencement sur Baidu ?
S’il est difficile de trouver des informations fiables sur Baidu, son fonctionnement n’est pas si différent de celui de Google.
Nom de domaine
Idéalement, vous devriez utiliser un site qui utilise le domaine en CN. Néanmoins, accéder à un site hébergé en Chine depuis un autre pays peut être compliqué. Une autre solution serait ainsi d’avoir un site web hébergé à Hong Kong.
Contenu
La page doit être en chinois simplifié. L’utilisation de Google Translate sera inutile car vous n’obtiendrez certainement pas la bonne traduction. De plus, votre texte ne contiendra pas de mots-clés de haute qualité.
D’autre part, comme Google, Baidu fait confiance aux sites Web qui sont à jour. Vous devez ainsi publier du contenu régulièrement. Le contenu sur Baidu devrait être plus court, mais en plus grande quantité.
Balises méta
Baidu a récemment apporté quelques modifications et accepte désormais les balises nofollow, noarchive et canonique. Cependant, il ne prend pas en charge les hreflangs, la langue de la page doit ainsi être indiquée à l’aide de l’attribut HTML lang.
Backlinks
Le fonctionnement ici est similaire à celui de Google : les liens internes et externes feront une grande différence. Essayez d’obtenir des liens de sites de confiance et assurez-vous d’avoir au moins un site interne pour chaque URL que vous souhaitez indexer. Baidu peut également indexer des liens textuels dans l’hyperlien.
Métadonnées et titres
Tout est important ici. Pour cela, il est important de choisir :
- Des métadonnées uniques : Ils ne doivent pas dépasser 200 caractères pour les descriptions et 100 caractères pour les mots clés.
- Des titres uniques : Ils doivent être de 80 caractères ou moins.
Structure du site
Les URL doivent être courtes et le contenu du site disponible en quelques clics. En effet, Baiduspider n’est pas encore aussi performant que les robots de Google. Évitez Flash et JavaScript, mais utilisez HTML à la place. Évitez aussi les cadres et les iframes. Baidu aime un sitemap propre, accessible et sans erreurs.
Encodage HTML
N’utilisez pas ISO-8885-1. Les deux plates-formes de codage utilisées sont UTF-8 ou GB2312. Des deux, UTF-8 est considéré comme le plus fort car il s’adapte à toutes les langues du monde.
URL
Dans le cas de Baidu, les mots clés de l’URL ne sont pas si importants. De plus, les spécialistes chinois du référencement créent souvent des URL en anglais même pour un article en chinois. Ils choisissent généralement d’utiliser les cinq premières consonnes dans l’URL de leur site Web professionnel.
Comment établir une stratégie hors site pour améliorer le référencement sur Baidu ?
Pour augmenter le trafic sur le site Web, il est important de promouvoir activement votre site sur Internet aux bons endroits. C’est aussi le cas pour votre site chinois sur Baidu.
Articles de presse
Baidu vous évaluera pour vos articles de presse. Pour en profiter pleinement, vous devrez soumettre vos articles au protocole Baidu News. Cela permettra à plus de visiteurs de venir sur votre site Web.
Promouvoir sa marque
Cela implique de publier du contenu, des vidéos et des photos pertinentes sur autant de sites Web chinois que possible.
Caractères chinois
Pour toutes les activités de marketing hors site, il est important que vous utilisiez des caractères chinois simples comme texte d’ancrage sur votre site. Idéalement, vous utiliseriez tous les caractères chinois tout au long de l’article, car cela attirera encore plus Baiduspider.
Outil de partage de signets Baidu
Il a été prouvé que la publication des pages de votre site dans les signets Baidu accélère l’indexation de vos pages.
Comment commencer le référencement sur Baidu ?
De la même manière que nous utiliserions Google Webmaster Tool pour héberger notre contenu sur Google, nous utilisons BaiduWebmaster Tool en Chine. Cela garantit que les pages sélectionnées seront indexées sur les pages de résultats Baidu. L’interface vous aidera à soumettre vos liens et à optimiser votre site.
Si vous ne possédez pas de version mobile de votre site internet, Baidu WMT vous guidera dans la création de l’équivalent de votre site internet sous forme d’application et sa personnalisation. Il est recommandé de contacter les agences locales travaillant sur le terrain qui pourront vous guider dans la première étape.