Vous avez sûrement déjà entendu parler du content marketing. Pour ceux qui l’ignorent, il s’agit d’une méthode afin d’améliorer le référencement d’un site web. Aujourd’hui, plusieurs entreprises l’utilisent pour assurer leur présence sur le web. Alors, comment faut-il procéder pour mettre en place cette stratégie tant prisée ? Voici l’essentiel à connaître sur le content marketing.
Content marketing : qu’est-ce que c’est exactement ?
Aussi connu sous le nom de « marketing de contenu », il s’agit d’une méthode basée sur la diffusion de contenu informatif et utile aux internautes pour pouvoir assurer le développement et la visibilité d’un site sur internet. Le content marketing fait partie intégrante de ce qu’on appelle « inbound marketing ».
Le but du content marketing réside dans le fait d’augmenter le trafic sur un site internet et de convertir des prospects en clients. Pour ce faire, il faut avoir :
- Une bonne ligne éditoriale
- Un message apportant de la valeur ajoutée et destiné à des cibles bien définies
- Des techniques narratives
Si vous utilisez cette stratégie de marketing, vous serez sûr d’imposer votre présence sur les SERP, les réseaux sociaux et surtout, auprès de votre public cible. Votre marque trouvera facilement sa place sur le marché et vous pourrez susciter l’intérêt d’une audience qualifiée.
L’inbound marketing et le content marketing
Ce sont des termes souvent utilisés par le grand public pour désigner une seule et même chose. Pourtant, une différence est à distinguer entre les deux pratiques. Si le content marketing consiste à créer des contenus de qualité pour un public spécifique, l’inbound marketing rassemble plusieurs stratégies marketing afin d’obtenir plus de trafic, de leads et de nouveaux clients.
Le marketing de contenu peut donc faire partie des stratégies constituant l’inbound marketing. Bien que différentes, ces deux notions peuvent donc être complémentaires. L’inbound marketing peut être considéré comme un objectif à atteindre, et le content marketing un moyen d’y parvenir.
Le brand content et le content marketing
Le brand content ou « contenu de marque » représente une stratégie de contenu pour promouvoir la marque. Il peut utiliser divers contenus éditoriaux, à savoir :
- Des articles
- Des reportages
- Des vidéos
Grâce à ces contenus, l’image de marque est renforcée et l’expertise de l’entreprise mise en avant. Le brand content consiste à faire de la publicité pour vanter les avantages, les valeurs et les mérites d’une marque.
C’est là toute la différence de cette notion avec celle du content marketing qui a pour objectif de mettre en valeur l’expertise de l’entreprise dans un domaine spécifique afin de répondre aux besoins et aux requêtes du public cible. Le brand content développe l’image de la marque en elle-même.
Les différents types de contenus marketing
Il y a plusieurs types de contenus pouvant être utilisés dans le marketing de contenu. Il s’agit entre autres :
- Des articles de blog : l’utilisation d’un blog peut toucher des cibles dans le monde entier. Il s’agit d’une sorte de journal géré par un éditeur. Ce type d’article apporte beaucoup de trafic et contribue au référencement.
- Des images : sachez que les consommateurs comprennent plus rapidement un message en voyant des images pour l’illustrer. Il s’agit alors d’une arme incontournable en content marketing.
- Des vidéos : elles représentent le contenu préféré du public. Vous pouvez les utiliser pour parler de vos produits ou encore, de la storytelling de la marque. Ce type de contenu attire beaucoup plus l’attention de l’audience.
- Des podcasts : se présentant sous forme de fichier MP3, les podcasts peuvent être téléchargés. Ce qui peut réveiller l’intérêt de votre audience. Et vous pouvez facilement vous démarquer de vos concurrents et marquer les esprits.
- Des infographies : l’utilisation de ce type de contenu rencontre un succès énorme sur internet. Les informations fournies sont parfaitement lisibles, claires et synthétisées. Vous avez à disposition des outils faciles à manier pour créer une infographie.
- Des e-books : aussi connu sous le nom de « livre électronique » ou « livre numérique », l’e-book peut être un support pouvant vous aider à expliquer les activités de votre entreprise à votre public.
- Des études de cas : vous pouvez donner un retour d’expérience à votre audience grâce à ce type de contenu marketing afin d’influencer leur comportement envers votre marque et de les inciter à l’action.
- Des interviews : pour donner plus de valeur à votre entreprise et mettre en avant l’importance de vos activités, vous pouvez diffuser une interview d’un de vos experts. Cela renforce aussi la crédibilité de votre entreprise.
- Des webinars : il s’agit d’une conférence en ligne vous permettant d’échanger directement avec votre public cible. Rien de mieux pour allonger votre liste de contacts.
- Des communiqués de presse : en content marketing, ce document peut être un levier important pour faire connaître l’activité de l’entreprise, les produits et services, un évènement à venir ou une manifestation commerciale auprès de votre audience cible.
Les raisons de mettre en place une stratégie de content marketing
Puisque vous savez maintenant en quoi consiste le content marketing, il est maintenant temps pour vous de prendre une décision : l’adopter. Mais pourquoi ? Voici quelques raisons indéniables qui devront vous pousser à adopter cette stratégie :
- Améliorer la notoriété de la marque : vous pouvez facilement renforcer votre image de marque dans diverses thématiques en utilisant des contenus comme les vidéos ou les podcasts.
- Augmenter votre présence en ligne : la visibilité sur la toile est un point important pour pouvoir vendre ses produits et services. Grâce au content marketing, soyez certain d’être bien positionné sur les moteurs de recherche comme Google.
- Toucher plus de prospects : lorsque votre contenu est de qualité, il est plus susceptible d’attirer l’attention de votre public et piquer leur curiosité. Vous aurez à ce moment des contacts qualifiés.
Ainsi, le content marketing reste une notion très importante pour développer rapidement votre entreprise, notamment sur la toile. Vous pourrez également augmenter votre clientèle et vos leads et avoir un retour sur investissement intéressant. Alors, qu’attendez-vous pour vous lancer dans cette direction ?