Actuellement, les sites d’e-commerce sont légions sur Internet. La concurrence y devient alors généralement de plus en plus forte, dépendamment du secteur d’activité dans lequel évolue l’entreprise. Si vous souhaitez lancer votre propre boutique en ligne, proposer des produits de qualité ne suffira pas à attirer le public vers votre site. Vous aurez à travailler sur le référencement de ce dernier pour développer votre trafic. Dans cet article, nous vous expliquons donc commet optimiser le SEO pour l’e-commerce.
Commencez par trouver des mots clés pertinents
La première étape à réaliser pour le développement d’une stratégie SEO pour l’e-commerce et la recherche de mots clés pertinents. L’utilisation des bons mots clés permet en effet de s’assurer d’être mieux positionné dans les classements des moteurs de recherche.
Déterminer les mos clés sur lesquels vous positionner vous permet de structurer le travail de vos pages, et plus particulièrement de vos contenus. Si vous ne définissez pas au préalable vos mots clés, vous aurez plus de mal à déterminer les actions à mener pour optimiser vos fiches produits ou vos pages.
Outre pour vos contenus, les mots clés doivent également être utilisés et soigneusement choisis pour la construction de l’URL, pour les catégories et titres de vos pages, et même pour la structure interne de votre contenu.
Pour la recherche de vos mots clés, concentrez-vous essentiellement sur des mots clés informatifs. En d’autres termes, tâchez d’identifier les mots clés tapés par les internautes dans la barre de recherche pour répondre à des questions informatives du type « comment faire … ? ».
Les mots clés informatifs sont pertinents, en termes de SEO pour l’e-commerce. Cependant, comme vous tenez une activité commerciale en ligne, la plupart de vos mots clés vont alors tourner autour des thématiques de vos fiches produits. De ce fait, vous aurez également à rechercher vos mots clés en ayant vos fiches produits en tête.
Etudiez ce que font vos concurrents
L’optimisation du SEO pour l’e-commerce passe également par l’étude de ce que font vos concurrents. Ici, vous analyserez quels sont les termes les plus utilisés par les sites dans le même secteur d’activité que vous. Cela vous permettra d’identifier les mots clés les plus conversionnels et les plus efficaces. Vous saurez également sur quoi la concurrence se positionne, ce qui vous aidera à identifier les opportunités qui s’offrent à vos.
Ne pensez pas immédiatement à vous positionner sur les mots clés à plus fort volume. En effet, la concurrence y est généralement trop importante, et vous aurez beaucoup de mal à atteindre la première page sur ces mots clés.
Dans le cadre d’une stratégie de mots clés pour une optimisation SEO pour l’e-commerce, positionnez-vous sur des termes « longue-traîne », c’est-à-dire des termes composés de 3 mots ou plus. Le volume de ces mots-clés est moins important, donc moins concurrentiel. Bien entendu, pour un maximum d’efficacité, il est nécessaire que les mots clés longue-traîne demeurent pertinents.
Etablissez l’architecture de votre site d’e-commerce
Pour améliorer le SEO pour l’e-commerce, il est essentiel de se concentrer sur l’architecture de votre site. Pour ce faire, vous aurez à vous concentrer sur 3 paramètres principaux :
- la catégorisation
- le maillage
- la profondeur
La catégorisation de votre site d’e-commerce
Pour constituer l’architecture de votre boutique en ligne, commencez par catégoriser vos pages. Comme votre site va probablement contenir de nombreuses pages, vous aurez à veiller à ce que votre interface soit simple et agréable pour les utilisateurs. Conservez une structure cohérente, qui ne va pas trop en profondeur, afin de simplifier la navigation.
Le maillage interne
Dans une stratégie SEO pour l’e-commerce, les liens internes tiennent une place très importante. Grâce à cette technique, il est possible d’augmenter le trafic de son site Web de 20%.
Le maillage interne démontre à Google la cohérence de votre site, et qu’il est facile d’accéder à vos différentes pages. Il faut que vos liens internes suivent une certaine logique. Pour une boutique en ligne, la meilleure solution serait de mettre en place des silos. Cela consiste en l’encadrement et à la catégorisation des pages selon les thématiques associées.
Pour optimiser vos fiches produits, tâchez de proposer des produits connexes, ou bien les produits les plus appréciés par les utilisateurs ayant acheté.
La profondeur des pages
Comme les pages d’un site d’e-commerce sont souvent denses, il est important que l’internaute puisse atteindre la page qu’il souhaite visiter en faisant le moins de clics possible. Dans l’idéal, la profondeur maximale ne doit pas excéder 3 niveaux (soit 3 clics).
L’optimisation technique SEO on-page pour améliorer le SEO pour l’e-commerce
Impossible de parler de SEO pour l’e-commerce sans évoquer le SEO On-page. Cette stratégie consiste à optimiser le contenu de votre site, aussi bien pour Google que pour les utilisateurs. Ainsi, pour optimiser le SEO pour l’e-commerce, il existe des pratiques spécifiques qui méritent d’être appliquées, comme :
- l’établissement de la structure Hn de façon cohérente
- le respect des règles d’écriture de l’URL et des balises
- l’intégration des avis clients et des notes.