Grâce à la « recherche universelle », Google est en mesure d’afficher différentes informations pertinentes issues de plusieurs sources retrouvées dans son archive. Ainsi, outre les liens classiques (ceux en bleu), il peut aussi montrer d’autres résultats comme des vidéos, des images ou des informations d’actualité. Dans cet article, nous faisons le point sur cette recherche universelle.
Recheche universelle : définition
Pour donner satisfaction aux internautes ainsi que pour leur offrir une expérience utilisateur unique, Google a mis en place différentes solutions, dont la recherche universelle. En quoi consiste-t-elle réellement et comment cela fonctionne ?
Ce qu’est exactement la « recherche universelle »
Aussi connue sous le nom de « Universal Search », la recherche universelle signifie la présence de plusieurs types de formats d’informations dans les résultats de recherche. Et ce, pour une requête définie. Alors, mis à part les liens bleus retrouvés dans les SERP, il est fort probable d’obtenir d’autres contenus tels que les médias.
Ces contenus additionnels se trouvent le plus souvent en haut des résultats dans un encadré spécialement dédié à cet effet, ou alors sur le côté. Le moteur de recherche prend compte de l’intention de recherche ou de la requête tapée afin de proposer des résultats appropriés. Au début, il n’y avait que sur Google que l’on pouvait trouver l’algorithme de la recherche universelle. Plus tard, Bing et Yahoo ont juste suivi la tendance.
D’où vient la recherche universelle ?
Il est bon de savoir que les moteurs de recherche ont un objectif précis : proposer des résultats de recherche pertinents répondant aux requêtes des internautes. C’est pour cela qu’ils ont créé des sections de recherche placées verticalement afin de trouver :
- Des images
- Des vidéos
- Des produits
Cela permettait donc aux utilisateurs de mettre la main rapidement sur des catégories de contenus sans passer leur temps à trier les résultats classiques. Cependant, les internautes n’utilisaient pas assez la section verticale dédiée à la recherche de contenu aux différents formats. Ainsi, en 2017, Google a intégré dans les SERP les résultats de recherche universelle.
Pourquoi avoir choisi le terme « universel » ? C’est simple. Il fait référence à l’essence même de Google : indexer des informations à l’échelle mondiale pour les rendre accessibles au public.
Les sources des résultats de recherche universelle
Google prend en compte diverses bases de données dans ses archives pour donner les résultats de recherche universelle. Parmi celles-ci, nous pouvons citer :
- L’index (celui qui permet au moteur de lister les résultats organiques classiques)
- Google Shopping
- Google News
- Google Vidéos
- Google Finances
- Google Books
- Google Scholar pour les publications dans le domaine scientifique
- Knowledge Graph
- Google Maps
- Google + jusqu’en 2019, à sa fermeture
- Facebook et Twitter pour les informations se déroulant en direct
La recherche universelle et les résultats obtenus
Suivant les requêtes tapées sur la barre de recherche de Google, les types d’informations de différents formats apparaissent :
- Images
- Vidéos
- Livres
- Cartes
- Blogs
- Actualités
- Articles de presse
Il est bon de noter que les données provenant de Knowledge Graph peuvent être importantes pour les internautes, notamment s’ils recherchent des informations sur les célébrités ou sur des personnes. Il peut s’agir de :
- La date de naissance
- La fonction
- La taille
- Le poids
- Le salaire
Si par exemple vous recherchez des informations sur des recettes de cuisine, les résultats de recherche universelle s’orientent plutôt vers les images et les vidéos, outre les liens vers les blogs culinaires.
Les avantages de la recherche universelle en matière de référencement naturel
Pour les propriétaires de site web, la recherche universelle est plutôt une bonne nouvelle. En effet, ils peuvent en profiter pour optimiser le référencement de leur site. Voici quelques avantages à tirer de la fonctionnalité « recherche universelle » de Google.
Augmenter la visibilité du site
Avec la mise en place de la recherche universelle sur Google, il y a là une opportunité d’améliorer la visibilité d’un site web grâce à la mise en avant de contenus médias. Si vous avez des images ou des vidéos répondant parfaitement à une requête tapée par les internautes, il est possible que vous soyez visible non seulement dans les résultats organiques, mais également dans la section des SERP réservée aux carrousels d’images. Vous avez alors deux fois plus de chance d’apparaître dans les résultats de recherche.
Remonter en position dans les résultats de recherche
Les optimisations effectuées sur votre site internet agissent également en faveur dudit site dans la mesure où vous avez des chances de remonter en position dans les SERP de Google. À chaque amélioration effectuée, Google reçoit un signal pour pouvoir l’enregistrer et mettre en avant votre site. Les optimisations peuvent concerner :
- L’amélioration du temps de chargement d’une page
- La mise en place de balise ALT des images
- La rectification de la structure Hn
- La mise en ligne de contenus de qualité illustrés par des médias en tout genre
Profiter d’un avantage sur les concurrents
Si vous êtes présent dans la section destinée aux résultats de la recherche universelle, vous aurez un énorme avantage sur vos concurrents. Et ce, en termes de SEO et dans vos stratégies marketing. Les internautes sont attirés, pour la plupart, par les contenus médias. Ainsi, vous toucherez une plus grande audience. Vous gagnerez alors en notoriété et votre site génèrera plus de trafic.