Tous les jours, des millions d’utilisateurs à travers le monde consultent Google actualités. Ceux-ci cherchent alors à accéder rapidement à des articles traitant d’un sujet ou d’un événement donné.
Pour que vos articles apparaissent sur Google actualités, il est d’abord essentiel que l’équipe de Google valide votre site. Ensuite, le moteur de recherche pourra décider de publier ou non votre article. Nous vous proposons alors de découvrir à travers cet article les différentes contraintes éditoriales ainsi que les astuces pour que vos contenus apparaissent dans Google actualités.
Google actualités, c’est quoi ?
On peut considérer Google actualités comme étant un journal uniquement disponible sur Internet. Ce service regroupe des articles qui viennent de très nombreuses sources d’information différentes. La plateforme a considérablement évolué depuis sa création, et outre les sites d’actualités, elle comprend actuellement touts sortes de sites. De ce fait, Google actualités est devenu un service très convoité par les référenceurs.
Google utilise un algorithme qui crawle le contenu en recherchant des indicateurs de qualité. Cela a pour but d’évaluer le positionnement à attribuer au contenu en question dans Google actualités.
Le fonctionnement de l’algorithme est un secret jalousement gardé. Cependant, quelques critères de classement semblent être considérés. Ainsi, les positions des articles semblent être définies selon :
- le consensus populaire sur la fiabilité de l’auteur de l’article
- le nombre de clics généré
- la pertinence de l’article (en termes de sujet traité, de localisation géographique etc.)
- la fraîcheur du thème (date et heure de publication).
A titre d’exemple, les sites d’information allemands proposant un article traitant d’un événement majeur en Allemagne sera mieux positionné par Google actualités. En revanche, les éditeurs étrangers traitant du même événement seront moins bien classés.
Enfin, Google actualités semble organiser ses sujets en fonction du niveau de la récurrence de mots-clés spécifiques dans les articles, et du niveau d’intérêt du public pour le sujet traité. Cette dernière donnée peut être obtenue grâce aux recherches des utilisateurs.
Quelles sont les contraintes éditoriales à respecter ?
Pour les référenceurs, Google actualités est un service qui mérite d’être exploité, tant les visiteurs y sont nombreux, et avec des requêtes variées. Ainsi, pour optimiser vos chances de positionner vos contenus sur Google actualités, vous aurez à suivre à la lettre les règles de Google en termes de contenu.
Vous n’avez par exemple pas le droit de publier un contenu haineux, discriminant, plagié etc. Google actualités n’apprécie pas non plus les contenus tentant de faire passer un contenu sponsorisé (c’est-à-dire payant) pour un contenu éditorial indépendant. Pour être mis en avant par l’algorithme de Google actualités, nous vous conseillons d’éviter au maximum les annonces, les publicités ou autres flux payants.
Pour n’explorer que les pages de nouvelles sur votre site web, vous aurez à donner des instructions claires aux Googlebots de Google actualités. Via le fichier robots.txt, vous pourrez donner des instructions aux robots de Google leur interdisant d’explorer les pages qui ne sont pas destinées à Google actualités. Il s’agit toutefois d’une manipulation à utiliser avec précaution, car elle pourrait pénaliser tout votre site.
D’autres contraintes doivent être respectées pour être bien positionné sur Google actualités.
Le balisage Hn des articles
Il est essentiel que les titres et balises Hn soient visibles, clairs et ne contiennent aucun lien. Il ne faut pas non plus qu’ils affichent toute notion de date et d’heure. Les titres doivent contenir les mots clés principaux de l’article, et comporter 22 mots au maximum.
Le contenu dupliqué
Quel que soit le type de site à positionner, il est toujours interdit de publier du contenu dupliqué. Les algorithmes traquent particulièrement ces contenus dupliqués (qu’ils soient, réécrits, scrapés ou tout simplement republiés tels quels), et les déclassent.
Notons qu’un contenu peut être qualifié de dupliqué lorsque le contenu est similaire aussi bien en interne qu’en externe, sur votre propre site ou sur votre réseau de sites. C’est pourquoi il est primordial de transmettre des contenus uniques à Google, et d’utiliser la balise rel=canonical.
Adopter une écriture transparente et sincère
Vous devez afficher le nom de l’auteur de vos articles. Cela permet d’établir une relation de confiance entre votre site et vos lecteurs. Cela représente également une crédibilité supplémentaire pour les robots de Google.
Mais le simple nom de l’auteur peut toutefois ne pas suffire, notamment lorsque celui-ci n’est pas connu. Vous pouvez alors corriger cela en rédigeant une fiche d’information détaillée le concernant.
Vos articles doivent avoir des objectifs clairs : ils doivent ainsi apporter une véritable plus-value à votre site, et plus important encore, ils ne doivent en aucun cas tromper vos lecteurs. Par ailleurs, sur Internet, toute tentative de tromperie ou de supercherie se sait rapidement. Plusieurs pratiques doivent donc être bannies, comme :
- l’usurpation d’identité d’un auteur
- la diffusion de fake news
- mentir sur le pays où l’article a été écrit
- le cloaking etc.
Le contenu HTML
L’heure et la date précise de l’article doivent également être sues par Google. Celles-ci doivent alors être indiquées dans une balise HTML dédiée. Notons toutefois que l’heure qui s’affiche sur Google actualités correspond à l’heure du crawl.