La technologie Accelerated Mobile Page ou AMP a été introduite en 2016, et avait pour objectif d’accélérer l’affichage des pages web sur les appareils mobiles (smartphones, tablettes etc.). Si ce format a longtemps été considéré comme un standard du web, il commence maintenant à être délaissé, au profit d’autres technologies plus modernes et moins contraignantes. On vous invite à en apprendre plus sur Google AMP et sur son avenir à travers notre article.
Qu’est-ce que le format Google AMP ?
Google AMP est un framework HTML grâce auquel les éditeurs peuvent créer des copies de pages web qui vont se charger très rapidement sur les appareils mobiles. Cette technologie a été initiée en constatant la préférence des utilisateurs à utiliser leurs smartphones pour se connecter à Internet et faire leurs recherches, leurs achats en ligne etc.
Lors de son lancement, Google AMP s’adressait essentiellement aux médias. Google leur promettait alors d’être mieux mis en avant grâce à ce format. De nos jours, Google AMP peut être utilisé pour de nombreuses plateformes en ligne, qu’il s’agisse de sites web, de web stories, d’emails, de publicités et bien d’autres.
Bien qu’il ait été efficace et très populaire, Google AMP semble maintenant être peu à peu mis de côté. En effet, en juillet 2021 a été annoncée la suppression du pictogramme AMP dans le carrousel d’actualités. Ensuite, Google a cessé de pousser les résultats AMP dans Google News afin de simplifier la gestion des contenus de l’application.
Les avantages de Google AMP
Actuellement, il n’est pas nécessaire d’utiliser Google AMP pour être bien positionné sur le moteur de recherche de Google. Néanmoins, ce format présente des avantages que l’on se doit de prendre en considération.
- Les pages se chargent plus rapidement pour les appareils mobiles (c’est d’ailleurs la principale raison pour laquelle ce format a été initié)
- Il permet de faire augmenter le trafic, mais aussi l’engagement sur le site
- Il offre un taux de rebond moins élevé.
Les inconvénients de ce format
Si Google a décidé de mettre de côté son propre format, c’est forcément parce qu’il y a des raisons valables. En effet, mettre en œuvre le format Google AMP n’est parfois pas intéressant dans certains cas de figure. Il faut savoir que Google AMP est soumis à de nombreuses contraintes, dont voici les plus importantes :
- il est parfois difficile de mettre Google AMP en œuvre correctement
- il peut entraver des fonctionnalités UX (User eXperiment). Or, une expérience utilisateur optimale est capitale pour le succès d’un site Web
- la mise en place d’un design avancé pour les pages peut dans certains cas être difficile à entreprendre
- les URL sont affichées par le lecteur AMP de Google comme un domaine Google.
Le format Google AMP est-il encore nécessaire ?
Comme nous l’avions précisé plus haut, l’utilisation du format AMP pour vos sites n’est pas une nécessité. En effet, vous pouvez tout à fait afficher votre contenu sur mobile en adoptant un autre format ou une autre méthode. De plus, les résultats générés en SEO à travers le format AMP ne valent pas forcément sa mise en œuvre.
En juin 2021, Google a effectué une mise à jour de son Page Experience. Depuis cette date, il n’est plus nécessaire d’utiliser le format AMP pour classer le contenu dans Google News ou dans la fonctionnalité SERP Top Stories.
Notons également la suppression par Google même de l’icône du badge AMP indiquant directement le contenu AMP dans les résultats des moteurs de recherche. De ce fait, les éditeurs ne se sentent plus obligés de mettre le format AMP en place pour gagner de la visibilité sur les appareils mobiles.
Alors plutôt que de se contraindre à la mise en place du format Google AMP, il est maintenant plutôt recommandé de se concentrer sur la création de pages réactives (c’est-à-dire des pages capables d’adapter automatiquement l’affichage de leur design aux écrans des appareils mobiles).
Google AMP a-t-il encore un avenir ?
Google AMP peut encore à ce jour être utilisé pour optimiser la vitesse de chargement de vos pages sur mobiles. Vous pouvez d’ailleurs convertir vos pages au format AMP de façon relativement simple grâce à des plugins WordPress spécialement dédiés à cet effet.
Néanmoins, l’avenir de Google AMP semble actuellement être en péril, notamment suite à la mise à jour de Page Experience. Le fait qu’AMP ne soit plus nécessaire pour apparaitre dans Google News n’aide pas non plus sa cause, bien au contraire. Le fait que Google se détourne de son propre format est signe que le futur de ce dernier est plus que remis en doute.
De ce fait, il serait plus judicieux de mettre Google AMP de côté, et de plutôt se concentrer sur la performance de vos pages. Si vous créez votre site avec WordPress, vous aurez à votre disposition de nombreux plugins capables de booster tout aussi efficacement la vitesse de votre site, tout en imposant moins de contraintes que Google AMP.