Une recherche de mots clés solide est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement et de publicité en ligne réussie. Pour générer du trafic vers Google ou lancer une campagne Google Ads rentable, vous devez savoir ce que votre public recherche et baser votre stratégie de croissance sur ces informations.
La bonne nouvelle est que la recherche de mots clés ne doit pas être une tâche difficile. Google Keyword Planner est l’un des meilleurs outils de collecte d’aperçu des termes de recherche qui doivent être optimisés. Il s’agit d’un outil gratuit qui devrait être au cœur de votre boîte à outils SEO ou PPC.
Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?
En termes simples, Keyword Planner est un outil gratuit proposé par Google. S’il est parfois utilisé par les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), son rôle principal est d’aider ceux qui cherchent à lancer des campagnes PPC (Pay Per Click, ou Paiement Par Clic).
Quel type de données souhaitez-vous ? Il existe de nombreuses informations, y compris des estimations du nombre de fois qu’un terme de recherche est utilisé au cours d’un mois donné. Vous pouvez également afficher des données spécifiques à votre emplacement géographique.
En outre, l’outil peut aussi vous donner accès à des informations sur la compétitivité des termes de recherche individuels. Il vous renseigne aussi le montant d’argent dont vous aurez besoin pour enchérir sur un mot clé donné et atteindre votre objectif.
Pourquoi utiliser Google Keyword Planner ?
Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez intégrer Google Keyword Planner dans la recherche de mots-clés :
Utilisation gratuite
Avec autant d’outils différents parmi lesquels choisir, pourquoi ne pas en choisir un qui vous fera économiser une tonne d’argent. Trouver un outil qui vous fera économiser de l’argent tout en étant efficace est une opportunité à ne pas laisser passer.
Double objectif
Comme mentionné ci-dessus, Google Keyword Planner peut être utilisé à la fois pour le marketing PPC et pour le SEO.
L’avantage de cet outil pour les passionnés de référencement est que malgré la création d’un compte Google Ads, vous n’avez pas à dépenser d’argent en publicité pour accéder à l’outil.
Perspectives de concurrence
Vous avez la possibilité d’entrer directement l’URL d’un concurrent dans l’outil pour rechercher les mots-clés pour lesquels ils sont classés.
Vous pouvez ensuite décider si les mots-clés pour lesquels ils enchérissent doivent être ajoutés au nombre de vos propres campagnes.
Facilité de créer des campagnes Google Ads
Voici une fonctionnalité négligée : comment ajouter facilement des mots clés à votre plan de mots clés ? Avec certains outils, ce n’est pas si simple. Mais avec le Keyword Planner de Google, cela ne prend qu’un seul clic. Publiez un mot-clé, ajoutez-le à vos comptes et commencez à obtenir des résultats.
Facilité d’ajout de mots-clés
Une fonctionnalité qui peut parfois être négligée lors de l’examen d’un outil à utiliser est la facilité d’ajout de mots clés à votre plan de mots clés.
Google Keyword Planner permet en effet aux spécialistes du marketing :
- d’ajouter des mots clés à leur stratégie globale,
- de les déployer sur leurs comptes,
- et d’obtenir des résultats.
Comment accéder au Google Keyword Planner ?
Tout d’abord, vous devez avoir au moins un compte Google Adwords valide. Connectez-vous ensuite à ce compte Google Adwords.
Dans la barre d’outils en haut de la page, cliquez sur l’icône de la clé (outils et paramètres) et vous verrez l’option Planification contenant quatre outils de planification.
Lorsque vous sélectionnez Keyword Planner, vous verrez deux options telles que « Rechercher de nouveaux mots clés » et « Obtenir des recherches et des prévisions ».
Selon ce que vous souhaitez faire, vous pouvez générer des milliers de mots-clés potentiels en choisissant l’une de ces deux options.
Quelles sont les principales fonctionnalités ?
Les fonctionnalités de Google Keyword Planner permettent de catégoriser les recherches par secteur d’activité et le support utilisé par l’utilisateur. Une liste de tous les mots-clés de recherche spécifiques à un domaine est disponible. La recherche est rendue plus précise grâce aux solutions de corrélation. Les nouveaux mots clés sont combinés avec des mots clés existants pour des résultats plus précis. Les idées sont ensuite évaluées pour leur pertinence. L’avantage de cette fonctionnalité est qu’elle produit mieux des rendus plus convaincants.
Comment utiliser le planificateur de mots clés ?
Pour accéder à Google Keyword Planner, accédez à votre compte Google Ads. Dans la section « Outils et paramètres », sélectionnez « Planificateur de mots clés ».
Ensuite, vous avez deux options :
- « trouver de nouveaux mots clés » : cette option vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés.
- « obtenir des recherches et des prévisions » : pour une analyse plus détaillée des mots clés.
Trouver de nouveaux mots-clés
Apprenez en détail comment utiliser cette fonctionnalité pour trouver les bons mots-clés qui vous conviennent le mieux.
Obtenir une liste de mots-clés
Pour trouver des idées de mots clés, vous pouvez saisir des termes spécifiques à votre entreprise, ou saisir un domaine ou une page de site.
Après avoir entré vos mots-clés, vous obtiendrez une liste de mots-clés potentiellement intéressants avec lesquels travailler.
Filtrer les recherches
Vous pouvez classer les mots-clés par filtres pour trier les résultats de recherche, qui contiennent souvent plusieurs centaines de mots-clés. De cette façon, vous affinerez vos mots-clés pour qu’ils soient aussi cohérents et pertinents que possible pour votre public.
Choisir les bons mots clés
Afin de choisir les bons mots clés, vous devez identifier les informations les plus importantes fournies par Google Keyword Planner :
- Le nombre mensuel de recherches d’un mot-clé,
- Le niveau de compétition,
- L’offre la plus basse et la plus élevée payée par vos concurrents.
Une fois que vous avez trouvé les mots clés qui vous intéressent, ajoutez-les à votre plan. Puis ajoutez-les à votre groupe d’annonces et sélectionnez le ciblage. Vous pouvez ensuite cliquer sur « ajouter des mots-clés » pour terminer.
Votre plan de campagne est désormais disponible dans le tableau de bord Google Ads.
Obtenir le volume de recherche
Dans la section « Obtenir les recherches et les prévisions », vous pouvez afficher les prévisions de votre campagne, notamment :
- nombre de clics,
- CTR,
- CPC moyen,
- Nombre de vues,
- Position moyenne,
- Budget total recommandé.
Ces données sont bien entendu indicatives et ne préjugent en rien de l’efficacité de votre campagne. Si vous modifiez le CPC recommandé pour chaque mot clé, le reste des statistiques s’ajuste. Expérimentez pour trouver la meilleure adéquation entre la gestion du budget et la performance.
Google Keyword Planner est sans aucun doute un outil puissant. Il est fortement recommandé de l’intégrer à votre workflow de recherche de mots-clés. Il contient des informations extrêmement précieuses qui ne peuvent être obtenues avec aucun autre outil de recherche de mots clés.