Google Penguin est l’un des algorithmes du moteur de recherche américain. Comme Google ne cesse d’améliorer la qualité des informations dans ses pages de résultats, il a donc créé cette mise à jour en avril 2012. La chasse aux pratiques de netlinking abusives est alors ouverte. Découvrez vite ce qu’il faut alors savoir sur ce système de filtrage conçu pour lutter contre les mauvaises pratiques en SEO.
Google Penguin, c’est quoi ?
Dans l’univers Google, c’est plus d’une centaine de milliards de sites indexés. La concurrence étant alors plus que rude, nombreux sont les webmasters qui ont recours à des mauvaises pratiques de référencement, afin d’obtenir une bonne place en tête dans les SERP de Google.
L’algorithme Penguin ou Pingouin en français a donc été conçu pour jouer le rôle de surveillant, notamment dans le domaine des stratégies des liens. Google met alors en place un programme pour assainir ses pages de résultat en pénalisant les sites qui s’y retrouvent bien classés grâce à des techniques frauduleuses comme le spamming ou encore le scraping… Penguin est aussi appelé, l’algorithme de spam. D’ailleurs, Matt Cutts aurait affirmé que malgré l’existence de Panda, «il y avait encore beaucoup de spams, alors Penguin a été conçu pour résoudre ce problème ».
Comment fonctionne l’algorithme Penguin ?
Si l’autre algorithme de Google, Panda créé en 2011 scrute la qualité des contenus des sites web, Penguin est focalisé sur l’intégration des liens sur les sites. Il vise les liens sur-optimisés, soit les liens frauduleux sur les pages web. Les liens spams ainsi que les techniques black-hat sont alors détectés afin de lutter contre les sites référencés de manière déloyale. Au fil des nombreuses mises à jour et autres actualisations de cet algorithme, le moteur de recherche garantit alors des liens naturels, des liens pertinents à ses utilisateurs.
Quelles sont les mauvaises pratiques à éviter ?
Pour éviter de se faire sanctionner par Google Penguin, certaines mauvaises pratiques sont absolument à éviter :
· Les liens de mauvaise qualité
Un site web qui a de nombreux liens entrants est en principe vu par les robots du moteur de recherche, comme un site pertinent. Il bénéficie ainsi d’un bon positionnement sur les SERPS. Toutefois, la création des URL factices et des liens frauduleux dans le but de bien se faire voir par Google est sanctionnée par Penguin. L’utilisation de liens entrants ou sortants vers des sites de mauvaise qualité ou dont le contenu n’a rien à avoir avec le site déclenche irrémédiablement l’algorithme. Par ailleurs, les liens morts tout comme les liens non sécurisés seront aussi sanctionnés.
· Les ancres sur-optimisées
Une ancre de lien doit être intégrée dans un contexte précis et de manière naturelle pour ne pas paraitre suspecte aux yeux de l’algorithme Penguin. Il s’agit d’un bout de texte associé à un hyperlien qui renvoie à un autre site. Une sur-optimisation de ces ancres n’est pas appréciée par le filtre et cela arrive souvent quand le même mot-clé revient plusieurs fois dans les ancres.
· Les échanges de liens non naturels
Les échanges de liens non naturels se matérialisent par une entente entre un site et un autre. Il s’agit de créer un lien sortant sur le premier site, vers le second site qui à son tour, accepte de créer un hyperlien en retour. Ce système d’échange peut se traduire par un échange réciproque, ou un échange triangulaire, ou encore un échange unilatéral.
· L’utilisation abusive de mots-clés
Des mots-clés utilisés de façon abusive, soit en les répétant excessivement pour surcharger une page, soit en les faisant varier subtilement suffisent à activer l’algorithme de filtrage.
· Les spamco
Il faut savoir que Penguin sait faire la différence entre un commentaire naturel et un commentaire automatique. Le risque de se faire pénaliser pour spamco (spam de commentaires) est toujours réel, même si le site introduit des commentaires naturels dans plusieurs blogs. Il est alors conseillé d’éviter d’exagérer sur le nombre des commentaires sur des blogs.
Comment savoir si un site a été pénalisé ?
Un site pénalisé par Google Penguin voit en premier lieu baisser son trafic de façon significative. Notamment si cette diminution perdure sur une semaine, il faudra immédiatement se mettre en mode alerte pour sauver son site.
Après qu’un site ait été déserté par les visiteurs, une désindexation progressive par les moteurs de recherche est également observée. Dans ce cas, il est vital de prendre des mesures car les robots Googlebots ont alors cessé de crawler sur le site.
Ensuite, le positionnement sur la première page des SERPS est fortement remis en question. Par exemple, un site classé en 2ème position sur la première page de résultat se retrouve du jour au lendemain sur la 3ème page.
La sanction la plus lourde sera le blacklistage de la page ciblée par le filtrage. Cette page figure sur la liste noire des crawlers et elle ira même jusqu’à disparaitre des pages SERPS des moteurs de recherche.