Google pigeon fait partie des algorithmes de Google, un des nombreux systèmes de filtrage conçus pour améliorer le référencement naturel des sites web sur les SERPS du moteur de recherche. Cet algorithme concerne principalement le référencement local et son objectif n’est pas de sanctionner un site web, comme le font les mises à jour Panda ou Penguin. Voici ce qu’il faut savoir sur Google pigeon.
La définition de Google pigeon
Cet algorithme a été lancé en 2014 par Google aux Etats-Unis et dans les pays anglophones. Il a ensuite été introduit à l’échelle internationale en juin 2015. Comme pour tous les algorithmes de ce moteur de recherche, Google pigeon a pour but d’offrir aux internautes, la meilleure expérience utilisateur.
Une amélioration des recherches géolocalisées, tel est l’objectif de cette mise à jour. Les résultats SERPS sur les requêtes locales sont alors plus pertinents et aussi plus sains. En ce qui concerne son appellation, « pigeon » a été attribué par un professionnel du SEO, Barry Schwartz en référence aux pigeons voyageurs qui ont la capacité de retrouver des endroits.
Le fonctionnement de pigeon
Les algorithmes Panda et Penguin visent directement la qualité des contenus des sites web, ou encore la qualité des liens naturels entrants et sortants des pages. Google pigeon se concentre sur le référencement local, soit sur le système de classement des résultats sur les recherches locales.
Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur un produit donné, Google pigeon utilise l’adresse IP et le compte Google de celui-ci pour lui proposer des résultats qui se rapprochent le plus de sa position géographique. Concrètement, si un utilisateur dans une ville donnée a besoin d’un serrurier, l’algorithme affichera les pages des serruriers à proximité selon la localisation et la distance.
Il est à noter que les critères de SEO classiques demeurent, comme la qualité des backlinks, la qualité du contenu, l’autorité du nom de domaine…
Les conséquences de l’algorithme
Dédié à la recherche locale, sans pour autant négliger la recherche classique, Google pigeon a certaines conséquences sur les sites locales.
Une forte baisse des requêtes qui font remonter un pack a été observée. Le nombre de liens dans le pack a été revu par Google, le « 7 pack » a été supplanté par le « pack local ». Les packs de 3 résultats ont beaucoup augmenté et en parallèle, les packs de 7 résultats ont beaucoup diminué afin d’afficher des résultats toujours plus précis. Les sites bien enrichis en contenu, en photos, avec des bonnes recommandations des clients, qui fournissent des informations très utiles (adresse, horaires…) ont beaucoup de chances de figurer dans le pack local.
En outre, Google pigeon a été à l’origine d’une grosse perte de visibilité pour certains commerces. En effet, la carte qui affiche les résultats qui remontent suite à une recherche localisée a été largement restreinte.
Une autre conséquence de cet algorithme est que les sites qui listent des entreprises, des hôtels… ainsi que leurs adresses ont profité d’une grande visibilité.
Enfin, pour les petites entreprises, cette mise à jour leur a permis d’augmenter en visibilité, voire d’être à pied d’égalité avec les grosses pointures dans le même domaine d’activité. A condition bien évidemment que ces petits commerces ont bien travaillé leur positionnement géographique.
Les bonnes pratiques à adopter
Pour rentrer dans les bonnes grâces de Google pigeon, quelques bonnes pratiques sont à adopter. En effet, comme pour toutes les mises à jour de Google, une visibilité accrue pour un site peut causer une perte de visibilité pour un autre.
Ainsi, pour optimiser son référencement naturel local, il est recommandé d’optimiser sa fiche Google My Business en soignant la présentation du site, en y mentionnant clairement son adresse, son numéro de téléphone…
Une présence sur les grands annuaires de référence tels que PagesJaunes, Linternaute… est aussi une bonne stratégie afin de profiter des positions de ces derniers sur les premières pages de résultat de Google. Bénéficier du trafic existant et venant de ces sites annuaires ne peut que faire du bien à son commerce.
En outre, il est également conseillé de soigner le contenu de chaque page, en veillant à valoriser sa localisation géographique. Il faudra travailler les textes et articles, de sorte que la géolocalisation du site par Google soit plus facile. Insérer le nom de sa ville dans ses balises et utiliser les Rich Snippet relatifs à sa localisation sont aussi de bonnes pratiques pour influencer son référencement local.
Des avis clients sur son site, sur les plateformes d’avis et aussi sur sa page Google My Business sont également bien vus par Google pigeon. Ces avis favorisent le référencement naturel local.
Et pour ne rien laisser au hasard, pensez à représenter votre boutique, ou vos produits par une photo « instagrammable ». Cette image symbolisant votre commerce et votre activité pourrait être votre vitrine sur le web !