Plus de 90 % des activités sur Internet commencent par un moteur de recherche. Par conséquent, vous n’avez rien à laisser au hasard lorsqu’il s’agit d’optimiser la présence de votre site Web. Pour cela, l’un des meilleurs outils de référencement disponibles est Google Search Console. C’est aussi l’un des plus méconnus.
Google Search Console est une collection d’outils pour garder votre site Web sain et convivial pour Google. Mais il fait beaucoup plus. Il peut vous aider à diagnostiquer tout problème technique de référencement. Cela peut également vous aider à comprendre les pages les plus populaires et à augmenter le trafic organique.
Google Search Console est entièrement gratuit et n’importe quel site Web peut l’utiliser. Pour en tirer le meilleur parti, vous devrez l’installer correctement, comprendre ce que signifient les métriques et savoir comment accéder à ses fonctionnalités.
Google Search Console, l’outil SEO par excellence
Aujourd’hui, dans le domaine du SEO, on ne peut plus se passer de cet outil. Les professionnels du réseau sont conscients de son utilité pour analyser la visibilité de leur site internet sur Google.
Google Search Console est un outil Google qui aide tous les propriétaires de sites Web à mieux comprendre les performances de leur contenu sur la recherche Google. Cela vous assiste aussi à comprendre les améliorations potentielles qu’ils peuvent apporter à l’apparence de votre site Web afin d’augmenter le trafic pertinent.
Google Search Console fournit des informations sur la manière dont Google parcourt, indexe et affiche les pages Web. Ces données permettent aux propriétaires de sites Web de surveiller et d’optimiser leurs performances dans le moteur de recherche Google.
Si Google détecte des problèmes avec votre site, vous recevrez une notification par e-mail. Cependant, nous vous conseillons de vérifier votre compte environ une fois par mois ou lors de l’évolution du contenu du site pour vous assurer que les données sont stables.
Fonctionnement de la Google Search Console
Google Search Console vous permet d’analyser les performances de votre site Web dans le moteur de recherche Google. Il propose de nombreux outils et rapports pour rendre compte de l’état de l’indexation, du trafic et d’autres critères pertinents liés au référencement.
Outil d’analyse des performances
La section Performances contient des informations très intéressantes sur la manière de référencer naturellement votre site. Il est composé de deux parties :
- le tableau des chiffres clés avec courbes d’évolution comparées,
- la table de requête où la page apparaît sur Google, ainsi que le taux de clics et les positions moyennes
Après avoir sélectionné le type de recherche et la période que vous souhaitez analyser, vous pouvez trouver :
- le nombre de clics sur le site sur une période donnée,
- le nombre total de vues
- le CTR moyen, c’est-à-dire le nombre de clics par nombre d’impressions x 100,
- la position moyenne : il s’agit de la position moyenne du résultat de votre site le mieux classé.
Tous ces indicateurs vous aident à prendre conscience de la réalité du référencement naturel de votre site.
Vérificateur d’URL
Le vérificateur d’URL fournit un résumé de l’exploration et de la couverture des URL uniques. Il vérifie que l’URL est correctement indexé, et si ce n’est pas le cas, demande l’indexation.
L’outil propose également des informations sur l’exploration. Il détermine si la page est adaptée aux écrans mobiles.
Rapport de couverture d’index
Le rapport de couverture de l’index vous permet de vérifier que les pages de votre site web à indexer le sont bien. Il permet aussi de les corriger si ce n’est pas le cas.
Google Search Console répertorie les différents types d’URL :
- URL qui causent des erreurs,
- URL valides avec avertissements,
- URL valides,
- URL exclues de l’index.
Diverses observations tirées de ce rapport aident à identifier les erreurs potentielles dans les sitemaps ou les fichiers robot.txt.
Ajout d’un plan du site ou sitemap
Google Search Console vous propose où vous pouvez soumettre vos sitemaps. Cela permet aux robots de savoir quelles pages indexer.
Un sitemap vous permet de :
- accélérer l’analyse de vos pages et potentiellement leur indexation,
- connaître les pages indexées par Google et inversement,
- accélérer la désindexation de certaines pages.
Plus votre site compte de pages, plus votre sitemap sera utile.
Statistiques et analyses activées par Google Search Console
Pour les agences de référencement, la fonction la plus importante de Google Search Console est peut-être la livraison de requêtes organiques. Ce sont les mots-clés qui ont affiché le site dans le TOP 100 des SERPs et qui ont généré des clics et donc des visites. Avec cette liste de mots-clés, le SEO peut alimenter votre audit SEO.
Cependant, la signification de cette fonction doit être précisée car ces données ne sont pas exhaustives. Il ne s’agit que d’un petit échantillon des recherches effectuées par les visiteurs du site, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas connectés à un compte Google. En effet, tous les internautes identifiés dans leur compte Google bénéficient de la protection de leurs données personnelles. Par conséquent, Google Search Console ne donne pas accès à leur comportement de visiteur. La plupart des mots-clés organiques qui animaient le site sont ainsi inconnus.
Une autre fonctionnalité très utile est le rapport des visites du crawler Google sur le site. Ces données permettent de connaître le nombre de pages de votre site indexées par Google et les pages qu’il exclut des résultats. Cet aperçu vous donne une idée de la perception générale de votre site web par Google. Ensuite, grâce aux détails de ces pages, un expert SEO peut mener des actions ciblées sur votre site :
- mettre en place des redirections 301,
- ajouter des liens internes,
- ajuster leurs URL canoniques, etc.
Google Search Console est également une interface pour analyser le site Web du point de vue de l’utilisateur. Il offre des rapports d’amélioration du code HTML, des rapports d’erreur d’utilisation AMP et mobile et une analyse de données structurées. Grâce à cela, il est possible d’alerter le webmaster sur la perception du site par les internautes.
Enfin, Google Search Console est l’interface de communication par laquelle Google envoie des alertes ou des messages aux gestionnaires de sites Web. En cas de pénalité manuelle, qu’elle soit imposée par l’algorithme Panda ou Penguin, Google peut envoyer une notification officielle dans Google Search Console. Son but est d’inciter le webmaster à suivre ses consignes et à proposer un site adapté aux besoins des utilisateurs.
Qu’il s’agisse d’analyser vos performances SEO actuelles, de comprendre votre objectif, d’éviter les erreurs de crawl ou d’évaluer la puissance des backlinks, Google Search Console vous sera d’une grande aide.