La majorité des personnes ne savent pas ce que c’est que le copywriting. Dans le domaine du marketing, il s’agit du texte ou du discours publicitaire amenant le public à effectuer une action (un achat, par exemple). Même si vous mettez en ligne des photos ou des vidéos attractives, sans le texte qui va avec, cela n’aura pas le même effet sur votre audience. Dans cet article, nous allons vous donner plus de détails sur cette notion à ne pas négliger.
En quoi consiste réellement le copywriting ?
Il s’agit d’un terme utilisé fréquemment en marketing. Étymologiquement, le mot « writing » signifie « écrire » ou « rédiger », tandis que le terme « copy » désigne le « texte » en lui-même, dans le jargon de la publicité, du journalisme ou de l’édition. En somme, le copywriting veut tout simplement dire « rédaction publicitaire ». Le but du copywriting est simple :
- Toucher l’audience cible en suscitant son intérêt et son attention
- Éveiller ses désirs en prenant en compte ses besoins
- L’inciter à agir pour satisfaire ce sentiment de manque en elle
Celui qui est chargé de créer des textes publicitaires est appelé « copywriter ». Non seulement il rédige le texte destiné à promouvoir tel ou tel service, mais il conçoit également la publicité pour qu’elle puisse atteindre le public cible.
Il est bon de noter que les textes rédigés par le copywriter ne sont pas du même type que ceux créés par les journalistes. Si ces derniers visent à informer les lecteurs à travers leurs écrits, le copywriter quant à lui, amène dans ses textes les moyens nécessaires pour inciter les lecteurs à effectuer un acte quelconque.
Toutefois, avec l’évolution du monde du marketing, la stratégie de contenu prend de plus en plus d’ampleur pour les entreprises souhaitant briller auprès des moteurs de recherche. La stratégie de contenu consiste plutôt à mettre en avant des textes informatifs au lieu des messages publicitaires. Vous devez alors trouver le meilleur terrain d’entente pour augmenter votre visibilité sur la toile.
Que rédige alors le copywriter ?
En tant que copywriter, vous devez être à même de travailler différents types de textes, allant de ceux descriptifs aux articles de blog, en passant par la production de contenus visant à alimenter les réseaux sociaux. Il peut s’agir de :
- Fiches produits
- Emailing
- Études de cas
- Vidéos démonstratives
Sachez aussi qu’un copywriter peut travailler sur des textes à consulter hors ligne tels que :
- Les brochures publicitaires
- Les publications sur les médias, dans les magazines et journaux
- Les affiches
Pour atteindre vos objectifs en tant que copywriter, mettez-vous à la place de votre public cible. Vous devez trouver le bon moyen d’inciter au dialogue et de convertir de nouveaux prospects.
Les différentes sortes de copywriting
Si des millions de contenus sont publiés sur le net tous les jours, vous devez faire en sorte de vous démarquer lorsque vous publiez votre texte publicitaire. Alors, comment procéder ? Vous pouvez bien évidemment faire appel à des spécialistes en copywriting. Mais si vous souhaitez travailler sur cet aspect marketing de votre entreprise, sachez qu’il existe différents types de copywriting à utiliser suivant les objectifs à atteindre.
Le SEO copywriting
Ce type de copywriting est destiné à améliorer le référencement d’un site internet. En effet, dans la rédaction du contenu publicitaire, il est important d’insérer des mots-clés pour être bien positionné sur les SERP. Et pour que ce soit plus naturel et fluide pour les robots, le mot-clé à insérer doit correspondre en tout point au produit à décrire et à promouvoir.
L’utilisation de mots-clés doit toutefois être bien répartie pour permettre de définir une page sans risquer un bourrage de mots-clés. Et comme mentionné précédemment, outre les messages publicitaires, il est important de promouvoir des textes longs informatifs pour le bien de votre stratégie SEO.
Le copywriting pour inciter à l’achat
Il sert à argumenter en faveur des produits et services afin de susciter chez le lecteur l’envie de concrétiser un achat. Ainsi, le copywriter doit absolument convaincre le public cible en utilisant les bons termes et le bon style de discours. Il doit également avoir des connaissances approfondies en termes de marketing. Pour arriver à inciter à l’achat, il faut :
- Diffuser des messages clairs
- S’adresser directement au public cible
- Parler du problème pouvant être résolu par le produit à promouvoir
- Expliquer comment le produit a pu résoudre ledit problème
- Montrer au public cible comment obtenir la même solution
Le copywriting technique
Il s’agit de rédiger des textes utilisant des termes techniques spécifiques à un secteur d’activité ou à une thématique donnée. Il n’est pas nécessaire d’être un copywriter professionnel pour rédiger ce genre de textes. Il suffit de maîtriser le sujet et de comprendre le fonctionnement exact de tel ou tel produit. Le challenge, à ce moment, est de produire des textes dédiés à des professionnels et experts en la matière. Ainsi, les contenus doivent absolument être détaillés et entièrement exacts.
Le copywriting de contenus
Les sujets traités sont concrets. Le copywriting de contenu permet au rédacteur d’informer les lecteurs sur les nouveautés. Il est important que ces textes soient intéressants et attractifs. Ils doivent aussi servir d’accompagnement au lecteur.
Le copywriting créatif
Grâce au copywriting créatif, chaque rédacteur peut choisir un sujet ou une thématique à traiter afin de convaincre le public de consommer un produit ou service. Outre cela, le copywriter créatif conçoit des slogans. En général, il est issu d’une formation en marketing.