En matière d’Adwords, le CPC (Coût Par Clic) désigne le montant des publicités retrouvées sur les moteurs de recherche ou sur les médias sociaux. Ce montant est calculé suivant le nombre de clics obtenu par la publicité. Si vous avez donc une campagne de publicité payante, grâce au CPC, vous pourrez avoir une idée exacte du prix de la campagne.
Le coût par clic ou CPC : ce que c’est exactement
Lorsqu’un internaute clique sur le lien d’une publicité ou d’une annonce sur les moteurs de recherche ou sur les médias et réseaux sociaux, ce clic a un coût. Le but des experts en marketing est de réduire le CPC afin d’avoir une campagne rentable. Le CPC s’applique à tout format de publicités, à savoir :
- Les textes
- Les images
- Les vidéos
- Les publicités display
Le travail sur le coût par clic doit absolument faire partie des priorités des entreprises, qu’elles soient de grande ou de petite envergure. De cette manière, vous pourrez contrôler le prix de vos campagnes publicitaires par mot-clé. Et ce, en mettant en place des enchères bien précises.
Le CPC et le CPM : la différence ?
Le CPC dépend donc du nombre de clics reçus par la publicité ou l’annonce. Le CPM, aussi nommé « Coût par mille » ou « Coût par 1 000 impressions publicitaires », consiste à mesurer le prix d’une annonce en se basant sur le nombre de fois où elle a été vue, que l’internaute ait cliqué dessus ou non. Pour mesurer ainsi la performance de vos campagnes publicitaires, il est préférable de prendre en compte de ces deux indices.
Bien calculer le CPC (Coût Par Clic)
Si une publicité reçoit beaucoup de clics, cela signifie qu’elle est bel et bien intéressante pour l’audience cible. Les annonceurs continuent alors d’enchérir sur les mots-clés les plus tapés ainsi que sur l’emplacement de l’annonce ou de la publicité (sur les sites web, sur les moteurs de recherche et sur les médias sociaux).
Cette technique permet de déterminer le CPC optimal de la marque en tenant en compte le classement de la publicité ainsi que le classement des produits connexes d’autres marques. Notez que si le mot-clé est très recherché, les coûts de la campagne publicitaire peuvent très bien être élevés. Et bien sûr, l’emplacement de l’annonce remonte de plus en plus « vers le haut de la liste ».
Le coût moyen par clic
C’est le montant dépensé en moyenne sur une publicité à chaque fois qu’un internaute clique dessus. Il est bon de savoir que les annonces sur les SERP sont plus coûteuses que celles placées sur des sites internet quelconques. Le coût moyen par clic change constamment à cause de la variation du classement de la publicité.
Le coût maximum par clic
Vous pouvez déterminer le coût maximum par clic lors de la création de votre campagne publicitaire. Il s’agit du prix que vous êtes prêt à dépenser sur les mots-clés et l’emplacement de l’annonce. Toutefois, il est rare que les marques paient le coût maximum défini. Eh oui, le coût réel dépend de divers facteurs, comme :
- Le nombre de clics réellement reçus
- Les cotes de qualité en matière de recherche
- L’influence et la notoriété de chaque marque
L’enchère manuelle au CPC (Coût Par Clic)
Il s’agit d’une option pouvant être définie par la marque lors de la mise en place de la campagne de publicité. L’enchère peut être manuelle ou automatisée, suivant vos choix. Si vous optez pour l’enchère manuelle, vous pouvez alors déterminer vos propres montants. Dans le cas où vous souhaitez automatiser cette action, misez alors sur l’enchère améliorée.
L’enchère améliorée au coût par clic
Grâce à l’enchère améliorée, il vous suffit de définir votre budget global et les enchères se feront de manière automatique, en prenant en compte le budget défini. Cette option est disponible sur Google Adwords et sur Microsoft Bing.
La publicité du PPC (Paiement par clic)
Elle peut être mesurée par le CPC (Coût Par Clic) et le CPM (Coût par mille). Le CPC est directement lié aux achats et consommations faits par les clients. Quant au CPM, il aide à augmenter la notoriété de l’entreprise et de la marque. Grâce à toutes ces métriques, vous pouvez alors convertir plus de prospects en clients pour que ces derniers passent par la case « achat ».
Réduire le CPC (Coût Par Clic)
Pour pouvoir faire de la publicité sur la toile tout en réduisant le CPC, vous devez faire en sorte d’optimiser vos annonces pour qu’elles apportent plus de valeur. Il ne faut pas oublier que le but des campagnes de publicité reste la conclusion de ventes. Il est alors essentiel pour vous d’établir un budget précis pour les annonces et publicités. Et ce, pour que le budget « Publicité » ne soit pas plus élevé que vos revenus.
L’importance de définir un budget journalier réside dans le fait que les annonces resteront en ligne jusqu’à l’atteinte du CPC (Coût Par Clic) défini. Ce n’est que de cette manière que vous pourrez réduire vos dépenses publicitaires tout en recevant du trafic qualifié sur votre site internet.