Dans le domaine du SEO, le jus de lien (ou link juice) peut être défini comme étant les bénéfices apportés par un lien publié sur un site internet et qui pointe vers le vôtre. Il est fait également mention de transfert de « PageRank ». Le jus de lien est souvent évoqué en association au maillage interne d’un site web ou encore, durant une campagne de netlinking. Le point sur le link juice dans cet article.
Qu’est-ce que le jus de lien ?
Les spécialistes en matière de référencement évoquent très souvent le terme « link juice » ou « jus de lien ». Il s’agit d’un élément des plus importants pour le bon fonctionnement des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. C’est grâce au jus de lien, outre la pertinence des contenus, que ces derniers évaluent les sites web pour pouvoir les classer dans les SERP.
L’utilité du jus de lien
Les acquis SEO d’un site donné sont transférés à un autre site grâce à un lien mis en place sur le premier site. Plus simplement, il est question de transfert de popularité d’un site internet vers un autre. Le lien mis en place est nommé « backlink » ou « lien entrant ». Alors, si vous recevez un backlink de la part d’un site à forte notoriété, vous pouvez profiter de cette popularité aux yeux du moteur de recherche en bénéficiant de son PageRank.
Votre site gagnera alors en notoriété et sera plus crédible aux yeux de Google. C’est de cette manière que votre positionnement s’améliorera dans les SERP. Par la suite, le jus de lien issu de différents domaines référents peut être véhiculé à l’intérieur de votre site afin de mettre en avant certaines de vos pages web.
Il faut noter que la quantité de jus de lien obtenus par un site peut avoir un impact positif sur le positionnement du site sur les résultats de recherche. Plus vous bénéficiez de backlinks apportant une grande quantité de jus de lien, plus votre classement sera meilleur. C’est la raison pour laquelle les pages d’accueil sont souvent celles qui se retrouvent bien positionnées, étant donné qu’elles reçoivent en général beaucoup plus de liens entrants que les autres pages.
Le fonctionnement du jus de lien
Le jus de lien transféré à partir d’un domaine référent est partagé à parts égales à tous les liens sortants partant de ce domaine. S’il y a un site doté d’un PageRank important, il partagera alors son autorité et sa popularité aux sites qu’il « recommande » via des liens sortants qu’il place dans ses contenus. C’est pourquoi les backlinks sont très importants aux yeux de Google. C’est comme une sorte de vote en faveur du site bénéficiaire.
Il faut savoir également que le jus de lien obtenu par un site peut aussi être réparti à d’autres. Donc, si vous recevez un backlink de la part d’un site populaire, vous pouvez aussi créer des liens sortants sur votre site pointant vers d’autres plateformes. Ainsi, ces dernières pourront elles aussi bénéficier d’une partie du jus de lien que vous avez reçu.
La dilution de jus de lien
Sachez qu’en matière de netlinking ou de linkbuilding, le nombre de liens sortants se trouvant sur une page est d’une grande importance. Comme mentionné précédemment, le jus de lien est transféré à de manière équitable à tous les liens sortants. Ainsi, lorsqu’il y a trop de liens issus d’une même page, le link juice est dilué. Ce qui n’est pas toujours avantageux, tant pour le domaine qui partage son jus de lien que pour ceux qui le reçoivent.
Ainsi, il faut être très sélectif lorsque vous demandez des backlinks auprès de certains blogs. Ils ont leur principe de dilution en vous exposant le nombre de liens pouvant être contenu dans une publication. Optez plutôt pour les blogs ou les domaines proposant un minimum de liens de dilution (par exemple, 2 liens présents sur un article maximum : le lien qui pointe vers votre site et un autre lien dit de dilution).
Le maillage interne et son importance en matière de jus de lien
Notez que le maillage interne peut avoir une autre fonction, outre la facilitation de la navigation à l’intérieur d’un site web. En effet, il possède un rôle important en SEO. Eh oui, le jus de lien que vous obtenez sur votre page d’accueil peut alors être distribué aux autres pages de votre site. Le choix de ces pages doit être bien pensé, notamment en matière de stratégie marketing. Voici quelques conseils pour mener à bien la mise en place de votre maillage interne :
- Limiter le nombre de liens à intégrer sur une page afin d’éviter la dilution du link juice.
- Enlever les liens inutiles de votre arborescence pour ne pas gaspiller du jus de lien.
- Éviter les liens vers les pages contact, CGV, Mentions légales et « À propos ».
- Utiliser le siloing pour le maillage interne de votre site.
Outre le maillage interne, vous pouvez obtenir un jus de lien grâce aux campagnes de netlinking mis en place afin d’obtenir des backlinks en votre faveur. Vous pouvez aussi recourir au guest blogging pour pouvoir publier des articles avec des liens entrants pointant vers votre site.