Le PageRank est un critère de pertinence permettant de déterminer l’indice de popularité des pages Web. Les référenceurs se basaient énormément dessus pour optimiser leurs pages ou celles de leurs clients, notamment en achetant des liens de qualité sur les sites ayant une note de PageRank élevée. On vous propose alors d’en apprendre plus sur cette métrique SEO, et de comprendre pourquoi le PageRank est moins utilisé actuellement.
Qu’est-ce que le PageRank
On peut définir le PageRank comme étant une formule de calcul appliquée par l’algorithme de Google, dans le but d’évaluer la valeur d’une page. La détermination de cette valeur se fait alors en examinant la qualité et la quantité des autres pages liées à la page étudiée.
En d’autres termes, le PageRank permet de déterminer la popularité d’une page indexée, en tenant compte des liens externes qu’elle obtient. Ainsi, grâce au PageRank, vous aurez une meilleure idée de comment votre page est perçue par les autres sites. Plus vous aurez de liens vers votre site, plus vous aurez de soutiens.
PageRank fonctionne sous forme de notation, avec un score allant de 0 à 10. La note obtenue aura un impact sur le positionnement de la page dans les résultats des moteurs de recherche. Un site dont la note est proche de 10 est considéré comme étant un site populaire, et sera donc plus susceptible d’être bien classé.
L’importance accordée aux backlinks
Google se base énormément sur les backlinks (c’est-à-dire les liens entrants) pour le référencement naturel. Les backlinks sont des liens qui proviennent d’un autre site web, et qui pointent vers votre page.
La qualité de ces liens sera analysée par le PageRank afin d’en tirer une cote de popularité. Une page avec de nombreux backlinks de qualité aura une note qui se rapproche de 10. Et avec une note de PageRank élevée, la page en question bénéficiera d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
En raison de ce mode de fonctionnement, les référenceurs ont recherché les sites ayant les meilleures notes PageRank afin de leur acheter des backlinks de qualité, parfois au prix fort. Cela leur permettait alors d’améliorer la visibilité de leurs sites. Si cette pratique a été appliquée pendant de nombreuses années, elle tend maintenant à être délaissée.
Le PageRank est-il encore d’actualité ?
Le PageRank peut être mesuré à partir de nombreux outils sur le web. Toutefois, bien qu’il fut longtemps considéré comme étant un élément très important du référencement naturel, il ne représente actuellement qu’un des éléments du calcul du positionnement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche.
Auparavant, les webmasters échangeaient des liens en se basant uniquement sur le PageRank des sites partenaires. Les liens des sites avec un score de PageRank élevé avaient alors plus de valeur, et se revendaient plus cher.
Mais de nos jours, on accorde moins d’importance au PageRank, notamment après que Google ne l’ait plus pris en compte. En effet, en 2009, Google a commencé à priver le public de toute relation avec le PageRank, en supprimant toutes les références et les informations à son sujet des outils utilisés par les webmasters.
En 2013, Google annonce que la version publique du PageRank ne bénéficiera plus de mise à jour, privant le public de voir le PageRank des autres sites. Enfin, en 2016, la prise en charge du PageRank dans la barre d’outils des moteurs de recherches est officiellement supprimée par Google. Malgré cette annonce, Google continue encore à utiliser une forme de PageRank, mais seulement en coulisses.
Les outils alternatifs au PageRank
Il existe actuellement de nombreux outils Web qui permettent de venir en remplacement du PageRank et d’obtenir un scoring à peu près similaire.
Majestic
Parmi les outils les plus appréciés et utilisés actuellement par les référenceurs, on peut citer Majestic. Cet outil propose son indicateur Citation Flow (ou CF) qui permet de définir la popularité de la page. Pour calculer le score de la page, l’algorithme de Majestic tient compte du nombre total de liens redirigeant vers une page avec une autre adresse IP.
Le Trust Flow (TF) de Majestic vient en complémentarité du Citation Flow. Le TF va quant à lui déterminer la confiance accordée à la page ou au site Web. Le Trust Flow se calcule à partir d’une liste de sites dont Majestic a préalablement vérifié le niveau de confiance et la qualité.
Moz
Moz est un éditeur qui propose également une bonne alternative au PageRank : le Domain Authority ou DA. Avec ce système de notation, le DA est calculé en considérant plusieurs caractéristiques comme la qualité des liens externes du site.
Pour le Domain Authority, la notation va de 0 à 100. La note obtenue permet de déterminer la force d’un site. De manière générale, on peut considérer un site comme étant fort lorsque sa note est supérieure à 50.
Moz propose aussi sa Page Authority ou PA. Le fonctionnement est assez similaire au DA, à la différence près que le PA ne se consacre que sur une seule page.