Le Search Engine Marketing (SEM) représente les différentes stratégies mises en place sur les moteurs de recherche, incluant le SEO et le SEA. Il fait ainsi référence à l’ensemble des techniques utilisées pour optimiser la visibilité d’une page, d’un site ou d’une organisation sur les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons vous expliquer en quoi consiste le Search Engine Marketing, et quelles sont les différentes techniques qui la composent.
Définition du Search Engine Marketing
Le Search Engine Marketing ou SEM désigne les différentes techniques permettant d’améliorer le positionnement et la visibilité d’une page ou d’un site sur les pages de résultats moteurs de recherche.
Le Search Engine Marketing est composé du Search Engine Optimization (SEO) pour le référencement naturel et du Search Engine Advertising (SEA) pour le référencement payant.
On peut également y inclure le Social Media Optimization (SMO) et le Social Media Marketing (SMM), compte tenu de l’importance que les réseaux sociaux sont en train de prendre que ce soit dans notre vie quotidienne, ou sur le plan marketing.
Le SEO, indispensable pour obtenir une bonne visibilité
Le SEO, ou référencement naturel, permet d’optimiser la visibilité de votre site ou de votre entité sur les moteurs de recherche, et cela en appliquant des méthodes naturelles (en d’autres termes non payantes). Pour ce faire, le SEO met en place différentes optimisations, dont :
- la création de contenus réguliers et pertinents
- les optimisations techniques au niveau de la sécurité, de la vitesse du site, des titres et sous-titres (h1-h6), de la meta description etc.
- les maillages et liens de qualité
Il s’agit de pratiques particulièrement bénéfiques pour votre Search Engine Marketing. Elles doivent cependant être appliquées dans le cadre des bonnes pratiques SEO (White Hat SEO). Le cas échéant (en pratiquant du Black Hat SEO), les moteurs de recherche risquent de vous sanctionner.
Le SEO est un outil d’une grande puissance dans le domaine du web. Lorsque vous parviendrez à obtenir une Domain Authority forte, un trafic régulier, et des liens pertinents provenant de sites dont la qualité et la fiabilité sont reconnues, vous ne pourrez qu’améliorer votre positionnement.
Le SEO est devenu un incontournable du Search Engine Marketing, malgré le fait qu’il soit lent. Vous parviendrez à continuer à améliorer vos résultats grâce à un entretien régulier et sérieux de votre référencement naturel. Il présente également l’avantage de ne pas nécessiter un budget conséquent.
Le SEA, payer pour avoir des résultats plus rapides
Le Search Engine Advertising, aussi appelé « référencement payant », est le deuxième aspect le plus important du Search Engine Marketing. Le SEA se porte sur les encarts d’annonces payants sur les SERPs. C’est d’ailleurs pourquoi on parle de publicité pour les moteurs de recherche.
Si on prend l’exemple de Google, on les reconnait au terme « Annonce » précédant les résultats. Ces encarts peuvent également être retrouvés sur le Réseau Display de Google. Bing propose quant à lui un service similaire avec les Microsoft Advertising, ou Bing Ads.
Pour faire des annonces payantes via le SEA, vous devez dans un premier temps choisir votre mot-clé. Vous aurez également à prévoir le budget nécessaire, défini en fonction de vos objectifs, ou de vos moyens.
Une fois votre mot-clé choisi, vous aurez ensuite à payer selon la « valeur » du mot-clé. Les termes les plus recherchés et les plus concurrentiels seront bien entendus plus chers, par rapport aux mots-clés peu convoités.
Vous pouvez adapter votre Search Engine Marketing en optant pour des campagnes ponctuelles ou mensuelles. Pour les campagnes ponctuelles, choisissez les périodes les plus propices, comme les fêtes de fin d’année par exemple.
Par rapport au SEO, le SEA offre des résultats rapides, avec une visibilité maximale. En effet, vos annonces payantes seront les premiers résultats affichés sur les SERPs. Il présente toutefois un inconvénient non négligeable : une fois votre campagne terminée, votre annonce n’apparaitra plus sur la requête cible.
Le Search Engine Marketing et les réseaux sociaux : un lien de plus en plus étroit
Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’ampleur aussi bien dans le marketing digital que dans le Search Engine Marketing. Suite à cette popularité sans cesse croissante, le Social Media Marketing (SMM) a été créé, afin d’exploiter cette opportunité. A l’intérieur du SMM, on retrouve deux pratiques : le Social Media Optimization (SMO) et le Social Media Advertising (SMA).
Le SMO regroupe les pratiques permettant d’améliorer votre présence sur les différents réseaux sociaux. Le SMA concerne quant à lui la publicité sur les réseaux sociaux. De par leur principe, ils peuvent être comparés au système SEO/SEA.
Il existe encore une certaine polémique concernant la place des réseaux sociaux dans une stratégie de Search Engine Marketing. Certains estiment que le SMO s’intègre parfaitement au SEM. D’autres pensent en revanche que le SMO et le SMA sont des pratiques totalement différentes du Search Engine Marketing.