Tous les mois, YouTube compte près de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google. C’est pourquoi les créateurs de contenus, entreprises et référenceurs accordent une attention particulière à cette plateforme ultra populaire. A travers cet article, nous allons vous présenter plusieurs conseils afin que vous puissiez optimiser votre SEO pour YouTube.
Les mots-clés, toujours indispensables même en SEO pour YouTube
Les règles de base s’appliquant au SEO pour Google peuvent également s’appliquer au moteur de recherche de YouTube. Ainsi, pour générer du trafic sur cette dernière, vous aurez à travailler la sémantique sur les mots-clés, tout comme vous le feriez pour positionner vos pages corporate ou vos articles de blog sur Google.
Avec des mots-clés bien choisis, les robots d’indexation de YouTube seront en mesure de mieux comprendre le sujet de vos vidéos. Ces robots pourront alors associer vos vidéos aux bonnes requêtes des utilisateurs.
Il vous est possible de déterminer vos mots-clés en vous aidant des outils utilisés pour le SEO sur Google. Veillez toutefois à tenir compte des spécificités de YouTube. Vous pouvez par exemple exploiter les suggestions automatiques de recherches qui s’affichent dans la barre de recherche de YouTube. Inspirez-vous également des descriptions et titres des vidéos.
Pour en finir avec les mots-clés, en SEO pour YouTube comme pour Google, privilégiez les requêtes de longue traîne. Elles sont moins concurrentielles et sauront vous apporter plus de trafic qualifié.
Exploitez les sous-titres et les transcriptions
Après avoir défini vos mots-clés, vous devez les intégrer dans les données que vous allez transmettre aux robots d’indexation de YouTube. Tenez compte du fait que ces robots ne comprennent pas le sens de vos vidéos. Vous devez donc les aider à comprendre vos contenus en leur fournissant des textes associés. Ces textes leur permettront alors d’analyser le sujet de vos vidéos.
Pour ce faire, les méthodes les plus efficaces sont l’activation des sous-titres et la production des transcriptions de vos vidéos dans des fichiers SRT. Ainsi, les robots d’indexation disposeront d’un support textuel traitant des sujets développés dans vos vidéos, et comprendront ainsi vos propos avec plus de précision.
Optimisez votre contenu ainsi que sa structure
Vous savez déjà sans doute de quelle thématique vous allez traiter dans vos vidéos. L’étape suivante dans le cadre du SEO pour YouTube est alors l’optimisation de vos contenus. Un contenu optimisé va non seulement attirer plus d’audience, mais va également guider l’algorithme et l’aider à mieux comprendre le sujet abordé dans votre vidéo.
Commencez par l’identification de la métrique clé de votre thématique. Si le divertissement est votre objectif, alors vous gagnerez plus de trafic en visant l’axe « recommandations de vidéos ». En revanche, si votre chaîne traite des actualités, alors vous devriez privilégier l’apparition dans le top des résultats de recherche.
Attirez l’attention avec des miniatures et des titres bien choisis
La première impression est très importante en SEO pour YouTube. L’utilisateur doit avoir envie de regarder votre contenu juste en voyant le titre et la miniature de votre vidéo. Pour le titre, veillez à placer votre mot clé principal en début de phrase. Il doit bien évidemment être suffisamment accrocheur.
La miniature est un élément visuel capital pour votre référencement. Il doit attirer l’œil, sans pour autant en faire trop. Idéalement, choisissez un format PNG, JPG ou GIF en 1280 x 720, d’un poids maximal de 2 Mo et d’une dimension 16:9.
Comprenez comment fonctionne l’algorithme de YouTube
Il est évident que pour maîtriser le SEO pour YouTube, il faut comprendre comment fonctionne réellement son algorithme. Google affirme qu’en termes de fréquence de publication, il n’y a pas de fréquence idéale à respecter. Tout dépend de l’audience, et de leur mode de consommation du contenu sur la plateforme.
Vous devez donc plutôt vous concentrer à sortir vos contenus en fonction de l’attente de votre audience. Pour ce faire, accédez à votre Analytics, ensuite cliquez sur « mode avancé », puis sur « vidéo ». Ajoutez ensuite la statistique appelée « Nombre moyen de vue par spectateur ». Cette statistique vous aidera à interpréter le mode de consommation de votre audience.
Notez que la monétisation d’une vidéo n’impacte pas son référencement. En revanche, une vidéo démonétisée en raison d’un contenu violant les règles de YouTube sera probablement moins recommandée par le moteur de recherche de la plateforme.
Soignez votre expérience utilisateur
Le SEO pour YouTube peut être influencé par différents signaux d’expérience utilisateur. Voici les principales variables connues de l’algorithme liées à l’UX :
- le nombre de likes
- le nombre de vues
- le nombre d’abonnements
- le nombre de partages
- le nombre de commentaires
- la durée de visionnage moyenne
Pour optimiser ces variables en SEO pour YouTube, vous devez continuer à proposer des contenus de qualité et qui répondent aux besoins de votre cible. N’oubliez pas non plus d’encourager vos viewers à s’abonner à votre chaîne, à liker vos vidéos, et à laisser des commentaires.