Les réseaux sociaux sont des plateformes ultra populaires qui peuvent être exploitées à souhait pour optimiser votre référencement. Cela peut se faire dans le cadre d’une stratégie SMO (pour Social Media Optimization). Qu’est-ce que le SMO ? Et que peut-il apporter pour votre référencement ? On vous explique tout cela dans notre article.
Qu’est-ce que le SMO ?
Le Social Media Optimization ou SMO fait référence à une technique de référencement qui a vu le jour suite à l’avènement des médias sociaux ou réseaux sociaux sur le web. En clair, le SMO utilise les médias sociaux comme Facebook, Twitter ou encore LinkedIn pour optimiser votre référencement Web.
Il a pour objectif de développer la notoriété d’une entreprise, et de renforcer la visibilité de celle-ci sur le web, notamment sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’un procédé subtil, puisqu’il requiert une bonne méthodologie.
Pour réussir en SMO, vous devez commencer par monter une stratégie marketing. Vous devez ainsi d’abord définir des techniques de sensibilisation et d’animation avant de créer des pages sur les plateformes de réseaux sociaux.
Les avantages du SMO
Actuellement, la plupart des enseignes qui connaissent le succès le doivent au SMO. Cette technique d’optimisation leur a en effet permis d’augmenter le trafic sur leur site internet de manière significative. Le SMO leur a également permis d’améliorer la notoriété de leurs produits et services.
L’utilisation conséquente des médias sociaux par la génération Y a rendu ces plateformes particulièrement tendances. Elles comptent ainsi de plus en plus d’utilisateurs au quotidien. Les entreprises ont conscience de l’opportunité que cela représente, et n’hésitent alors pas à exploiter le filon.
De nos jours, les entreprises interagissent beaucoup avec les internautes via les réseaux sociaux. Mais ce contact direct présente des risques de faux-pas (avec des erreurs de communication) pouvant potentiellement nuire à la réputation d’une entreprise. C’est pourquoi l’adoption d’une bonne stratégie SMO est essentielle.
Les objectifs du SMO
Le SMO est devenu essentiel pour réussir le référencement de votre site internet. Il est possible de fixer de nombreux objectifs à travers cette stratégie marketing, dont voici les plus importants :
- la génération de trafic vers votre site web
- l’amélioration de voter e-réputation
- la prise de contact avec des prospects
- la valorisation de vos contenus web
- le réveil de l’intérêt de votre communauté
- l’obtention de backlinks
- l’optimisation de votre référencement web naturel (SEO)
A travers ces objectifs, vous aurez à rechercher des expressions et mots-clés sur lesquels vous positionner. Comme en SEO, cela implique de faire une recherche sémantique. L’établissement d’un travail de fond sur la conception et les contenus web est également essentiel.
Il vous faudra ensuite sélectionner les meilleurs réseaux sociaux pour appliquer votre stratégie SMO. Pour finir, votre stratégie des réseaux sociaux nécessitera une bonne programmation et un suivi optimal de votre campagne de SMO.
Les principales actions d’une stratégie SMO
Les moteurs de recherche accordent aussi de l’importance aux réseaux sociaux. En créant des comptes au nom de votre entreprise, vous serez en mesure d’accentuer sa visibilité et son e-réputation auprès des clients et prospects qui cherchent à vous retrouver sur le web. Vous avez également comme option de lier vos comptes à l’adresse de votre site web.
D’autres actions sont à entreprendre sur le long terme. Les actions en question entrent dans le cadre d’une stratégie de communication digitale, et sont essentiellement axées autour des mots-clés, des contenus et des backlinks.
Les mots-clés
Le SMO présente les mêmes principes de base que le SEO. De ca fait, les mots-clés jouent donc un rôle essentiel pour optimiser votre référencement via les réseaux sociaux. Ils serviront à valoriser votre contenu, et à en accentuer la visibilité. La définition de vos mots-clés se fait dans le cadre d’une stratégie de communication web plus globale. Cette stratégie aura à son tour une répercussion sur le SMO.
Les contenus
Pour mener une stratégie SMO efficace, vous devez diffuser de façon régulière des contenus pertinents (visuels, articles etc.) sur vos réseaux sociaux. Les contenus en question proviennent généralement de votre site web.
Cette diffusion régulière sera la source principale de « backlinks » c’est-à-dire des liens qui redirigent vers votre site). A titre de rappel, les backlinks sont des indicateurs auxquels les moteurs de recherche accordent une grande importance.
Les backlinks
Les backlinks sont des liens externes qui mènent vers votre page web. Ils sont pris en compte par les moteurs de recherche en fonction de la réputation du site sur lesquels ils sont intégrés. Les moteurs de recherche évaluent donc si le site source est connu, de qualité, fiable ou malveillant.
L’utilisation des backlinks sur les réseaux sociaux est tout à fait pertinente. De plus, vos abonnés ont la possibilité de partager ces liens de façon très simple, ce qui peut vous faire gagner en visibilité.
Les moteurs de recherche ne prennent pas vraiment le taux d’engagement en compte. En revanche, les répercussions de cet engagement peuvent considérablement influencer votre référencement, et cela grâce aux backlinks.