Il est fort probable que vous ayez déjà entendu parler d’échanges de liens comme méthode pour améliorer votre netlinking. De nombreux webmasters procèdent à des échanges de liens avec d’autres propriétaires de sites Web et blogueurs, dans le but d’obtenir un avantage sur Google. Mais en quoi consistent vraiment les échanges de liens ? Et quels sont les avantages pouvant en être tirés ? Y a-t-il des risques avec cette pratique ? On vous explique tout cela à travers notre article.
Qu’est-ce que l’échange de liens ?
Les échanges de liens peuvent être définis comme étant un accord pour mentionner un lien sous forme d’URL dans le contenu de votre site Web, et qui mène vers un autre site Web. Ce dernier fera de même, en intégrant à son tour dans son contenu un lien qui mènera à votre site.
Les échanges de liens peuvent avoir lieu entre deux ou plusieurs sites. Quant aux publications incluant les liens, elles peuvent se porter aussi bien sur des publications ponctuelles que régulières.
Trois types d’échanges de liens peuvent être identifiés :
L’échange réciproque
Il s’agit de la forme d’échange de liens la plus simple : un site A publie un lien menant vers un site B, et le site B fait l’inverse.
L’échange triangulaire
Les échanges de liens impliquent ici trois sites partenaires, avec un fonctionnement en triangle. Un site A publie un lien sortant vers un site B. Le site B fait un lien vers le site C, et c’est le site C qui renvoie un lien vers le site A. Cette méthode est plus efficace que la première car, aux yeux des moteurs de recherche, les liens sont plus naturels. Ici, le webmaster du site B et du site C doit être le même.
L’échange unilatéral
Cette méthode est plus particulière, puisque l’échange de lien se fait cette fois-ci dans un seul sens. L’échange unilatéral consiste à obtenir un backlink vers votre site sans que vous n’ayez à renvoyer un lien en retour. Sur le plan du référencement naturel, il s’agit d’une méthode particulièrement efficace, même si on ne peut pas vraiment parler « d’échange ».
Quel est l’impact des échanges de liens sur le référencement ?
En SEO, la qualité et la quantité des liens impactent le Domain Authority d’un site Web, et peuvent faire de ce dernier un site dit « fort », et donc particulièrement apprécié des moteurs de recherche. Un site fort aura alors tendance à être mieux positionné dans le classement des moteurs de recherche.
Le Domain Authority est un indicateur de suivi de performance créé par l’agence Moz. Grâce à cet indicateur, il est possible d’évaluer le poids d’un nom de domaine par rapport à un autre. Un score de 0 à 100 est alors établi. Un site avec un score élevé (au-delà de 50) sera mieux référencé dans les résultats Google.
Parmi les paramètres pris en compte pour établir ce score, il y a le nombre de backlinks. Plus un contenu contient de backlinks, plus les moteurs de recherche comme Google considéreront que le contenu en question est digne de confiance.
Le Domain Authority prend également les liens sortants en considération dans son calcul, mais y accorde toutefois un peu moins d’importance. L’objectif est alors de générer un maximum de liens entrants, sans toutefois faire l’impasse sur les liens sortants.
Néanmoins, bien que les liens externes contribuent au référencement, il ne faut pas faire l’erreur d’appliquer n’importe quelle méthode d’échanges de liens.
Quels risques court-on avec les échanges de liens
La stratégie de netlinking doit être entreprise de façon méthodique et réfléchie. En effet, Google traque et sanctionne les pratiques artificielles visant à tricher ou à abuser de son algorithme. Les moteurs de recherche tiennent à préserver le référencement 100% naturel, et favorisent donc les liens les plus naturels entre contenus internet et sites.
Google sanctionne plusieurs pratiques, comme l’achat de liens, l’automatisation de création et de publications de liens, l’intégration d’un lien vers votre site dans de nombreux annuaires sans contextualisation etc.
En ce qui concerne les échanges de liens, il s’agit d’une pratique qui, certes, peut être mise en œuvre, mais elle doit toutefois être appliquée de façon mesurée. En effet, pour éviter d’être pénalisé par Google, les échanges de liens doivent demeurer aussi naturels et qualitatifs que possible.
Ainsi, vous devez éviter d’échanger des liens de façon systématique. Vous pouvez par exemple appliquer cette méthode en suivant une courbe de progression naturelle dans le temps. Evitez aussi d’envoyer trop de liens sur le Web d’un seul coup.
Veillez à bien choisir des sites en rapport avec votre domaine ou votre activité. Cela permet de faire des échanges de liens bien intégrés et cohérents au contexte, et par conséquent moins suspects aux yeux de Google.
Méfiez-vous des liens réciproques. En effet, cette méthode présente un risque élevé de se faire pénaliser par Google. Préférez plutôt vous tourner vers les échanges triangulaires. Pour finir, choisissez des sites bien référencés et avec un score de DA élevé pour faire vos échanges de liens.