Tout responsable de site web doit avoir connaissance des guidelines Google. Ces conseils sont répertoriés dans un document public et disponible en ligne. Il s’agit d’une compilation des attentes de Google par rapport à chaque site allant de sa conception, passant par son contenu et enfin par sa qualité. Le respect de ces consignes est une garantie minimale d’une bonne indexation et d’un bon référencement sur le navigateur. Quels sont donc ces guidelines ?
Qu’est-ce que sont les guidelines Google ?
Mettant chaque professionnel du web sur un même pied d’égalité, Google publie et met à jour, chaque année, une série de consignes à respecter et à appliquer lors de la conception d’un site web, dans la production de son contenu et dans l’amélioration de la qualité générale du site.
Les mises à jour sont faites par rapport aux observations des « quality raters » jugeant de la qualité des sites web. Ce catalogue de critères recense tous les points de qualité requise d’un site web allant également vers changements induits par l’évolution des algorithmes du moteur de recherche.
Les guidelines impliquent autant des recommandations à suivre dans le but d’optimiser le référencement d’un site mais également un ensemble de pratiques à éviter pour éviter une pénalisation pouvant mener à être mis sur liste noire dans les pages de recherche voire ne plus être indexé.
Consignes concernant la conception et le contenu
- Accessibilité et exploration
La première recommandation de Google concerne l’accessibilité du site. Chaque page du site doit disposer d’un lien pouvant être exploré. Il est conseillé de faire apparaître ces liens sous une forme : balises <a> avec un attribut href. La balise de titre doivent être unique pour chaque page afin d’en faciliter la compréhension et la différenciation.
- Les titres et la description
Le rôle des titres est énorme dans le référencement d’une page. Le titre doit être clair et pertinent par rapport au contenu de la page. Une cohérence entre le contenu offert et le titre de celui-ci. Google propose d’avoir des titres précis, pertinents et descriptifs permettant aux internautes de comprendre sans difficulté.
Ces critères-là sont tout autant applicable sur les descriptions élaborées pour présenter le contenu d’une page. Chaque page doit avoir autant que possible, sa propre description sans recopier tout simplement ce qui est écrit dans la page. Cette description, qui est un résumé doit être accrocheur, explicatif et concis. Elle contient suffisamment de mots clé mais n’allant pas dans l’exagération non plus.
- Les liens URLs
La qualité des URLs prime en ce qui concerne l’expérience de navigation d’un utilisateur. Une URL bien conçue est faite à partir d’un texte ou d’une suite de mots logiques facilitant sa lisibilité.
- La hiérarchisation des pages
Avant toute création de lien de pages, il est conseillé de procéder à une hiérarchisation du site internet. Cette structure doit être pensée dans le but de faciliter la navigation dans le site que ce soit par l’équipe Google que par un internaute. Cela implique la désignation d’une page d’accueil principale servant de page de navigation pour tout le site. L’unicité de chaque lien de pages favorise l’arborescence des pages du site.
Un fichier « sitemap » représente une page de plan de site surtout utile pour Google rendant la navigation fluide entre les pages.
- le fichier robots.txt
Il est conseillé d’utiliser un fichier robots.txt sur le serveur pour gérer l’exploration d’un site par Google. Les URL pouvant être explorées par les robots d’exploration du moteur de recherche sont répertoriées dans ce fichier. Cependant, ce fichier n’empêche pas une page non répertoriée d’apparaître dans les résultats de recherche sur Google.
- Le protocole HTTPS
Certes n’étant pas une obligation, il est toujours préférable que chaque page et chaque partie d’un site soient dotées d’un certificat SSL. Il s’agit de donner une garantie de sécurité aux utilisateurs et de les rassurer pendant toute la durée de navigation. Ceci est une assurance de bonne communication sur internet.
- Les liens publicitaires
Il n’existe pas de limite en ce qui concerne le nombre de liens publicitaires affichés sur un site. Il est juste préconisé de bien les placer sans pour autant exagérer leur nombre. L’expérience de l’utilisateur sur un site est ce qui prime. Il est important de ne pas entraver la navigation par une quantité démesurée de liens publicitaires.
- Adaptation à différents appareils
L’idéal lors de la conception d’un site est de penser en amont qu’un utilisateur n’utilisera pas toujours un ordinateur pour une navigation. La multitude de choix d’appareils fait que pour une meilleure accessibilité, un site internet doit être à la fois consultable sur ordinateur comme sur mobile.
Consignes concernant la qualité
Les bases allant vers le plus simple sont d’avant tout penser aux utilisateurs avant de penser au moteur de recherche lors de la conception d’un site. Il est important de soigner ses pages en proposant suffisamment et régulièrement des contenus de qualité et originaux.
Un site bien pensé répond aux requêtes des internautes et leur plaît tout en suivant les guidelines Google.