Le benchmark SEO est la pratique consistant à analyser les pratiques des sites Web des concurrents afin de les surenchérir dans les résultats de recherche. Les axes principaux de l’analyse sont les 3 piliers SEO : contenu, technique, netlinking. Après avoir terminé cette vérification, vous saurez exactement quels efforts doivent être faits pour garder une longueur d’avance sur la concurrence sur Google. Il vous permet aussi de comparer vos performances avec la concurrence et ainsi de voir quels sont les meilleurs. Lorsque notre agence propose un audit SEO pour votre site internet, il se termine par cette partie analytique supplémentaire.
Qu’est-ce qu’un benchmark en SEO ?
Le benchmark SEO consiste à étudier la concurrence sur un marché donné pour votre site Web. Ainsi, plusieurs dimensions sont examinées telles que le volume de pages des sites concurrents, l’arborescence mise en place, le maillage interne et le contenu.
L’analyse de la concurrence SEO est une étude complète qui vous permettra d’élaborer une stratégie d’acquisition de trafic naturel. Elle permet de répertorier qui sont vos concurrents et d’analyser leurs sites Web avec des outils de référencement. Vous recevrez les informations nécessaires pour vous aider à développer votre propre visibilité sur Internet.
Votre benchmark SEO vous permettra de :
- Découvrir si vos concurrents historiques investissent dans l’optimisation SEO,
- Lister les autres concurrents potentiels sur votre marché,
- Vous inspirer des meilleures pratiques de la concurrence pour améliorer l’expérience de votre site Web,
- Détecter les opportunités de marché qui n’ont pas encore été saisies par vos concurrents.
Quel est le principe du benchmarking SEO ?
Le benchmark concurrentiel n’est pas seulement réservé au SEO, ce qui le rend facile à appréhender tant dans la forme que dans le principe. Dans le benchmark concurrentiel, nous regardons donc vos principaux concurrents métiers et vos concurrents SEO pour analyser leur visibilité et leur positionnement. Il est important de distinguer vos concurrents commerciaux des concurrents SEO car ils ne sont souvent pas les mêmes.
C’est souvent le cas, par exemple, des sites qui génèrent l’essentiel de leur trafic via leur marque. Ces sites sont mal positionnés en SEO pour les requêtes de recherche hors marque. Cela crée ainsi un écart entre les concurrents tels que perçus par le site et les concurrents SEO.
Pourquoi faire un benchmark SEO ?
Identifier et trouver des sites Web concurrents
L’objectif principal d’une stratégie digitale efficace est d’être facilement trouvable sur Internet, notamment dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Partant de ce constat, identifier les concurrents avec des mots clés adaptés à votre secteur d’activité ne devrait pas être compliqué.
Cette approche vous permettra également de savoir si vos concurrents font des campagnes publicitaires :
- Annonces sponsorisées payantes (Adwords),
- Display (intégration avec une bannière publicitaire)
Voir ce que fait la concurrence
Il est important de connaître les performances des sites Web concurrents afin d’être toujours à jour et de suivre les tendances. Mais bien sûr, il ne s’agit pas de copier tout ce que font vos concurrents ! L’astuce consiste à s’inspirer des tendances actuelles et à surveiller les performances de vos sites web pour les garder bien référencés.
En fonction de votre audience, vous ne ferez pas la même chose que vos concurrents. Votre comportement doit être guidé par vos clients, pas par vos concurrents. Il est donc important de regarder ce que font vos concurrents sans les plagier complètement !
Il est impératif de mettre à jour son benchmarking pour l’optimisation SEO. En effet, il est important de franchir cette étape plusieurs fois tout au long de la vie de votre site internet pour le voir évoluer.
Identifiez vos forces et vos faiblesses
Un benchmark des sites concurrents peut aussi vous permettre d’identifier vos points forts face à eux, mais aussi vos points faibles. Cela vous permettra de voir les moyens possibles d’améliorer et de fixer des objectifs de performance. Il est important de connaître ses points positifs et négatifs pour améliorer et maintenir son positionnement SEO sur Google.
Trouver des idées
En analysant ce que font vos concurrents, vous pouvez également trouver quelques idées pour votre propre site Web. Ces idées peuvent être des articles de blog, des fonctionnalités à ajouter à votre site Web, un style d’écriture, etc.
Qu’est-ce qui est analysé dans le benchmark SEO ?
Lors d’un benchmark SEO, nous nous concentrerons sur les principaux thèmes de référence naturelle. En plus de connaître la position du concurrent et de la comparer à la nôtre, nous pouvons observer sa stratégie avec intérêt. Il permet ainsi de savoir notamment ce que vous entreprenez sur :
- l’arborescence du site Internet,
- le contenu du site Web,
- le maillage interne,
- les liens retour ou backink.
Arborescence
L’arborescence est en quelque sorte une étagère pour un site Web de commerce électronique, et il est impératif d’étudier dans un benchmark SEO. Mais en pratique, dans les SEO, il peut se concentrer sur une catégorie précise de produits sur lesquels le concurrent mise le plus en termes de performances. En analysant cet aspect, vous pouvez plus facilement concevoir le chemin que vous devez suivre :
- Soit choisir d’entrer en concurrence avec le concurrent,
- Soit de choisir d’améliorer votre position sur d’autres produits.
Il est difficile d’expliquer ici tous les effets d’une bonne arborescence en un seul article, mais toutes les stratégies utilisées le plus souvent se présentent sous forme de silos. Les silos eux-mêmes dépendent le plus souvent de la quantité de produits. Toutefois, certains auront une forte tendance à multiplier le nombre de catégories pour un même nombre de produits. Il s’agit donc ici de déterminer si cette approche vous permet d’améliorer les performances de votre site.
Le benchmark SEO pour connaître le contenu du concurrent
Le code de contenu, le texte, les images, les vidéos sont également l’un des points SEO les plus importants. Si vous constatez dans votre analyse concurrentielle que votre concurrent a un contenu médiocre ou qu’il est particulièrement dupliqué sur les pages de son site, vous disposez d’une grande liberté. N’oubliez pas que Google est avant tout un moteur de recherche sémantique. Cela signifie qu’il aime le contenu et toutes les formes de contenu, mais d’abord le texte afin de pouvoir répondre aux internautes plus tard.
Maillage interne
La promotion de produits divers ou connexes sur les pages de produits est une forme très courante de mise en réseau du commerce électronique. Cela dépendra de la quantité de produits que vous devez vendre, mais peut également être contrôlé en fonction des performances du site. De plus, Google valorise la qualité d’un lien interne plus en contexte qu’en dehors du contexte sémantique. Des leviers de progrès sont donc encore possibles ici qui peuvent tester votre benchmark SEO.
Backlink
En fin de compte, c’est probablement le sujet de recherche le plus important dans le benchmark SEO. D’abord parce que les optimisations sur votre site se feront quoi qu’il arrive. Ensuite, puisqu’il est extrêmement intéressant pour votre stratégie de backlinking de vous renseigner sur les stratégies de vos concurrents.
De plus, un backlink permet généralement de responsabiliser votre site. Si votre produit phare n’est pas alimenté ou si votre site Web manque tout simplement de popularité, vous pouvez ici puiser des idées de partenariat ou trouver d’autres partenaires suffisamment solides pour équilibrer votre stratégie de concurrence.
Pourquoi vaut-il la peine de confier le benchmark SEO de notre agence ?
Identifier les acteurs du marché
Notre agence SEO a développé une grande expérience dans le domaine de l’analyse concurrentielle grâce à des outils spécifiques et une méthodologie efficace. Les compétences de nos experts en visibilité vous permettront de découvrir rapidement des opportunités de développement de thèmes et de mots-clés dans le cadre de votre stratégie e-commerce et/ou éditoriale.
Identifier les opportunités stratégiques
Nous donnerons la priorité à toutes ces options, en tenant compte de diverses mesures telles que le volume de trafic estimé, le niveau de concurrence ainsi que le potentiel commercial.
Mettre en place un plan d’action
Ensuite nous proposerons un plan d’action afin que chaque opportunité de trafic détectée soit suivie d’une action adaptée aux attentes des internautes et de Google.
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