La recherche de mots-clés est un travail SEO de base qui consiste à identifier les mots et expressions populaires que les gens tapent dans les moteurs de recherche en essayant de déterminer pour quelles requêtes se classer. En SEO, votre stratégie de mots-clés est essentielle à votre succès.
L’un des principaux moyens par lesquels les internautes effectuent des recherches est un mot-clé. C’est pourquoi il est si important que chacun de nos contenus sélectionne le bon, afin que notre site web se positionne bien sur les requêtes Google.
Si certaines personnes vont au plus simple et choisissent un mot-clé qui leur semble évident, d’autres prennent le temps de se plonger dedans jusqu’à trouver le parfait pour leur site web. Cette approche plus technique qu’intuitive vous permettra d’obtenir de bien meilleurs résultats et de choisir les mots-clés avec le plus de recherches et les mieux adaptés à votre activité.
Qu’est-ce que le mot-clé SEO ?
Il s’agit d’une requête saisie par l’utilisateur dans le moteur de recherche. Dans les SEO, c’est l’élément principal autour duquel s’articulera votre contenu. Certains d’entre eux sont fortement étudiés, d’autres moins, car ils sont plus précis. Une bonne stratégie sera basée sur une combinaison des deux types de mots-clés. Mot-clé à courte et longue traîne, ce qui les distingue, c’est le nombre de mots qu’ils contiennent, ainsi que le volume mensuel total.
Pourquoi travailler sur des mots-clés ?
Vous réussissez juste à vous positionner. Les mots-clés sont la clé pour attirer du trafic vers votre site Web. Ce sont des mots ou des phrases que l’utilisateur entre dans un moteur de recherche pour trouver un produit ou une information.
Par exemple, si un utilisateur saisit « agence numérique » dans la barre de recherche, le mot « agence numérique » devient le mot-clé. Si vous avez optimisé le contenu de la page de votre site Web avec ce mot, il y a de fortes chances que votre site s’affiche.
Là où les mots-clés sont également très importants, ils sont utilisés à la fois pour le référencement mais aussi pour l’achat de mots-clés ou la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Les définir correctement après la création de votre site Web évitera beaucoup de problèmes aux responsables du marketing ou du marketing Internet qui créeront des campagnes SEA.
Quels sont les types de mots clés en SEO ?
La sélection des mots-clés est la première chose à faire pour un référencement réussi. Et un référencement efficace entraîne une augmentation irrémédiable du trafic sur le site Web. Un grand nombre de visiteurs conduit à plus de clients potentiels. Ainsi, avec les bonnes stratégies, le pourcentage de conversion est plus probable, ce qui entraîne une augmentation des bénéfices.
Mots clés prioritaires
Les mots-clés prioritaires sont les termes qui conviennent le mieux à votre entreprise, bien plus que tout autre mot. Ils sont directement liés au produit ou service proposé. Ces mots-clés sont donc régulièrement recherchés par les clients et clients potentiels. Par conséquent, il est impératif d’utiliser ces mots au niveau de la référence SEO pour économiser sur l’utilisation du SEA.
Ils sont généralement courts et attirent peu de visiteurs. Le seul inconvénient de ces mots-clés SEO est que le positionnement de votre site Web sera plus difficile si vos concurrents vendent le même produit.
Mots clés à longue traîne
Contrairement aux mots-clés prioritaires, les termes « longue traîne » font référence à des mots-clés qui ne sont pas vraiment recherchés par les utilisateurs, même s’ils sont liés à votre entreprise. Cependant, la longue traîne ne doit pas être reléguée au second plan. Pris individuellement, ils affichent des fréquences de recherche faibles.
Mots clés généraux et spécifiques
Ces termes combinent souvent plusieurs concepts (convergents et divergents). Les mots clés SEO dits généraux sont très utilisés par les internautes. Par conséquent, le trafic est très fort, mais peu qualitatif. Le sujet auquel les expressions se réfèrent est très large. Lors de la recherche, les moteurs affichent un nombre impressionnant de résultats. Par exemple, le mot-clé « apprendre à cuisiner » donnera un nombre impressionnant de résultats. Plusieurs sites d’origines différentes peuvent obtenir un bon référencement.
D’autre part, les mots-clés individuels sont assez longs et très précis. Les internautes utilisant ce type de mots clés attendent une réponse précise et appropriée. Ces mots clés ne génèrent pas beaucoup de trafic, mais ce trafic est hautement qualifié. Dans ce cas, les sites utilisant ce type de phrases doivent apporter des connaissances très pointues dans le domaine des recherches des internautes. Google ne mettra en avant que les pages qui apportent aux visiteurs une réponse directe et qualitative.
Mots-clés SEO internationaux et locaux
Les mots-clés SEO internationaux n’ont pas d’emplacement spécifique. Vous pouvez les utiliser pour une référence SEO naturelle, quel que soit le pays dans lequel vous vous trouvez. Le terme « instruments de musique » peut être utilisé aussi bien sur le site belge que sur le site anglais.
En ce qui concerne les mots-clés SEO locaux, ils ne s’appliquent qu’à la ville, au pays ou au continent. Ces types de mots-clés contiennent généralement le nom du pays ou de la ville que vous avez choisi pour votre référencement.
Mots-clés concurrentiels
Ces termes sont très souvent recherchés par les internautes et permettent une bonne fréquentation de votre site internet. C’est la principale raison pour laquelle la plupart des sites choisissent ces mots-clés pour le référencement. Si vous choisissez ces termes, vous devrez gagner la bataille contre des adversaires très performants.
Mots-clés abandonnés
Ces mots correspondent à des sujets vraiment ciblés, mais sont rarement recherchés par les internautes. En décidant de vous classer pour cette catégorie de mots-clés, vous n’aurez pas beaucoup de mal à arriver premier dans les SERPs avec ces termes. De plus, comme les types de mots-clés sont cumulatifs, le plus important est de choisir le type de mot-clé SEO en fonction de ses avantages et limites, mais aussi en fonction de ses propres besoins.
Comment les choisir ?
Par conséquent, le choix des mots-clés doit être mûrement réfléchi. Il y a plusieurs composants que vous devez étudier pour faire vos courses.
Nombre de recherches mensuelles
C’est la moyenne mensuelle du nombre de fois qu’un mot donné a été saisi dans le moteur de recherche par un internaute. Il vous donne donc une idée approximative du trafic que ce mot-clé est susceptible de générer sur votre site internet.
Concurrence
La question est de savoir si de nombreux sites Web souhaitent également se classer pour ce mot clé. Plus la concurrence est grande, moins il est susceptible d’apparaître sur la première page de Google.
Qualité des mots clés
Il va sans dire que les mots-clés que vous choisissez doivent être en adéquation avec votre activité et le contenu de votre site internet. Idéalement, nous vous conseillons aussi de définir une liste de mots-clés supplémentaires. Si vous ne trouvez pas l’un de vos mots-clés prédéfinis intéressants, vous pouvez utiliser cette liste pour optimiser à nouveau votre contenu.
Privilégiez alors la longue traîne. Ce sont des mots à faible concurrence et à faible trafic qui, une fois additionnés, constitueront l’essentiel de votre trafic. Cela vous donnera une meilleure chance de vous positionner et d’être visible.
Enfin, choisissez davantage des phrases clés de quelques mots comme « agence de développement de site internet » et pas seulement « agence web ».
Pourquoi confier le choix des mots clés SEO à une agence ?
En guise d’introduction, une agence de référencement ou une agence SEO maîtrise toutes les techniques et astuces de référencement. Son objectif principal est d’augmenter la visibilité de votre site Web sur Google.
Un site Web bien informé est l’un des meilleurs moyens d’augmenter la visibilité de votre entreprise. En revanche, si votre site internet est mal positionné sur Google, il ne sera pas visible et ne remplira pas sa fonction.
Pour améliorer votre référencement sur Google, vous pouvez expérimenter avec vos propres ressources, au risque d’une mauvaise gestion du référencement. À long terme, une mauvaise gestion du référencement sera préjudiciable à votre site Web.
En effet, l’activité de référencement est un tout autre métier. Cela nécessite à la fois des connaissances spécialisées dans le domaine du référencement, une expérience de terrain, ainsi que l’observation de l’évolution des moteurs de recherche et des tendances de recherche sur Internet.
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