Tout possesseur de site web a déjà forcément entendu parler du SEO et de l’importance de son optimisation. Cependant, bien que nombreux sont ceux à avoir des notions sur ce que c’est, peu sont ceux qui savent vraiment tout ce que le SEO implique. Dans cet article, on vous donne donc la définition du SEO et tout ce qu’il y a à savoir à son sujet.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (pour Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer le classement d’un site web sur les SERPs (c’est-à-dire sur les pages de résultats des moteurs de recherche). Pour faire simple, son objectif principal est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Le SEO, aussi connu sous le nom de « référencement naturel », permet d’améliorer le trafic sur votre site web (aussi bien sur le plan quantitatif que qualitatif) grâce aux résultats de recherches non payants. C’est d’ailleurs ce qui le différencie du référencement payant (SEA) qui, lui, demande une certaine somme d’argent pour l’achat aux enchères de mots-clés.
Les principaux critères
Sur le web, et même sur le plan international, les sites web les plus visités par les internautes sont généralement ceux qui figurent dans la première page de résultats des moteurs de recherche (plus précisément les 3 premiers résultats parmi les 10 résultats affichés en première page).
Selon les statistiques, les pages web classées en 1ère position récoltent en moyenne 33% des clics sur ordinateur, tandis que les pages en 2ème position en récoltent 15,6% (sur PC et appareils mobiles), et 10% des clics pour les pages en 3ème position. Soit un total de 60% des clics rien que pour les 3 premiers résultats. Cela justifie l’importance que représente la position dans les résultats naturels.
Google établit son classement en notant le degré de pertinence des sites web. Les sites ayant les meilleures notes seront plus mis en avant et bénéficieront d’une meilleure position. Pour définir si un site web est pertinent ou pas, les moteurs de recherche comme Google prennent plusieurs critères en compte. Parmi les critères en question, on peut citer :
- l’optimisation On-page
- l’optimisation Off-page
- l’expérience utilisateur
Optimisation SEO On-page
L’optimisation du SEO On-page consiste à mettre en œuvre des actions et des techniques SEO se concentrant sur l’amélioration de la qualité du contenu d’un site web ou d’une page web. Lors d’une stratégie d’optimisation On-page, plusieurs éléments doivent être perfectionnés à partir de votre stratégie de mots-clés :
- La balise Title (ou balise titre)
- le balisage sémantique (H1, H2, H3 etc.)
- les balises Meta (Meta description, keywords, robots)
- le contenu de la page
- le maillage interne (c’est-à-dire les liens internes qui mènent à d’autres pages du même site)
- les URLs.
Optimisation SEO Off-page
L’optimisation Off-page se concentre quant à elle sur l’environnement d’un site. Elle va donc principalement se porter sur les liens qui redirigent vers une page du site. Il s’agit :
- des backlinks, c’est-à-dire des liens qui proviennent d’autres sites de qualité et qui mènent vers la page. Les moteurs de recherche se basent énormément sur la qualité (plus que la quantité) des backlinks pour évaluer la pertinence d’une page web
- de l’ancre de lien : il s’agit cette fois d’identifier le terme utilisé pour rediriger vers votre site.
La quantité de liens est certes prise en considération, mais dans une moindre mesure, par rapport à leur qualité. Mieux vaut donc privilégier des liens de qualité provenant de sites fiables
Optimisation de l’expérience utilisateur
Actuellement, les moteurs de recherche ont conscience du fait que la satisfaction des utilisateurs est leur véritable raison d’être. Ainsi, ils tiennent à proposer dans leurs résultats des pages web qui seront parfaitement en mesure de les satisfaire. La satisfaction ne se fait pas ici uniquement au niveau des contenus répondant aux requêtes des internautes, mais aussi à l’expérience utilisateur que procurent ces pages web.
De ce fait, plusieurs critères sont considérés pour le SEO, comme l’ergonomie du site (qualité, apparence, confort de navigation etc.), le taux de conversion, le taux de rebond et le parcours utilisateur.
En optimisant ces éléments, vous parviendrez à séduire les moteurs de recherche, augmentant ainsi vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche, et de gagner en visibilité.
Les 4 étapes importantes pour bien positionner votre site web
Pour faire gagner votre site web en visibilité, et mieux le classer dans les SERPS, vous devez procéder par étapes. Commencez par déterminer votre cible. Cela vous aidera à catégoriser les différentes typologies de vos clients cibles, et à mieux comprendre leurs attentes et besoins.
Vous devez ensuite rechercher et définir vos mots-clés stratégiques, afin de vous aider à définir vos objectifs en termes d’acquisition de trafic SEO, et de suivre vos performances sur les mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionné.
La prochaine étape consiste à définir vos objectifs SEO, afin de calculer le ROI de vos plans d’actions SEO, et d’en évaluer l’efficacité.
Pour finir, vous aurez à établir votre stratégie SEO, notamment en menant un audit sur des critères importants comme les contenus, la popularité ou encore le Technical SEO.
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