Google shopping est un outil de Google, qui s’adresse à la majeure partie des sites marchands. Cette plateforme fonctionne comme un comparateur de prix, un service particulièrement utile et très apprécié par les utilisateurs. Vous exercez un e-commerce et vous souhaitez obtenir un trafic qualifié de prospects sur votre site ? Découvrez vite ce qu’est Google shopping et pourquoi vous avez tout intérêt à y recourir.
Qu’est-ce que Google shopping ?
Malgré son nom, ce produit de Google n’est pas une boutique en ligne. L’on pourra plutôt parler d’opportunité publicitaire pour un site marchand. Google shopping a d’abord été Google Product Search, un autre outil de Google créé il y a de cela, 16 ans. Il s’agit d’un service proposé par Google, pour permettre aux utilisateurs et consommateurs de faire instantanément des recherches, de voir des produits et aussi de faire des comparaisons de prix pour plusieurs boutiques. Depuis 2020, Google fournit ce service à titre gratuit, si auparavant les entreprises en ligne devaient payer un prix pour que leurs annonces soient visibles en premier sur les pages de résultat.
Comment ça fonctionne ?
Quand une recherche est tapée sur le champ de requête de Google, les offres jugées les plus pertinentes par le moteur de recherche apparaissent comme des produits à comparer dans un encadré dédié sur la première page de résultat. Ces produits ont été choisis par des algorithmes qui se basent sur des mots-clés relatifs aux titres et descriptions présents dans son flux produits.
Pour les sites marchands, être visible depuis Google Shopping nécessite de s’enregistrer sur Google Merchant Center, ceci afin d’y intégrer leurs données. Les commerçants peuvent promouvoir leurs produits et services sur cette plateforme de Shopping. L’inscription est gratuite, mais dès qu’un utilisateur cliquera sur un lien, l’annonceur devra payer le coût par clic (CPC). Le prospect sera directement dirigé vers la boutique en ligne sur laquelle il a choisi un produit.
Le système de comparaison de prix fonctionne pour l’internaute comme suit : chacun des produits proposés s’affiche avec une photo avec le plus de détails possibles. Des filtres s’occupent ensuite d’affiner votre recherche pour trouver le produit au plus près de vos besoins (gamme, promotion…). Lorsque l’utilisateur a trouvé son bonheur, il pourra cliquer sur le bouton « VOIR L’OFFRE » pour se rendre directement sur la landing page du site vendeur qu’il a choisi.
Quels sont les avantages de Google Shopping ?
Google Shoping est un levier indispensable pour un e-commerçant, pour les avantages certains qu’il peut offrir. Il propose un nombre considérable d’opportunités aux commerces en ligne quels qu’ils soient.
· Un formidable booster de ventes
En plus d’avoir l’opportunité de figurer dans les SERPS de Google, utiliser cet outil publicitaire permet de booster considérablement ses ventes. Il s’agit d’un plan marketing très judicieux, car les annonces Google Shopping touchent des cibles bien précises. En effet, ces cibles sont des clients potentiels qui sont déjà intéressés par le type de produit ou de service proposé, puisque leurs recherches ont été basées sur ledit produit ou service.
· Un excellent moyen pour une visibilité optimale
Déjà, faire partie des premiers résultats du très puissant Google est un formidable atout, mais en plus, grâce aux annonces Shopping, toutes les données essentielles sur vos produits seront visibles en un clic. Vous assurez ainsi une visibilité optimale à votre boutique en ligne.
· Un tri efficace pour un trafic qualifié
Google Shopping effectue un tri efficace entre les acheteurs hésitants et les clients fortement intéressés. En effet, si un prospect décide de cliquer sur votre annonce, c’est qu’il y a des fortes chances qu’il décide d’acheter. Les annonces n’apparaissent qu’aux internautes déjà intéressés par le produit.
· Une compatibilité avec les mobiles
Un autre avantage des annonces Shopping consiste en leur compatibilité avec les mobiles. Les internautes se connectent très souvent avec leurs mobiles, et effectuent beaucoup, sinon la plupart de leurs achats sur mobile.
Comment mettre en place Google Shopping ?
Pour créer une campagne Goggle Shopping, il faudra s’inscrire sur Merchant Center que vous retrouverez à l’adresse « merchants.google.com ». Il faudra alors disposer d’un compte Google Ads. Ensuite, lorsque l’URL du site est confirmée, le Merchant Center sera associé au compte Ads.
Il ne restera plus qu’à indiquer les informations essentielles sur la boutique en ligne, comme par exemple le pays dans lequel vous exercez, le nom de votre commerce sur Google Shopping…
Comment optimiser une campagne Shopping ?
La concurrence pour figurer dans les meilleures positions sur les résultats payants est rude et sans relâche. Ainsi, pour atteindre des taux de conversion élevés, il faudra toujours apporter un soin particulier à la qualité des données et des flux de produits. Par exemple, il faudra optimiser le titre, qui ne devra pas excéder les 70 caractères, ou encore le format des images (JPG, GIF…)… D’ailleurs, Google vous guide à travers ses directives pour que vous puissiez satisfaire toutes ses exigences.
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