La chasse au meilleur SEO dans Google SERP est une réalité. En raison de cette situation, les mots-clés généraux sont devenus très compétitifs. Les premières positions dans les résultats de recherche sont désormais synonymes de SEO irréprochable, de coût élevé en SEA, et même de popularité au plus haut niveau. Cependant, un tel positionnement n’est pas facile à réaliser, surtout pour les nouveaux sites. Pour pallier ce problème, certains optent pour la stratégie de la longue traîne en SEO. Apprenez à connaître les spécificités de cette technique de référencement dans cet article.
Longue traîne en SEO : définition
Introduit en 2004 par Chris Anderson, alors rédacteur en chef du magazine Wired, le terme long tail concerne le positionnement de votre site pour des mots-clés à faible concurrence. Contrairement aux meilleurs mots-clés, les mots-clés à faible concurrence attirent moins de visiteurs. En multipliant cette approche, l’avantage est que cela permet à l’entreprise d’augmenter le trafic et donc d’augmenter le chiffre d’affaires. En effet, avec la technique de la longue traîne, le but est d’avoir une meilleure conversion et d’obtenir un gain significatif rapidement.
Le SEO longue traîne permet de gagner du temps dans votre stratégie SEO. L’objectif est de se concentrer sur des mots-clés peu compétitifs qui nécessiteront moins de temps et de travail pour atteindre les premières positions des pages de résultats Google. Plus la phrase est longue, plus le taux de conversion de votre page de destination sera élevé.
Comme vous l’avez sans doute compris, un mot-clé de longue traîne est composé de plusieurs mots ou groupes de mots. L’apparition du SEO longue traîne est due au fait que cette structure est beaucoup plus facile à classer
Quels sont les intérêts de la longue traîne en SEO ?
Il y a plusieurs avantages à utiliser la longue traîne dans le référencement d’un site Web.
Faible nombre de recherches
Les mots-clés dits de longue traîne ont incontestablement un faible volume de recherche. Bien que cela semble être un inconvénient à première vue, ce trait est la principale force de la longue traine.
En effet, avec un faible nombre de recherches, les longues traînes vous permettront de mieux cibler les clients potentiels. Vous pouvez utiliser des termes spécifiques pour définir vos offres ou produits. C’est une méthode très efficace pour générer du trafic de haute qualité vers votre site Web.
Moins de concurrence
Contrairement aux mots-clés généraux qui génèrent un grand nombre de requêtes de recherche, la longue traîne vous donne un faible facteur de concurrence. Cela permettra à votre site de mieux se positionner en réponse aux demandes des internautes. De plus, cette situation augmentera le nombre de clics sur les liens de votre site pour améliorer la qualité du trafic.
Objectif précis
Un autre avantage du référencement à longue traîne est que vous pouvez mieux atteindre vos clients potentiels naturellement. En effet, la technique de ciblage est très importante en SEO car elle garantit le retour sur investissement de l’entreprise. Ainsi, en plus des publicités payantes à fort potentiel de ciblage, la longue traîne vous permettra également d’atteindre facilement votre cible. Grâce à la longue traîne, les demandes sont plus détaillées et seuls les internautes les plus intéressés pourront accéder à votre site web.
Moindre coût
Du côté de Google Ads, les mots-clés de longue traîne coûtent moins cher que les mots-clés généraux. Un avantage indéniable pour les entreprises soucieuses de minimiser leurs dépenses. Les PME à la recherche d’un bon compromis entre CPC (coût par clic) et ROI peuvent opter pour la longue traîne dans leur stratégie marketing. Cependant, il est important de savoir bien gérer la longue traîne pour éviter les pertes. En effet, avec des mots clés moins bien référencés, vous devez optimiser votre contenu pour convertir.
Taux de conversion élevé
Le SEO longue traîne se caractérise par des requêtes spécifiques. Il permet ainsi de mieux fidéliser les visiteurs qui tapent une phrase spécifique et précise. Cette fidélité est synonyme d’un taux de conversion élevé. En effet, même lorsque les demandes n’aboutissent pas à un achat, les utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur votre site Web plus tôt.
Comment utiliser la longue traîne pour améliorer votre SEO ?
En résumé, la méthode de mise en place d’une stratégie longue traîne consiste à intégrer ces mots-clés dans votre contenu. Votre objectif est donc de publier des contenus à haute valeur ajoutée qui répondent aux préoccupations des internautes et illustrent la longue traîne de vos réponses. Les deux éléments nécessaires pour atteindre cet objectif sont :
- un plan éditorial
- et un champ lexical/sémantique.
Plan éditorial
L’élaboration d’un plan éditorial a pour objectif principal de publier des contenus qui plaisent aux internautes. En effet, l’expérience utilisateur est devenue un élément clé d’une bonne référence naturelle. En tant que tel, vous aurez besoin de temps et de connaissances pour construire de longues traînes et aligner votre plan éditorial avec ces mots-clés. Mettez-vous à la place de vos visiteurs en répondant à leurs questions avec justesse et précision. La transparence de votre contenu jouera un grand rôle dans sa qualité.
Champ lexical / sémantique
Après avoir donné une bonne expérience à vos utilisateurs, n’oubliez pas de satisfaire les algorithmes de recherche. En effet, alors même que les deux notions sont de plus en plus liées, l’utilisation des champs lexicaux et sémantiques contribue à un bon attrait pour votre longue traîne. Ne vous contentez pas de mots-clés de longue traîne, enrichissez votre contenu en utilisant des mots-clés qui leur sont liés.
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