Lors de vos recherches sur Google, vous êtes déjà sans doute tombé sur un résultat placé en tout haut de page, qui se distingue des autres résultats, et qui propose directement un extrait ou un encadré répondant à votre requête. Cet emplacement cher aux référenceurs est appelé Position 0. En quoi consiste cette position ? Et comment faire pour y figurer ? Voyons cela ensemble à travers cet article.
Définition de la Position 0
Dans le domaine du SEO, les moteurs de recherche affichent sur la première page de leurs résultats de recherche les pages qui sont les mieux notées par rapport à une requête donnée. La page ayant obtenu le meilleur référencement sera alors affiché en première position.
La Position 0 désigne le résultat de recherche qui se trouve avant le premier résultat naturel sur Google. Dans le cas où des annonceurs AdWords sont présents, alors la Position 0 est placée sous les annonces.
Elle est très facilement reconnaissable, car elle est représentée par un bloc contenant la réponse directe à la requête de l’internaute. On peut aussi qualifier la Position 0 d' »extrait optimisé », ou de « featured snippet ».
Google utilise la Position 0 pour directement répondre à la requête de l’internaute, notamment suite à une recherche vocale réalisée depuis un smartphone.
Ce qu’affiche Google en Position 0
Google met en Position 0 les résultats qu’il a identifiés comme étant en mesure de répondre directement à des questions ou requêtes données. Plusieurs types de résultats peuvent alors y être affichés.
Le Knowledge Graph
Les informations affichées en Position 0 sont parfois extraites du Knowledge Graph. Il s’agit d’une base de connaissance construite par Google et qui se compose de données agrégées sur des sites de confiance.
Google utilise le Knowledge Graph pour l’affichage d’informations structurées. Il se présente sous la forme d’une fiche dans laquelle les utilisateurs trouveront des liens pour approfondir leur recherche.
Les informations provenant du Knowledge Graph peuvent être affichées en Position 0 en tant que « Knowledge Cards », aussi connues sous le nom d' »Answer Boxes ». Sous cette forme, le Knowledge Graph fournit toujours une réponse, mais cette fois sans nommer la source.
Le Featured Snippet
Il s’agit d’un extrait optimisé d’une page web qui est mis en avant par Google dans un SERP, parce qu’il estime que l’extrait en question apporte une réponse particulièrement immédiate et pertinente à la requête de l’internaute. Le Featured Snippet est alors propulsé en Position 0, mais il est également mis en exergue graphiquement.
Dans la grande majorité des cas, il se compose d’un titre, d’un extrait pertinent en guise de réponse, et de l’URL de la source. Il peut parfois être accompagné d’une liste à puces, d’un tableau, d’une image ou même d’une vidéo.
Les Quicks Answers
Les Quick Answers font également partie des types de résultats pouvant être affichés en Position 0. Ce type de réponse ne cite toutefois pas forcément la source. Parmi les exemples de Quick Answers, on peut citer :
- les résultats sportifs
- les convertisseurs d’unités
- les calculs rapides
- la météo
- les définitions
- les faits (issus du Knowledge Graph)
Les résultats issus de Google Onebox peuvent aussi parfois figurer en Position 0. Ils font référence à des informations qui sont généralement confinées dans un onglet de Google, et se présentent sous la forme d’un encart spécifique accompagné de symboles ou d’une image.
L’intérêt de figurer en Position 0 pour le SEO
Pour les référenceurs, faire figurer une page ou un contenu en Position 0 est l’objectif ultime. Leur but est généralement de faire en sorte qu’une page figure dans la première page des SERPs, afin de gagner un maximum de visibilité. Alors imaginez le niveau de visibilité obtenu en figurant en Position 0, au dessus de tous les autres résultats naturels !
Notons que grâce à cette position, une page peut être mise en avant sur une requête donnée, sans qu’elle ne figure dans les premiers résultats naturels. Ainsi, une page classée en cinquième position sur Google a toutes ses chances d’être propulsée en Position 0 si son contenu répond parfaitement et directement à la requête de l’internaute.
Les critères à respecter pour être affiché en Position 0
Vous vous demandez sans doute ce qu’il faut faire pour gagner cette place tant convoitée ? Bien qu’il soit difficile de donner une réponse précise, il semblerait que les URLs qui sont mis en avant en position zéro répondent à des critères constants :
- la page se classe dans le top 5 des résultats sur la requête émise
- elle propose un contenu de grande qualité. Il arrive dans certains cas que les contenus de qualité ET récents soient privilégiés
- la réponse proposée est courte et se trouve en tête de page, juste après le titre
- la page contient en moyenne 950 mots
- La page contient moins de vidéos et d’images, par rapport aux résultats standards etc.
Mais le plus important pour Google est que la page propose une réponse qui va entièrement satisfaire les internautes.
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