Avec la prolifération des smartphones, tablettes et autres appareils mobiles, la recherche vocale est rapidement devenue une fonctionnalité utilisée par de plus en plus d’internautes. Les moteurs de recherche ont d’ailleurs bien décrypté cette tendance, et en ont fait un critère important sur lequel baser leur classement. Voici donc ce qu’il y a à savoir pour optimiser votre site web pour la recherche vocale.
Définition de la recherche vocale
La recherche vocale utilisée sur les moteurs de recherche comme Google est issue d’une technologie de reconnaissance vocale. Grâce à cette technologie, les utilisateurs sont en mesure de faire des recherches sur le web juste en énonçant les termes de leur requête à voix haute, sans avoir à les taper manuellement dans une barre de recherche.
Cette technologie a connu un gain d’intérêt considérable de la part du public, notamment depuis que les smartphones et autres appareils mobiles sont devenus à la portée de tous. Les applications de recherche vocale sont d’une grande utilité à bien des égards. Elles permettent entre autres de :
- faire des recherches dans les moteurs de recherche
- obtenir des informations spécifiques : elles permettent par exemple de demander le temps qu’il va faire, les résultats des derniers matchs de foot etc.
- lancer des applications ou des programmes sans manipulation manuelle
- émettre un appel en énonçant un numéro ou en nommant un contact dans le répertoire
- rechercher des fichiers multimédias, des documents etc.
Divers programmes utilisent la technologie de la recherche vocale. On peut citer en exemple Google Assistant, Alexa (Amazon), Cortana (Microsoft) ou encore Siri.
L’impact de la recherche vocale sur le SEO
La recherche vocale a permis de considérablement modifier l’expérience utilisateur lors d’une navigation sur le web. C’est la raison pour laquelle les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à cette technologie. En effet, ils ont tendance à pousser les webmasters à optimiser leur contenu pour la recherche vocale.
Le SEO a pour objectif de classer les sites web de façon pertinente, afin de permettre aux utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible. Et elle est un moyen très efficace pour simplifier l’émission de requête pour les utilisateurs.
Ainsi, l’intention de recherche vocale est devenue un critère de positionnement important. Le SEO ne doit donc désormais plus se contenter de se concentrer sur les requêtes saisies sur le moteur de recherche, mais doit également se baser sur des requêtes orales.
Quelques conseils pour optimiser votre site pour la recherche vocale
Un internaute qui l’utilise peut avoir plusieurs intentions : la recherche d’une information concernant un sujet précis, l’achat d’un produit, le lancement d’une vidéo etc. Bien que ces intentions soient différentes, les moteurs de recherche comme Google se basent sur le même algorithme pour établir leur classement.
Voici donc quelques astuces afin de vous aider à optimiser votre site web pour la recherche vocale.
L’identification de l’intention de recherche
La première étape à franchir est l’identification de l’intention de recherche derrière la commande vocale de l’utilisateur. Pour ce faire, vous ne devez pas vous contenter de vous fier à une estimation ou une impression. Soyez plus méthodique, et préférez avoir recours à des outils comme Answer The Public. Ce type de programme vous indique les types de questions posées autour d’une requête.
Priorité aux questions plutôt qu’aux phrases affirmatives
Les utilisateurs ont actuellement tendance à poser des questions à leur appareil, comme s’ils s’adressaient à une véritable personne. Ils utilisent alors très fréquemment des pronoms interrogatifs (comme « pourquoi », « comment », « où » etc.) dans leurs requêtes.
Au cours d’une recherche « classique » où ils tapent manuellement leur requête, les internautes préfèrent généralement aller droit au but en utilisant des phrases courtes, souvent composées uniquement de mots-clés. En revanche, lors d’une recherche vocale, ils auront plutôt tendance à formuler une phrase complète.
Grâce à cette formulation plus complète, il devient possible de cibler plus précisément l’intention de recherche de l’internaute. Par exemple, en demandant « Comment faire… », l’utilisateur cherche visiblement un tutoriel ou un guide sur un sujet particulier.
Une ergonomie soignée
En SEO, l’ergonomie est toujours un critère important sur lequel se base les algorithmes des moteurs de recherche. Au cours d’une recherche vocale, les moteurs de recherche vont privilégier les sites web avec un temps de chargement rapide. Il est donc important de concevoir un site réactif et adapté aux appareils mobiles.
Pour assurer un temps de chargement rapide à vos pages, tâchez d’optimiser et de compresser les fichiers et images qui les composent. Envisagez également la réduction du temps de réponse du serveur, ou l’utilisation de la mise en cache.
Optimisation du référencement local
Veillez à inclure des mots-clés de longue traîne dans votre contenu afin de l’optimiser pour la recherche vocale. Ces mots-clés sont plus naturels, et ont plus de chances d’être formulés par les utilisateurs lors d’une commande orale. Privilégiez également les phrases simples et courtes.
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