La rédaction web fait partie des techniques les plus importantes et les plus basiques pour attirer du trafic sur un site web, et aussi pour améliorer la visibilité d’un site via le référencement naturel. Dans cet article, on vous explique l’importance de la rédaction web sur le plan SEO, et comment faire pour l’optimiser.
La rédaction web : c’est quoi ?
La rédaction web, aussi connue sous le nom de rédaction SEO, est une activité professionnelle en ligne, consistant à créer un contenu de qualité et répondant aux besoins des internautes.
Les rédacteurs Web ou rédacteurs SEO ont ainsi pour mission d’optimiser leurs textes à travers diverses techniques, comme l’utilisation de mots-clés pertinents, ou encore l’ajout d’éléments techniques permettant d’augmenter la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
Les robots d’indexation de Google chargés de parcourir les pages de votre site web vont analyser de nombreux éléments comme la structure de vos textes (balises titles, meta-description, H1, H2 etc.), la présence de mots-clés, les balises d’images, l’URL etc.
Ces analyses permettent aux moteurs de recherche de comprendre exactement le sujet traité par votre page. Ils sauront alors si cette dernière mérite d’être remontée dans leurs résultats pour les requêtes appropriées.
Ainsi, la rédaction web consiste à rédiger des textes et des contenus pour de véritables personnes (les internautes), mais aussi pour les robots d’indexation. Les contenus créés par les rédacteurs web doivent donc répondre aux besoins des internautes, et satisfaire les critères de référencement des moteurs de recherche.
Comment préparer une rédaction web
Les moteurs de recherche ont pour objectif de fournir les réponses les plus pertinentes et les plus satisfaisantes aux internautes. De ce fait, vous devez avant tout vous concentrer sur vos lecteurs, et non sur les moteurs de recherches et leurs algorithmes.
Détermination de votre persona
Commencez par définir votre persona. Cela signifie que vous devez identifier votre public cible, en vous basant sur divers critères, comme :
- le comportement en ligne
- les caractéristiques démographiques
- l’industrie dans laquelle le client évolue
- les revenus etc.
L’identification de votre persona est alors une étape primordiale, car cela vous aidera considérablement à proposer un contenu répondant à des besoins spécifiques, mieux ciblé, et avec le bon ton éditorial.
Etude de mots-clés avant de la rédaction web
Maintenant que vous avez identifié votre public cible, vous devez chercher à connaitre leur intention de recherche. Procédez alors à une étude de mots-clés afin d’identifier les recherches Google effectuées qui sont en relation avec vos services ou produits, et les volumes de ces recherches. Des outils comme Google KeyWord Planner sont justement prévus à cet effet.
A partir de la liste obtenue, vous pourrez choisir les mots-clés les plus pertinents sur lesquels vous positionner. Préférez les mots-clés de longue-traîne qui sont moins concurrentiels, car ceux-ci vous feront gagner en efficacité et en précision dans votre ciblage.
Définition du format de votre page
Pour votre rédaction web, vous avez le choix entre deux formats de pages :
- les pages principales (comme les pages de services par exemple)
- les articles de blog : ce format convient si vous envisagez de rédiger un tutoriel, ou parler d’une actualité par exemple.
Préparation des sources et de la structure de votre texte
Pour finir la préparation de votre rédaction web, vous n’avez plus qu’à établir la structure de votre texte, et à acquérir des sources fiables.
L’optimisation de la rédaction web pour le SEO
L’optimisation de votre texte pour le référencement naturel est sans doute l’étape la plus technique de la rédaction web. Pour que la page où se trouve votre contenu soit mise en avant par les moteurs de recherche, vous aurez à tenir compte de plusieurs critères.
Optimisation du titre SEO
Le titre SEO ou méta-titre correspond au titre bleu figurant dans les résultats de recherche de Google. Celui-ci doit contenir le mot-clé principal, et être composé de 7 ou 8 mots.
Optimisation de l’URL de la page
L’URL se trouve sous le méta-titre. Il représente l’identité de votre page. Optez pour une URL pas trop longue, avec des mots séparés par des tirets, et contenant des mots-clés.
Optimisation de la méta description
La méta description désigne la description du contenu de la page. Affichée en gris en dessous de l’URL, la méta description doit contenir les mots-clés associés à la page et contenir une information qui intéresse les utilisateurs.
Optimisation du contenu
Vous devez travailler la longueur et la densité de votre contenu. De préférence, ce dernier doit contenir au moins 700 mots, mais vous gagnerez en pertinence aux yeux des moteurs de recherche à partir de 1200 mots.
Votre mot-clé principal doit figurer au début du premier paragraphe. Vous aurez ensuite à maintenir une densité de 1 à 2%. Par exemple, dans un texte de 1000 mots, vous aurez à répété votre mot-clé 15 fois.
Pour optimiser votre rédaction web, vous devez aussi utiliser au moins un mot-clé secondaire.
Optimisation des titres et sous-titres
Etablissez une hiérarchie de titres dans votre contenu, afin de bien le structurer et d’en faciliter la lecture et la compréhension.
Maillage interne et externe
Exploitez au mieux les liens internes et backlinks afin de faciliter la navigation de l’utilisateur, d’attirer du trafic sur le site, et pour gagner de l’autorité aux yeux des moteurs de recherche.
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