Pour pouvoir gagner en positions sur les moteurs de recherche, notamment sur Google, il est primordial de bien travailler la sémantique de son site internet. Non seulement cette stratégie est efficace aux yeux des robots de Google pour améliorer le référencement dudit site, mais elle permet aussi d’apporter satisfaction aux internautes dans leurs quêtes de réponses à leur problématique.
En quoi consiste réellement le travail de la sémantique en SEO ?
Lorsque nous étions au collège, nous avions étudié ce que l’on entendait par champ lexical d’un mot. Nous l’avions défini alors comme la recherche de mots et expressions tournant autour d’un mot-clé précis. La sémantique en SEO possède à peu près la même définition. Il s’agit donc d’une stratégie mise en place pour enrichir le contenu d’un site internet pour qu’il soit pertinent aux yeux de Google et des internautes.
Pour arriver à travailler la sémantique de votre site web, vous devez alors passer par la case « recherche de mots-clés » avant de pouvoir trouver les expressions pouvant être reliées à la thématique de votre contenu. Vous pouvez utiliser des mots connexes ainsi que des synonymes pour enrichir votre contenu. Le recours aux outils de génération de mots-clés est recommandé. Parmi ceux-ci, nous pouvons citer :
- SemRush
- Google Suggest
- Ubersuggest
- 1.fr
Il est bon de noter également que le contenu doit rester naturel même avec l’utilisation d’expressions diverses incluses dans le champ sémantique de votre mot-clé principal. Bien que cette pratique ne fût pas très importante pour Google au début, à l’heure actuelle, elle représente l’un des leviers d’amélioration du référencement d’un site internet.
Les raisons d’optimiser la sémantique de vos contenus
Afin de figurer dans les premières positions de Google, les contenus de votre site doivent être optimisés. Et ce, pour répondre aux besoins et aux requêtes des internautes. Google est friand de contenu riche en champ sémantique.
Pour taper dans l’œil des robots d’exploration du moteur de recherche, il est primordial que ces derniers puissent comprendre aisément la thématique de votre site. Outre cela, Google mesurera la pertinence de votre site grâce au travail apporté à la sémantique. C’est pourquoi il est crucial d’enrichir vos textes en améliorant leur champ lexical.
Les mises à jour de l’algorithme de Google
À l’origine, Google ne pouvait comprendre que les expressions-clés ainsi que leurs synonymes. Il ne prenait pas réellement compte de la thématique d’un texte, mais passait directement à la recherche de mots-clés insérés dans ce texte. Il comparait ensuite le contenu avec les intentions de recherche des internautes pour établir un classement dans les SERP. Ainsi, Google procédait uniquement à l’indexation de chaque mot-clé dans la base de données.
Plus tard, dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur, Google a pris conscience de l’importance du contenu des textes. Il a donc lancé une mise à jour en 2013 nommée « Colibri » ou Hummingbird. Ainsi, les résultats proposés aux internautes sont plus humains et correspondent mieux aux besoins des utilisateurs. En effet, ce nouvel algorithme analyse la relation entre chaque mot des contenus. Ce qui implique qu’un contenu riche en sémantique pourra apporter plus de réponses à un internaute qu’un simple texte non optimisé.
Avec ce changement effectué par Google, le SEO met en avant le concept des « entités ». Les mots-clés ne sont plus suffisants aux yeux de Google. Il regarde désormais les entités pouvant se rapporter à la thématique d’un contenu. Il peut s’agir d’une entité de :
- Produits
- Objets
- Personnes
Les recherches peuvent alors être plus précises, plus détaillées et plus concises.
Les avantages de la sémantique sur le référencement naturel de votre site
Le travail de la sémantique SEO vous offre divers avantages pour le référencement de votre site, dont :
- Un contenu riche et pertinent : comme vous allez rechercher des mots et expressions tournant autour de la thématique de votre contenu, vous aurez alors l’opportunité d’offrir aux lecteurs un contenu riche et de qualité. La pertinence des informations que vous donnez aux internautes vous vaudra une meilleure estime à leurs yeux.
- Plusieurs mots-clés positionnés : lorsque vous effectuez un travail sémantique, vous aurez le loisir d’analyser les mots-clés de longue traîne à intégrer dans vos contenus. Ces combinaisons de mots peuvent apporter des réponses aux requêtes des internautes et favoriseront donc un meilleur positionnement sur les SERP sur divers mots-clés.
- Un trafic important : en étant bien positionné sur différentes expressions-clés, vous serez certain de recevoir plus de trafic sur votre site et de convertir plus de prospects. Vous pourrez alors augmenter facilement votre chiffre d’affaires ainsi que vos ventes.
Ainsi, la sémantique est devenue une étape obligatoire pour tout site internet souhaitant améliorer son référencement. Non seulement vous pouvez convaincre les moteurs de recherche en leur proposant des contenus de qualité, mais vous pourrez aussi apporter satisfaction à votre audience cible.
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