Les propriétaires de sites internet ont de plus en plus recours à l’audit SEO. Celui-ci est incontournable avant que vous opériez des modifications sur votre plateforme. Il permet de connaître les points forts du site ainsi que ses points faibles en matière de référencement. Alors, qu’est-ce que l’audit SEO ? Quels en sont les avantages ? À quel moment auditer son site internet ? Dans cet article, nous vous éclairons sur ce sujet.
Qu’est ce qu’on entend par audit SEO ?
Vous constatez que votre site web perd de plus en plus de trafic ? Il n’obtient pas une bonne position sur les moteurs de recherche ? Certaines des pages ne sont pas indexées par Google, voire considérées comme inexistantes ? Alors, si vous vous confrontez à l’une de ces situations, vous devez alors procéder à un audit SEO.
On entend par « audit SEO », appelé également « audit de référencement », un diagnostic complet d’un site internet visant à déceler les points risquant de bloquer et d’entraver ses performances SEO. Une telle opération vise également à déterminer les actions correctrices qu’il faut apporter afin d’optimiser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
L’audit de référencement SEO fait partie des prestations proposées par les agences web. Le service est, dans la majorité des cas, payant. Il n’est gratuit que lors des audits d’avant-vente. Dans ce dernier cas, le prestataire vous propose des audits gratuits qui vous permettent d’obtenir uniquement quelques informations sommaires sur l’état de votre site. Ils sont souvent utilisés comme prétexte pour proposer une offre de diagnostic plus complète, mais payante. Les audits gratuits n’ont alors que très peu d’impact sur le référencement.
Comment se réalise l’audit SEO ?
L’expert chargé de l’audit SEO doit s’assurer que l’analyse réalisée soit complète. Pour cela, il doit axer son audit sur les points suivants :
- L’audit Onsite qui porte sur tous les éléments constituant le site. Il peut s’agir de sa structure, de son arborescence, de sa performance, de son maillage interne, de ses redirections internes, de l’utilisation des métadonnées et des données structurées, de la structure des URL ou encore, du côté responsive du site.
- L’audit Offsite consistant principalement à vérifier le netlinking. Il permet de déterminer si les liens utilisés sont qualitatifs, naturels, pertinents et adaptés au sujet traité par le site web.
- L’audit sémantique permettant d’analyser le positionnement du site en examinant les mots-clés utilisés dans les contenus. Le professionnel du SEO trouve les mots-clés essentiels en se référençant à ceux utilisés par les concurrents. Outre cela, l’audit porte aussi sur la structure et la longueur des contenus ainsi que sur la qualité des champs sémantiques utilisés.
Audit SEO : quels en sont les objectifs ?
L’audit SEO a d’abord pour objectif de trouver les erreurs à rectifier afin que le référencement du site soit optimisé. Lors de son intervention, le consultant procède à la recherche d’éventuelles failles empêchant l’indexation du site ou de ses pages sur le moteur de recherche. Quand ces erreurs sont corrigées, le trafic du site web peut se développer d’une manière continue et pérenne.
Pour réussir sa mission, l’expert en SEO doit s’informer régulièrement sur toutes les actualités Google. En effet, le moteur de recherche apporte souvent de nouvelles recommandations sur les bonnes pratiques SEO afin d’aider les professionnels du web. Le consultant en charge de l’audit SEO doit toujours être au courant des guidelines de Google pour obtenir de bons résultats.
L’audit SEO ne vise pas uniquement à déceler les erreurs. Son objectif consiste également à détecter les éventuelles ressources inexploitées par le site et qui doivent être utilisées pour optimiser son référencement. Tel est, par exemple, le cas d’un champ sémantique ignoré qui fait partie de la thématique du site et qui a une forte chance de faire augmenter le trafic de ce dernier. Le repérage de ces ressources délaissées nécessite le recours à des techniques SEO innovantes.
Quels sont les avantages de recourir à un audit SEO ?
L’audit de référencement SEO vous permet de connaître les axes d’amélioration à appliquer sur votre site afin d’optimiser votre présence sur internet. Le procédé vous fournit les points négatifs ne permettant pas à votre plateforme de fonctionner convenablement. Après que les solutions et les recommandations tirées de l’audit sont appliquées, vous pouvez espérer plusieurs résultats, comme :
- L’optimisation du positionnement du site dans les résultats du moteur de recherche
- Une meilleure visibilité
- L’accroissement du trafic organique
- L’augmentation du taux de conversion
- L’augmentation du chiffre d’affaires
- L’amélioration de la rentabilité
Il est à préciser que pour voir le changement sur le site, il faut être patient et attendre quelques mois.
Quels sont les outils pour le réaliser ?
Quand vous confiez l’audit de référencement de site web à une agence SEO, ses techniciens vont se servir d’un certain nombre d’outils pour réaliser convenablement l’analyse. Parmi ces outils figurent :
- SemRush et Yooda Insight, des outils vous donnant la possibilité d’obtenir les informations sur le positionnement de votre site selon les mots-clés, la concurrence et le trafic.
- ScreamingFrog Spider, Oncrawl et Botify qui sont en fait des crawlers fonctionnant de la même manière que les robots d’exploration de Google. Ils sont en mesure de déceler les URL défaillantes, le contenu dupliqué, les liens internes pointant vers des erreurs 404 ainsi que les pages fantômes. Ils sont également en mesure de repérer les erreurs de codage ou encore, les mauvais maillages.
- Google Analytics et Google Search Console : il s’agit des services gratuits fournis par Google servant à analyser l’indexation et le trafic. Pour ce qui est de Google Search Console, il détermine si le site est indexé par le moteur de recherche et s’il est affiché dans les résultats de recherche. Quant à Google Analytics, il affiche divers types de données sur le trafic, sur le comportement des visiteurs et sur la rentabilité de l’investissement.
À quel moment faut-il en faire ?
Vous obtenez ces derniers temps des signes qui montrent que votre site web devient de moins en moins performant ? Alors, n’attendez pas que le problème s’aggrave pour agir. Si vous ne prenez aucune mesure, votre site internet peut perdre du trafic ou même, être retiré des SERP, des situations qui vont nuire à vos activités. Pour éviter une telle situation, il serait plus judicieux de procéder à l’audit SEO. Et ce, dès qu’un élément déclencheur se présente.
D’autres évènements particuliers peuvent aussi vous alerter sur la nécessité de réaliser un audit SEO. Tel est le cas par exemple d’une diminution inexplicable du trafic. Cela a non seulement un impact sur le référencement de votre site internet et sur sa visibilité sur la toile, mais la rentabilité de votre activité ainsi que la notoriété de votre marque peuvent également ressentir les effets négatifs de la baisse de trafic.
Quelle que soit la raison de sa mise en œuvre, l’audit SEO doit être confié à un professionnel. Du fait de ses compétences pointues dans le domaine, il vous garantit une prestation de qualité. Vous avez le choix entre diverses agences SEO en ligne. Mais pour faire le bon choix, demandez d’abord des devis et utilisez les comparatifs disponibles sur internet. Fiez-vous également à l’expérience de l’agence et aux avis des anciens clients.
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