Le cloaking est une technique qui fait beaucoup d’adeptes dans le domaine du référencement. En effet, les développeurs, les propriétaires de sites internet ainsi que les référenceurs ont recours à cette méthode. Il faut savoir que cette technique consiste à montrer un contenu différent pour les robots et pour les internautes. Découvrez dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur le cloaking.
Qu’est-ce que c’est exactement ?
Le but du référencement, comme beaucoup le savent, c’est de gagner en positions et arriver en première page de Google. Certains spécialistes SEO utilisent des méthodes différentes pour y arriver. Parmi celles-ci, nous pouvons compter le cloaking. Pour arriver dans les premières positions sur les résultats de recherche, les référenceurs ont fait en sorte de présenter des contenus différents à Google et aux utilisateurs.
Cela revient donc à manipuler les résultats de recherche pour pouvoir remonter dans le classement rapidement. Le cloaking s’apparente donc à une pratique incluse dans le Black Hat SEO. En principe, Google interdit cette technique et vous risquez des sanctions en l’utilisant dans le cadre de votre stratégie de référencement.
Des techniques de cloaking à connaître
Notez qu’il existe plusieurs formes de cloaking pouvant être relevées. Certaines de ces techniques sont plus difficiles à détecter que d’autres.
Le cloaking effectué à partir d’un user agent
Il s’agit de la technique de cloaking la plus connue et la plus utilisée. Toutefois, le cloaking à partir du user agent est celui le plus risqué, car est en fait détectable aisément par les robots. Pour mettre en pratique cette technique, vous pouvez identifier facilement le user agent d’un visiteur pour adapter le contenu à lui montrer.
Prenons un exemple. Si le user agent détecté est un humain, la page qui s’affiche montrera des textes bien structurés, des images, des vidéos, des animations, etc. Par contre, si le user est un robot, il verra une page très optimisée avec des textes et des mots-clés intégrés.
Mais pourquoi prendre la peine de faire cette manœuvre ? En fait, pour répondre aux exigences des internautes et de Google en même temps, cela nécessite non seulement de l’expertise pour aborder les thématiques de manière intelligente, mais aussi de la créativité pour offrir un design propre et moderne. Ces tâches peuvent nécessiter du temps et de l’argent. C’est pour cette raison que les référenceurs se tournent plutôt vers le cloaking en mettant en place deux versions de la page web :
- Une version mise en place avec soin pour les internautes
- Une version brute avec uniquement le texte optimisé pour les robots
Le cloaking par adresse IP
Tous les utilisateurs surfant sur la toile ont à leur disposition une adresse IP attribuée par leur fournisseur de service internet et leur localisation. L’adresse IP se présente sous forme de chiffres, visibles dans les logs. En utilisant donc ce type de cloaking, vous pourrez détecter l’adresse IP de l’utilisateur et proposer des contenus en fonction des informations reçues.
Le principe reste le même qu’avec le cloaking par user agent. Tant que l’adresse IP détectée n’est pas celle des crawlers et des robots, le contenu proposé est très bien présenté pour satisfaire les internautes. Une fois que le système aura détecté l’adresse IP des robots, le contenu brut leur sera soumis. Ils prendront alors ce contenu optimisé et placeront le site dans les premières positions sur les résultats de recherche.
Le cloaking par Javascript, Dhtml ou Flash
Grâce aux paramètres mis en place sur les navigateurs, les référenceurs peuvent profiter des résultats offerts par ce type de cloaking. Si le navigateur est compatible avec Javascript, la page qui s’affiche sera différente de celle trouvée sur un navigateur ayant désactivé le mode JS. Cependant, cette méthode ne s’utilise plus vraiment de nos jours. En général, les navigateurs actuels sont tous compatibles avec Javascript ou Flash.
Le cloaking old school
L’utilisation de ce type de cloaking est très risquée, car il s’agit en fait de mettre en place des textes invisibles aux internautes sur la page. Pour ce faire, les mises en page comme les couleurs ou la taille des polices sont utilisées. Les robots d’exploration des moteurs de recherche peuvent lire ces textes.
Si cette méthode fonctionnait à merveille une dizaine d’années plus tôt, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Cette méthode doit être totalement prohibée. Les algorithmes de Google ont évolué et peuvent parfaitement détecter ces textes cachés.
Les risques et sanctions
On ne devrait pas négliger les risques. En effet, tant que vous allez à l’encontre des instructions de Google, vous pouvez à tout moment perdre votre référencement construit au fil du temps. Les sanctions peuvent concerner la page de votre site contenant le cloaking ou encore, votre site en entier. Parmi les pénalités, nous pouvons citer :
- La sanction manuelle
- La sanction algorithmique
- La désindexation définitive
Ainsi, même si vous souhaitez à tout prix positionner votre site sur les moteurs de recherche, évitez le cloaking qui fait partie des pratiques interdites en SEO. Suivez plutôt à la lettre les recommandations de Google afin de gagner en notoriété et de garantir des résultats satisfaisants et durables dans le temps.
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