Le concept de cocon sémantique a été créé et popularisé en France par le consultant SEO Laurent Bourrelly. Le concept de cocon repose sur l’architecture du site, une maillage interne et un contenu dont les relations sont animées par une proximité sémantique et des relations logiques.
Parmi toutes les méthodes d’amélioration du positionnement d’un site web, l’outil cocon sémantique est une brique assez particulière qui allie qualité des contenus et optimisation du réseau interne. Il assure aussi la création d’une structure de site web adaptée et optimisée pour le référencement. Toutes les pages et tous les liens d’un cocon sont méticuleusement pensés pour aider à gagner en visibilité tout en apportant des réponses aux internautes intéressés par le sujet.
Qu’est-ce qu’un cocon sémantique en SEO ?
Le concept de cocon sémantique décrit le processus de mise en relation des pages internes d’un site web entre elles afin de contextualiser le contenu éditorial. C’est une approche appliquée à l’architecture SEO et à l’imbrication interne de la plateforme web pour mieux positionner chacune de ses pages par rapport aux requêtes des internautes. L’idée est de créer une structure de site spécifique, avec des branches thématiques (silos) contenant des liens contextuels qui relient des pages liées sémantiquement.
Pour atteindre son objectif, le concept créé par Laurent Bourrelly repose uniquement sur le maillage interne qu’il faut distinguer du cross-linking. Il ne prend pas en compte les backlinks qui contribuent à améliorer la popularité. Le cocon sémantique est donc l’organisation du contenu du site en pages mères, pages sœurs et pages filles, correctement connectées entre elles par le réseau interne. Le lien se base sur la sémantique. Des notions proches de sens méritent un enrichissement mutuel pour servir les intérêts de l’internaute.
Exemple de cocon sémantique
Un site e-commerce vend toutes sortes de chaussures. L’entreprise s’intéresse aux internautes qui recherchent des chaussures de running : un cocon sémantique est créé dédié à cette demande. L’expert suppose que les personnes qui souhaitent acheter des baskets ont également besoin de conseils pour choisir une nouvelle paire. Elles peuvent aussi rechercher des plans d’entraînement pour la course à pied. Il s’agit donc de les relier :
- Une page de destination ou page pilier où se trouve le catalogue de chaussures de sport.
- Des sites indirects qui distinguent les sneakers pour hommes et femmes, ou pour débutants et confirmés.
- Les dernières pages qui correspondent aux pages produits.
- Des sites sœurs qui proposent des conseils d’achat et des plans de formation.
Si l’internaute se rend sur la page produit formateur novice, le site propose une redirection vers la page plan de formation novice ou inversement. Le cocon sémantique permet donc d’enrichir et d’améliorer l’expérience utilisateur. Le site offre un service supplémentaire aux internautes, et le moteur de recherche apprécie cet effort.
A quoi sert le cocon sémantique ?
Le but ultime de l’utilisation de cocons sémantiques est de générer un trafic de haute qualité sur chaque page de votre site Web. En créant une grille appropriée dans l’arborescence SEO, cela permet de s’assurer que la page liée au mot-clé principal est proposée dans la SERP en réponse à des requêtes appropriées. Ainsi, l’expérience utilisateur s’améliore car le visiteur obtient un résultat qui répond mieux à ses attentes.
Ainsi, l’utilisation d’antennes thématiques et de réseaux de cocons peut aider à améliorer le taux de conversion. Cette théorie basée sur la contextualisation des articles web pourrait ainsi devenir une arme de visibilité importante. De plus, l’arborescence et l’organisation structurelle qui en découle contribuent également à l’optimisation du site pour le crawl par les robots d’indexations. C’est une solution très efficace pour augmenter votre publicité sur le web dans le contexte actuel où la concurrence dans les principaux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) se renforce.
Quand mettre un cocon sémantique sur votre site internet ?
Concrètement, on peut utiliser à tout moment une structure de site solide et liant des pages sémantiquement proches. En effet, il n’est jamais trop tard pour augmenter la pertinence des liens internes de votre site web pour une meilleure visibilité. Cependant, changer complètement l’architecture de la plateforme web pour catégoriser les articles et contextualiser tous les liens internes peut s’avérer difficile. Pour éviter cette tâche fastidieuse, certains promoteurs de sites web adoptent une stratégie de cocon sémantique dès la construction de leurs plateformes web.
Quelles sont les étapes de création d’un cocon sémantique ?
Cela demande beaucoup de préparation en amont avant de créer le contenu proprement dit.
Analyse
La première étape consiste à analyser votre créneau et votre concurrence. En passant au crible la façon dont les concurrents se positionnent et attirent du trafic, certains motifs semblent cruciaux.
Il faut aussi procéder à une analyse de la concurrence mondiale. Lorsque vous utilisez des logiciels comme SEObserver ou SEMrush, il sera intéressant de voir quels mots-clés populaires couvrent vos concurrents. On verra quel trafic potentiel est généré et comment on peut utiliser une bonne position sur ces expressions. Cela permet d’évaluer plus facilement les efforts nécessaires pour atteindre les objectifs visés et surtout de repérer les déclarations commerciales les plus prometteuses.
Comprendre votre public et votre objectif
En plus de l’analyse des requêtes et des mots clés, vous devrez définir clairement votre personas.
En gardant à l’esprit votre public cible, il est souvent plus facile de cibler directement un public potentiellement intéressé par les produits ou solutions que vous proposez. Pour créer un contenu efficace et rentable, il est donc important de se poser et de définir des profils d’acheteurs majoritaires parmi vos clients. C’est le meilleur moyen d’assurer un effort sur mesure pour créer un contenu qui plaira à votre public cible.
Structure et sélection des sujets
Ces deux points sont étroitement liés dans le processus de création et la structure du silo. La mise en place de la mindmap cocon sémantique permet de cartographier le terrain et de mieux organiser le plan cocon en visualisant la relation entre les parties.
Les sujets principaux évoquent des thèmes connexes, éventuellement pertinents et intéressants, construisant ainsi une structure au fur et à mesure de votre progression. Bien sûr, nous ne créons pas de structure à laquelle nous épinglons des sujets de contenu. C’est l’émergence des thèmes et des sujets des pages qui conduisent à la construction progressive de la structure.
Il faut donc partir du haut de la pyramide pour descendre. Les sujets progressivement liés sont agencés de manière à permettre un bon glissement sémantique, clé de toute la puissance du cocon.
Dans ce domaine, ce qui semble a priori logique ne l’est pas forcément. De plus, l’utilisation d’aides telles que Yourtextguru ou Cocon.se permet d’évaluer l’importance du déplacement sémantique d’un sujet à l’autre et d’élaborer la création de sections entières de la structure finale.
En conclusion, on part du sujet principal pour aller vers des thèmes liés au sujet, tout en essayant de maintenir une unité sémantique qui permettra la création progressive d’une arborescence appropriée et efficace.
Qui contacter pour mettre en place le cocon sémantique de son site web ?
Dans de nombreux cas, mieux vaut contacter une agence spécialisée en référencement naturel pour faire mettre en place un cocon sémantique sur son site internet. C’est un travail qui peut prendre beaucoup de temps selon l’état de votre site. L’agence maîtrisera les aspects techniques du SEO et saura structurer des pages push, optimiser des pages et/ou construire des pages pour travailler et améliorer la grille.
L’agence intégrera également toutes les problématiques rencontrées par l’entreprise pour mieux mettre en avant les bons mots-clés. Il est essentiel d’utiliser des points d’activité stratégiques qui doivent être valorisés à travers le contenu. Certains contenus doivent être traités comme des fondations afin de générer du trafic organique, de faire connaître le site et de permettre aux internautes de le parcourir. Par conséquent, on privilégiera une agence spécialisée dans le référencement pour obtenir des résultats tangibles sur le long terme.
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