Google Merchant Center est essentiel pour une campagne Google Shopping réussie. Il s’agit d’une sorte de tableau de bord complet pour toutes les informations sur les produits. Google Merchant Center est un outil qui vous aide à importer vos données produit et à les partager avec les annonces Shopping et d’autres produits Google.
Qu’est-ce que Google Merchant Center ?
Google Merchant Center est un outil indispensable de votre campagne publicitaire Shopping Ads. Vous n’avez pas besoin de créer un compte Shopping pour accéder à ce dernier. Google Shopping, anciennement Froogle puis Google Product Finder, n’est en fait qu’une liste. Le cerveau de l’opération est Merchant Center en collaboration avec Google Ads. Pour y promouvoir vos produits, vous devez créer deux comptes : un pour votre Merchant Center, qui sera associé à votre compte Google Ads.
Pour que Google puisse utiliser des données sur vos produits et les diffuser en ligne, il doit toujours y avoir accès. Le Google Merchant Center est en fait une plate-forme pour stocker tout ce qui concerne les produits que vous vendez. La première opération à effectuer est donc d’envoyer le catalogue de produits à Merchant Center. Google pourra alors donner de la visibilité à vos produits grâce à leurs attributs fournis dans les fichiers que vous téléchargez : noms, prix, description, fonctionnalités, etc.
Après avoir soumis les données, Google se charge d’associer les requêtes des internautes aux attributs de vos produits. Le but du moteur de recherche est d’afficher des publicités pertinentes répondant ainsi aux attentes des utilisateurs. Quels sont les avantages pour vous ? Grâce au machine learning, qui garantit une sélection de produits de qualité, Google Shopping offre de nombreux avantages :
- améliorer votre référencement,
- augmenter votre visibilité,
- augmenter le trafic qualifié vers votre site,
- et multiplier vos chances de transformer un utilisateur en client.
Pourquoi utiliser Google Merchant Center ?
Voici quelques caractéristiques spécifiques de Google Merchant Center.
Importation de fiches produits personnalisées.
Google Merchant Center propose une grande variété de descripteurs pour vos produits. Cela vous offre de nombreuses options de personnalisation lors de la création d’annonces Shopping.
Modification et mise à jour des données produits existantes.
Vous pouvez facilement modifier les détails du produit. Cela vous permet d’optimiser les produits qui continuent de fonctionner dans le canal d’achat. De plus, Google Merchant Center vous permet de gérer votre stratégie publicitaire en temps réel.
Intégration transparente avec d’autres produits Google.
Le hub s’intègre naturellement à Google Ads, au Réseau Display de Google et à d’autres plates-formes publicitaires. Cela signifie que vous pouvez lancer des campagnes avancées de remarketing et multicanal.
Comment tirer le meilleur parti des informations de Google Merchant Center ?
Pour cela, il faut lire entre les lignes des algorithmes de Google. En effet, plus vous proposez de produits, moins vous aurez de données pour chaque produit car Google semble les lister régulièrement. Et c’est grâce à cette rotation que le moteur de recherche présente des informations précieuses. Il doit y avoir un algorithme qui décide quels produits apparaîtront sur chaque page Google My Business et quand. Et compte tenu de la quantité de données auxquelles Google a accès, il comprend probablement ce qui fait que vos clients cliquent mieux que vous. La surveillance de ces modèles est peut-être l’une des meilleures informations sur la façon de faire la publicité de produits et de marques sur votre propre site.
De plus, il est nécessaire d’utiliser ces informations. Après la phase d’observation, il est conseillé de n’envoyer que les meilleurs produits. Cela a pour objectif de s’assurer que ceux affichés sont des Bestsellers. Et là, les statistiques de Google Merchant Center peuvent vous aider à affiner vos choix. Le taux de clics montrera l’attractivité de l’annonce (titre, image, etc.) auprès des internautes. De plus, le taux de conversion tiendra compte de la qualité de l’annonce, du produit proposé et de sa conformité aux recherches des internautes. Très peu de commerçants utilisent déjà cette méthode. De ce fait, il s’agit d’un moyen de se différencier de la concurrence.
Combien coûte l’utilisation de Google Merchant Center ?
L’un des principaux avantages de Merchant Center est qu’il est 100 % gratuit, quel que soit le type de commerce électronique que vous utilisez. De plus, Google permet désormais aux vendeurs d’utiliser des campagnes gratuites en plus des campagnes payantes. Cela signifie que vous pouvez intégrer Google Shopping dans votre stratégie marketing, peu importe votre budget.
Si vous choisissez d’utiliser la publicité payante, vous devrez payer un certain montant en fonction de votre stratégie d’enchères. Par exemple, avec une méthode de coût par clic (CPC), vous serez facturé chaque fois qu’un internaute clique sur l’un de vos produits Shopping.
Quelle que soit la taille de votre entreprise de commerce électronique, il est parfaitement possible de réussir dans Google Shopping. Toutefois, il faut comprendre le fonctionnement de Google Shopping, l’importance de Merchant Center et la création d’un flux de produits optimal. Cela peut prendre un certain temps pour apprendre les tenants et les aboutissants de Google Shopping et comment optimiser votre flux de produits, mais les résultats en valent la peine.
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