Le Negative SEO est une pratique sournoise utilisée par des sites web ou des pirates en vue de nuire au référencement d’autres sites web (en général des sites concurrents). Il s’agit d’une « technique SEO » peu glorieuse qu’il ne faut surtout pas pratiquer. Dans notre article, nous vous expliquons comment fonctionne le Negative SEO, afin que vous puissiez vous protéger de ce type d’attaque.
En quoi consiste le Negative SEO ?
Le Negative SEO ou NSEO est une pratique considérée comme étant du Black Hat, et donc condamnable. Elle consiste à mettre en œuvre des actions en vue de réduire le classement des sites des concurrents dans les SERPs. Elle peut par exemple rendre le site inaccessible, ou attirer une pénalité Google sur lui.
Ceux qui pratiquent le Negative SEO préfèrent donc se concentrer à détruire le SEO de leurs concurrents plutôt que de travailler à améliorer leur propre SEO. Il va de soi que nous vous encourageons vivement à ne pas pratiquer le Negative SEO
Les principales techniques d’attaques de Negative SEO
On peut distinguer plusieurs techniques de Negative SEO que les pirates utilisent pour attaquer d’autres sites. Ceux que nous allons vous présenter ici sont les techniques les plus courantes.
Le piratage d’un site web
Le piratage pur et simple d’un site est probablement la technique de Negative SEO la plus efficace. Ici, l’attaquant va pirater un site et nuire aux performances de ce dernier. Comment distinguer un simple piratage d’une attaque de Negative SEO ? Et bien si suite à l’attaque, le site perd de la visibilité sur les moteurs de recherche, alors il s’agit fort probablement d’une attaque NSEO.
Génération de backlinks de mauvaise qualité
Les attaquants utilisent souvent les logiciels automatisés, les fermes de liens et les PBN (blogs sur réseaux publics) pour générer des backlinks toxiques. Le nombre de liens de mauvaise qualité pointant vers le site victime peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers.
Suppression des backlinks du site web
Via cette pratique, l’attaquant va chercher à cibler le profil de backlinks du site afin de nuire à son classement dans les SERPs. Pour ce faire, il va envoyer de fausses demandes de suppression des liens pointant vers le site aux webmasters. Avec moins de backlinks pointant vers le site, ce dernier sera moins bien référencé.
Suppression du contenu du site et création de Duplicate Content
Avec cette technique de Negative SEO, l’attaquant va dupliquer les contenus de vos pages en masse sur d’autres sites avec une meilleure autorité, ou sur d’autres plateformes. Les robots de Google vont alors détecter un Duplicate Content, et vont choisir une seule version à classer. En général, ils choisissent le site ayant la plus forte autorité, et pas forcément le site source.
Attaque aux droits d’auteur
L’attaque aux droits d’auteur est une technique de Negative SEO dérivée du Duplicate Content. Mais cette fois-ci, l’attaquant va signaler le texte du site victime à Google comme étant un abus aux droits d’auteurs. Il va donc tenter de faire passer le texte original pour un texte dupliqué qui porte atteinte au copyright. Google pourrait alors supprimer la page de l’index.
Publication de faux avis négatifs
Cette attaque NSEO a pour objectif de ruiner la réputation d’un site web. Comme son nom l’indique, l’attaquant va publier de nombreux avis négatifs (via des comptes fake) sur le site ou sur plusieurs plateformes de partage d’avis et d’expériences clients. Cela peut alors entrainer d’importantes chutes de trafic, et nuire au référencement du site.
Comment se prémunir contre les attaques de Negative SEO ?
Totalement empêcher toutes les attaques de Negative SEO est impossible à réaliser, en raison de la nature sournoise de cette pratique. Néanmoins, il demeure possible de prendre des précautions.
La première chose à faire pour se prémunir contre les attaques de NSEO est de rester en contact avec Google. Pensez donc à inscrire votre site sur la Search Console de Google. Ensuite, configurez les options de sorte à recevoir des alertes pour les situations suivantes :
- en cas de pénalité manuelle
- en cas de problèmes de connexion au serveur.
- en cas d’attaque de votre site par un malware
- en cas de non indexation de vos pages
Vous devez également effectuer un suivi minutieux de vos backlinks. Pour cela, vous pouvez avoir recours à des logiciels capables de réaliser un audit de vos backlinks, et de vous alerter si ceux-ci ne sont plus actifs.
Ces outils vous protègent non seulement du Negative SEO, mais aussi des partenaires qui ne respecteraient pas les termes des échanges. Gardez également un œil sur les backlinks qui sont générés naturellement. L’outil de Google est en mesure de détecter rapidement les backlinks suspects générés, et ne les prendra pas en compte.
En ce qui concerne les Duplicate Content, il existe des outils en ligne capables de détecter les sites qui utilisent vos contenus. Ces outils sont simples d’utilisation. Il vous suffit généralement d’ajouter votre site web ou le corps de texte du contenu que vous voulez analyser. L’outil fera alors des recherches dans sa base de données, et vous alertera en cas de Duplicate Content détecté.
Laisser un commentaire