Le netlinking

Le netlinking est probablement la méthode la plus efficace et la plus utilisée pour améliorer le référencement d’un site ou d’une page web. Il consiste essentiellement à obtenir plusieurs backlinks de qualité. Ainsi, les moteurs de recherche considèrent le site comme étant fiable et de valeur.

Définition du netlinking

Le netlinking, aussi connu sous le nom de « link building » ou encore « Linking externe ». C’est une stratégie d’une importance capitale en SEO. Il consiste à augmenter le nombre de « backlinks », c’est-à-dire le nombre de liens hypertextes qui pointent vers un site internet, dans le but d’améliorer sa visibilité.

Les moteurs de recherche considèrent les liens reçus par les pages d’un site comme étant une indication de sa valeur. En effet, un site qui possède de nombreux backlinks prouve que son contenu est approuvé par de nombreux sites, et c’est pourquoi ces derniers y font référence.

Ainsi, dans le cadre du SEO, le netlinking est considéré comme faisant partie des principaux piliers du référencement naturel. Le lancement de campagnes de netlinking est alors un passage obligé pour les sites désireux d’améliorer leur classement dans les SERPs.

L’utilité du netlinking en SEO

Voyons maintenant de plus près les avantages que peut apporter le netlinking en termes de référencement naturel. Il permet non seulement d’augmenter le trafic sur un site web, mais aussi sa qualité.

En effet, le netlinking offre des opportunités supplémentaires aux internautes d’accéder au site et de découvrir son contenu. Une bonne stratégie de netlinking permet d’obtenir un trafic plus qualifié et plus à même de se convertir en clients.

Le netlinking permet de rendre un site web plus populaire, afin de mieux le positionner dans les résultats des moteurs de recherche. De nos jours, il est devenu presque impossible pour un site de figurer dans les premières pages des résultats de recherche sans posséder des liens externes menant vers lui.

Enfin, le netlinking aide les crawler à découvrir de nouvelles pages et plus de sites. Effectivement, les robots des moteurs de recherche utilisent en grande partie les liens comme principal vecteur de découverte du web. La vérification et le suivi de ces liens leur permet de savoir si des pages existent encore, et d’en découvrir de nouvelles.

Définition d’un backlink de qualité

Nous avions vu plus tôt que les backlinks sont d’une importance capitale pour établir une stratégie de netlinking durable et efficace. Mais pour que cela marche vraiment, il est primordial que les backlinks en question soient de qualité. Notons que les moteurs de recherche privilégient généralement la qualité des backlinks à leur quantité.

Pour qu’un backlink soit qualifié de « qualité », il doit respecter plusieurs critères :

• il faut qu’il provienne d’une page web avec un contenu textuel traitant de la même thématique que celle de la page à travailler.
• La page d’où provient le lien hypertexte doit avoir une popularité au PageRank supérieure à 3. Si vous utilisez l’outil Majestic SEO, alors la page doit avoir un Trust Flow de 40 ou plus.
• Il est préférable que le lien provienne d’une page web ayant une bonne réputation, avec de l’ancienneté, et avec un trafic élevé.
• La page émettant le lien doit contenir peu de liens sortants. Ce critère est vivement souhaitable pour la conservation d’un bon jus de référencement (Link Juice).
• L’anchor text (ou texte de l’ancre) du lien doit décrire le contenu que traite la page de destination. Ainsi, l’internaute saura précisément vers quel genre de page il se dirige, et ce qu’il va y trouver. On recommande donc de ne pas prendre les ancres textuelles du type « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
• Tâchez de diversifier les sources de vos backlinks. Vous gagnerez effectivement en efficacité en obtenant 100 liens venant de 100 sites différents, plutôt que de choisir 100 liens provenant d’un site unique.
• Veillez à choisir des liens bien placés sur les sites d’où ils proviennent. L’idéal serait que chaque lien soit contenu dans le contenu éditorial de la page.
• On recommande d’opter pour une acquisition de backlinks lissée dans le temps. En effet, les robots des moteurs de recherche considèrent généralement un afflux massif de backlinks sur une courte période comme étant suspect. Ils risqueraient alors au contraire de brider votre référencement.

Comment Google évalue le netlinking

Le netlinking a toujours joué un rôle important dans les critères des algorithmes. Au début, les moteurs de recherche accordaient une plus grande importance à la quantité des liens hypertextes, plutôt qu’à leur qualité. Mais cela avait alors entrainé une utilisation abusive des backlinks.

Depuis, les algorithmes ont rectifié le tir, et privilégient désormais la qualité à la quantité. Ainsi, le PageRank ne se contente plus uniquement de considérer le nombre de liens. Il va également tenir compte de la pertinence sémantique de ces liens, et du score d’autorité des autres sites. Une bonne stratégie de netlinking doit donc se baser sur ces critères.