En termes d’optimisation du référencement d’une page ou d’un site web, la priorité est souvent accordée à la sélection des mots-clés. Et pourtant, le référencement d’images joue également un rôle majeur dans l’amélioration de la visibilité d’un site. Il s’agit en effet d’un levier SEO que tout propriétaire de site et webmaster se doit d’exploiter. Voici donc tout ce qu’il faut savoir sur le référencement d’images.
L’intérêt d’optimiser le référencement d’images
Le référencement des images désigne les techniques qui permettent d’optimiser et d’indexer la présence des images d’un site sur les moteurs de recherche. Un site aura nettement plus de chances d’acquérir un trafic important et qualifié s’il inclut des images vendeuses et liées à son activité, et s’il ressort à une position élevée dans les SERPs. C’est notamment le cas pour certaines catégories de sites internet, dont :
- les sites d’e-commerce
- les agences web
- les sites de photographie
- les portfolios de graphistes et d’artistes
- les agences de voyages et les sites touristiques etc.
Pour que les images de votre site puissent vous permettre de gagner en visibilité, vous devez procéder de manière stratégique. Il existe alors plusieurs pratiques que vous pouvez mettre en œuvre, et que l’on pourrait répartir en deux catégories :
D’une part, vous avez les pratiques qui impactent l’expérience utilisateur, et qui sont de ce fait visibles par l’internaute.
D’autre part, il y a les pratiques qui se concentrent sur l’optimisation technique du site, et ne sont donc visibles que par Google.
Optimiser le référencement d’images en améliorant l’expérience utilisateur
La balise Title
La balise Title, aussi appelée « infobulle », fait référence au texte qui s’affiche lorsqu’on survole l’image. Il est important de noter qu’il s’agit du titre de l’image, et non du nom du fichier image. Il s’agit de deux choses différentes. En effet, la balise Title a une plus grande utilité du point de vue de l’expérience utilisateur, comparée à celui du SEO.
Pour l’optimisation du référencement d’images, optez pour une balise Title informative, courte et contenant un ou plusieurs mots-clés.
Optimiser le référencement d’images à l’aide d’une légende
La légende correspond quant à elle au texte qui s’affiche sous l’image. Grâce à elle, Google et l’utilisateur peuvent plus facilement comprendre le contexte de l’image en question. Elle n’a pas une grande influence directe sur le SEO des images, mais contribue à améliorer l’expérience utilisateur. Si possible, incluez-y quelques mots-clés, en prenant toutefois soin de ne pas compromettre sa fluidité à la lecture.
Une image pertinente avec votre contenu
Il faut que votre image soit en rapport avec le contenu textuel de votre page. Elle doit également avoir un lien avec sa légende et son titre. Cela permet à l’utilisateur et à Google d’avoir une meilleure compréhension de la page et de la cohérence entre les éléments qui la composent.
Le référencement d’images grâce au SEO technique
L’attribut ALT
L’attribut ALT, ou texte alternatif, est une petite phrase qui décrit l’image, et qui a plusieurs utilités : il aide Google à connaitre le contenu de l’image avec plus de précision. Il aide également les malvoyants à mieux interpréter l’image. Enfin, dans le cas où l’image ne s’afficherait pas au chargement, alors l’attribut ALT permettra de décrire le contenu de l’image.
Le nom du fichier
Google n’est pas en mesure de lire une image. Il vous appartient donc de lui indiquer ce qu’il y a dessus. Attention à ne pas laisser votre CMS renommer votre fichier automatiquement avec un nom du type IMG2154567.jpeg.
Le poids et la taille de l’image
Le poids et la taille de votre image ont une grande influence sur le temps de chargement de votre page. C’est pourquoi il est essentiel de les maîtriser. Veillez donc à directement indiquer la largeur et la hauteur de votre image au moment de l’upload sur votre CMS. L’idéal serait d’importer les images aux dimensions voulues, et en les compressant afin d’en réduire le poids.
Le format d’image
Le format d’image a également un impact non négligeable sur l’optimisation du référencement d’images. Plusieurs formats sont disponibles, avec leurs lots d’avantages et d’inconvénients.
- Le JPEG convient pour les images et photos avec des milliers de couleurs ou de nuances de gris
- Le PNG est plus adapté aux logos, schémas et images dotées de transparence. Il est particulièrement recommandé pour mettre en avant de petits détails avec une résolution élevée
- Le GIF est le format destiné aux images animées. Ils présentent toutefois l’inconvénient d’être relativement lourds. Néanmoins, il demeure possible de les réduire en utilisant des outils comme Ezgif par exemple.
Création d’un sitemap
Après avoir optimisé votre référencement d’images, Google Search Console vous donne la possibilité de communiquer un sitemap spécialement pour les images. Cela permet d’augmenter les chances de faire apparaitre vos images sur le moteur de recherche de Google Image.
Cette option n’est peut-être pas obligatoire, mais elle permet néanmoins de booster considérablement le référencement d’images de votre site.
Laisser un commentaire