L’optimisation du référencement Google vous permet de générer du trafic qualifié, et d’améliorer la visibilité de votre site. Il s’agit donc d’une notion que tout possesseur ou administrateur de site web se doit de maîtriser. Si la notion de référencement Google vous est encore totalement étrangère, alors cet article devrait vous intéresser.
Comprendre le concept de référencement
Dans le domaine d’Internet, le référencement consiste à mener des actions pour inscrire un site web sur un moteur de recherche. Précisons qu’avec le référencement internet, il vous est possible de référencer autres choses que des sites ou pages web. Vous pouvez par exemple référencer des documents, des vidéos, des images, des lieux, des produits, des applications etc.
Le référencement passe par une phase obligatoire : celle de l’indexation. C’est durant cette phase que Google constitue sa base de données. Référencer une chose revient donc également à l’inscrire dans une base de données afin que celle-ci puisse être retrouvée et consultée.
Les différents types de référencement
On peut distinguer deux types de référencements :
- le référencement payant ou sponsorisé (SEA)
- le référencement naturel ou organique (SEO)
Il est possible de baser une stratégie de référencement Google juste sur la base du référencement SEO. Mais vous pouvez tout à fait combiner les deux pratiques si vous souhaitez obtenir des résultats plus rapides.
Notons qu’en n’utilisant uniquement que le référencement payant, vous obtiendrez certes du trafic plus rapidement, mais cette stratégie n’est toutefois pas viable à long terme. Pour une réussite et une efficacité à long terme de votre site internet, préférez miser sur un référencement naturel.
Le référencement payant (SEA)
Lorsqu’on fait référence au SEA, on parle des campagnes Google Ads et des liens sponsorisés. Pour se voir placé dans les pages de résultats de Google, vous devez acheter des mots clés aux enchères. Pour ce système, le coût à payer se fait au clic. Cela signifie qu’à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce, vous aurez à vous acquitter de l’enchère prévue.
Comme le prix se fixe aux enchères, il peut considérablement varier. Il peut alors monter assez haut, notamment si le mot-clé sur lequel se positionner est très concurrencé. C’est pourquoi il est essentiel de bien évaluer en amont son taux de transformation ainsi que son retour sur investissement.
La stratégie de référencement payant est généralement mise en place pour positionner un site très rapidement, ou pour lancer un nouveau site qui est encore très peu ou mal référencé naturellement. Elle s’applique également pour se positionner sur un terme fortement concurrentiel, ou pour compenser un mauvais classement dans les SERPs.
Le référencement naturel (SEO)
Le SEO regroupe l’ensemble des techniques de référencement permettant de rendre votre site web plus visible sur un moteur de recherche, mais cette fois-ci dans les résultats naturels (et donc non-payant). Par rapport au SEA, une optimisation SEO demande beaucoup plus de temps et nécessite d’avoir des connaissances plus techniques en termes de référencement Google.
Le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour indexer les fichiers dont il a besoin pour constituer sa base de données. Ces algorithmes lui permettent alors de déterminer la pertinence de ces fichiers, et de les ressortir au moment opportun, selon les intentions de recherche des internautes.
Ainsi, pour bénéficier d’un bon référencement Google via le SEO, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement de l’algorithme, et d’optimiser votre site en conséquence. L’optimisation SEO peut se faire à deux niveaux :
Le référencement Google On Site
Le référencement On Site regroupe l’ensemble des pratiques qui interviennent directement sur le site à référencer. Parmi ces pratiques, on peut citer l’optimisation de la structure du site, l’optimisation technique, l’optimisation du contenu etc.
Le référencement Google Off Site
Il désigne cette fois l’ensemble des pratiques qui interviennent en dehors du site à référencer, mais qui permettent néanmoins d’améliorer son référencement indirectement. Dans la liste des pratiques de référencement Off Site, on peut citer le netlinking, l’acquisition de backlinks, la stratégie de liens entrants etc.
Ce type de référencement permet d’améliorer la pertinence et l’autorité du site à référencer aux yeux de l’algorithme et des robots d’indexation de Google. Un site jugé pertinent et dont plusieurs sites font référence bénéficiera d’un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google.
Gagner en visibilité via le référencement Google
Il est important de faire la différence entre la notion de référencement Google et la notion de visibilité. La notion de référencement désigne l’action d’être référencé. La chose référencée se retrouve alors présente dans la base de données de Google. La notion de visibilité définit quant à elle la facilité à laquelle on peut trouver la chose référencée sur internet.
Avoir une page référencée sur Google est ainsi une chose positive, mais cela ne sera pas d’une grande utilité si la page en question se retrouve dans les bas-fonds des résultats de recherche de Google. C’est pourquoi il est primordial d’optimiser le référencement Google.
En d’autres termes, vous ne devez pas vous contenter d’être référencé, mais vous devez surtout faire en sorte que votre page ou votre site soit le plus visible possible, idéalement en le faisant figurer dans la première page des résultats de recherche de Google.
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