Les vidéos jouent un rôle très important pour votre marketing numérique. Ce type de contenu est en effet idéal pour promouvoir votre entreprise et vos produits. Mais pour bénéficier des bienfaits apportés par les vidéos, vous devez vous assurer de les rendre parfaitement visibles et accessibles par le public. C’est là que le référencement vidéo entre en jeu.
Qu’est-ce que le référencement vidéo ?
Le référencement vidéo, ou SEO vidéo, consiste à optimiser l’indexation d’une vidéo et à améliorer sa visibilité, principalement sur YouTube, le second plus grand moteur de recherche au monde. Mais ce travail peut également se faire sur d’autres plateformes vidéo comme DailyMotion ou Rutube, ou même sur de simples sites web.
Une vidéo peut dans certains cas et pour certaines requêtes être un meilleur résultat qu’un site web. Ce format permet en effet d’offrir une expérience utilisateur de meilleure qualité, notamment pour visionner une démonstration, un tutoriel, un reportage etc.
Les principaux critères de référencement vidéo
Si vous souhaitez que votre vidéo soit accessible et visible par un maximum de public, alors il vous sera nécessaire de connaitre les différents critères de classement sur lesquels se base l’algorithme de Youtube. Sur cette plateforme, l’engagement est sans doute le signal le plus important. Voici donc les composantes principales de l’engagement des utilisateurs :
- Le nombre de vues (le nombre de visionnages totaux)
- la durée de visionnage (le temps de visionnage cumulé sur votre vidéo)
- le nombre de partages (le nombre de fois que la vidéo a été partagée)
- le nombre d’abonnés
- la rétention d’audience (la moyenne du pourcentage visionné)
- les commentaires et les notes : (l’activité du public dans la section des commentaires, et le nombre d’utilisateurs ayant aimé ou non la vidéo)
- les intégrations : le nombre d’intégrations de votre vidéo sur d’autres sites web
- les backlinks : la quantité de liens sur d’autres sites web qui mènent vers votre vidéo.
Comment améliorer le référencement vidéo
La vidéo est un vecteur de communication ultra efficace et qui mérite d’être exploité dans votre stratégie de contenu. Mais vous pouvez également l’utiliser pour améliorer le référencement naturel de vos pages web. Pour ce faire, vous aurez à optimiser votre référencement vidéo en appliquant les techniques et astuces suivantes.
Création d’une vidéo de qualité
Avant toute chose, vous devez vous assurer que la vidéo que vous allez sortir est de qualité, et qu’elle va intéresser les internautes. Veillez également à ce qu’elle soit pertinente avec votre activité ou le reste de vos pages web pour bien être référencée.
Pour évaluer la qualité d’une vidéo, les moteurs de recherche se basent essentiellement sur la durée du visionnage. Si la moyenne de cette dernière est courte (une durée de visionnage de quelques secondes seulement), alors Google ou Youtube interprétera cela comme étant un signe de manque de pertinence ou de mauvaise qualité. La vidéo sera alors mal classée dans les résultats de recherche.
Transcription de la vidéo
L’ajout d’une transcription textuelle à votre vidéo figure parmi les techniques de référencement vidéo les plus recommandées. Cela permet d’améliorer l’expérience utilisateur et de limiter le taux de rebond, car vos visiteurs peuvent alors lire votre contenu de deux façons différentes.
En termes de référencement vidéo, l’ajout de texte aide également à l’optimisation du classement de la page sur les termes de recherche ciblés.
Bien que pratique, la transcription présente l’inconvénient d’être chronophage et délicate à réaliser, notamment dans le cas d’une vidéo longue. Il vous est cependant possible de réaliser une transcription synthétique, sous forme d’un article ou d’un résumé par exemple.
Optimisation des métadonnées de la vidéo
Les vidéos contiennent elles aussi des métadonnées, et les moteurs de recherche les sollicitent fortement pour établir leurs classements, tout comme ils le font avec les pages web. Il est par conséquent primordial de les optimiser, notamment en ce qui concerne le titre et la description.
Pour cela, n’oubliez pas de créer un titre accrocheur, qui donne au public l’envie de cliquer dessus. Le titre doit contenir des mots-clés pertinents, sans pour autant dépasser une cinquantaine de caractères.
La description de votre vidéo doit elle aussi être pertinente. Veillez à ce qu’elle décrive parfaitement le contenu de votre vidéo. Faîtes en sorte que votre description ne dépasse pas les 155 caractères.
Choisir des mots-clés « video-friendly »
Lors d’une optimisation de référencement vidéo, vous avez pour objectif de faire apparaitre votre vidéo dans les résultats de recherche standards. Pour ce faire, vous devez inclure des mots-clés pertinents et attirants dans votre vidéo (dans le titre, la description, la transcription etc.).
Vous devez toutefois savoir qu’il y a des mots-clés qui sont plus propices à des vidéos, et d’autres qui le sont moins. Par exemple, les mots comme « test », « démonstration » ou « tutos » mènent souvent à des vidéos, dans les résultats des moteurs de recherche. Pensez-y donc lors du choix de vos mots-clés.
Création d’un sitemap vidéo
Notre dernière technique d’optimisation de référencement vidéo consiste à créer des sitemaps pour vidéos. Ces sitemaps fournissent des informations supplémentaires aux moteurs de recherche. Ils les aident à trouver plus facilement et plus efficacement les vidéos sur votre site. Ils pourront alors mieux référencer votre site dans leurs résultats de recherche.
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