Pour appliquer une stratégie de référencement naturel efficace, il est essentiel de savoir choisir les bons mots clés. En effet, les moteurs de recherche se basent énormément sur ces mots apparaissant dans une page pour évaluer si cette dernière mérite d’être mise en avant dans leurs résultats de recherche ou pas. Dans cet article, nous vous expliquons leur importance pour le SEO, ainsi que les types de mots clés sur lesquels vous pouvez vous positionner.
Leur utilité
Pour faire simple, travailler les mots clés permet de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, ce sont des éléments de votre contenu qui vont ramener du trafic vers votre site web.
Lorsqu’un internaute va émettre une requête sur un moteur de recherche, il ne va pas taper de longues phrases pour expliquer ce qu’il recherche. Il ira droit au but, en tapant uniquement l’essentiel. Ils doivent alors correspondre à l’objet de sa recherche.
Par exemple, si l’internaute tape « voyage pas cher » dans sa barre de recherche, alors les mots « voyage pas cher » seront les mots clés. Si votre contenu traite de ce sujet, et que vous l’avez optimisé en les incluant plusieurs fois, alors les chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherche de l’internaute seront plus importantes.
Ils sont donc très utiles au référencement naturel (SEO). Les spécialistes en SEO ont pour principale mission d’identifier les termes qui sont en rapport avec votre activité, et qui permettent aux internautes de trouver un service ou un produit que vous commercialisez. Ils doivent également aider les visiteurs à trouver l’information qu’ils recherchent sur votre site.
Les différents types de mots clés en SEO
En SEO, on peut distinguer 3 types de mots-clés :
- les mots clés génériques
- les mots clés de moyenne traîne
- et ceux de longue traîne
Les mots clés génériques
Les mots clés génériques se composent d’un seul mot. Ce type de mot clé bénéficie d’un volume de recherche particulièrement élevé. De ce fait, ils sont fortement concurrentiels. Il est alors assez difficile de se positionner dessus, et ils n’ont généralement pas une capacité de conversion suffisante.
Ils ne sont pas non plus très précis, et ne permettent pas de connaitre les véritables intentions des internautes.
Les mots clés de moyenne traîne
Les mots clés de moyenne traîne se composent quant à eux de 2 à 3 mots au maximum. Le volume de recherche est aussi ici important, mais est tout de même bien moins élevé par rapport à celui des mots clés génériques. Comme ils se composent de 2 à 3 mots, ils sont déjà un peu plus précis.
Pour ces raisons, la concurrence sur les mots clés de moyenne traîne est légèrement plus faible, ce qui augmente vos chances de bien vous positionner. Toutefois, pour être classé en première page sur Google avec ces mots, il sera nécessaire de créer un contenu de haute qualité et d’obtenir de nombreux backlinks.
Les mots clés de longue traîne
Ceux de longue traîne se composent de 4 mots ou plus. De ce fait, ils sont en général beaucoup plus spécifiques. Ils n’ont pas un grand volume de recherches mensuelles, ce qui en fait les moins concurrentiels.
Ils sont particulièrement efficaces pour apporter un trafic important, mais aussi très qualifié. Les personnes qui recherchent ces termes sont certes moins nombreuses, mais leur intention est clairement connue, et ils figurent souvent dans votre public cible.
Comment les choisir ?
Pour attirer efficacement du trafic sur votre site web, il est primordial que vous parveniez à définir les bons mots clés. Pour ce faire, vous devez prendre en compte plusieurs éléments :
La quantité de recherches mensuelles
La quantité de recherches mensuelles correspond à la moyenne par mois du nombre de fois où un internaute a tapé le mot sur un moteur de recherche. Grâce à elle, vous avez approximativement une idée du trafic que ce mot clé pourrait générer sur votre site.
La concurrence
L’analyse de la concurrence pour un mot clé consiste à voir s’il y a beaucoup de sites Internet qui cherchent à se positionner sur ce mot clé. Si la concurrence est très forte, alors vos chances d’apparaitre en première page dans les résultats de recherche de Google seront plus minces. Il serait alors plus stratégique de se positionner sur un mot clé moins concurrentiel.
La qualité du mot clé
Vous devez les choisir en accord avec le contenu de votre site, ou avec votre activité. Il est recommandé de définir une liste secondaire. Ainsi, dans le cas où ceux définis à l’origine ne s’avère pas suffisamment performant, alors vous aurez la possibilité d’en choisir un autre dans votre liste.
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