Si vous souhaitez que votre page gagne en visibilité, alors vous devriez envisager les Rich Snippets, ou « extraits enrichis ». De quoi s’agit-il ? Quels avantages peut-on en tirer ? Dans quel cadre peut-on l’utiliser ? Vous trouverez toutes les réponses à ces questions dans cet article.
Les Rich Snippets, c’est quoi ?
On utilise souvent le terme « Rich Snippets » dans le domaine du référencement naturel. Par ce terme, on désigne des résultats de recherche Google classiques, mais qui ont la particularité d’être enrichis avec des données supplémentaires. Pour ce faire, pour vous pouvez ajouter des données structurées sur une page de votre site, en utilisant des balises sémantiques implémentées dans votre code HTML.
Parmi les types de Rich Snippets que l’on peut retrouver les plus fréquemment, on peut citer les commentaires clients, les recettes, les critiques, les liens annexes, les descriptifs de produits etc.
Les données structurées présentes dans le code HTML de votre page vont fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche. Ces derniers vont ensuite intégrer ces informations supplémentaires à leurs résultats. Grâce à cela, les internautes bénéficieront de résultats de recherche avec des renseignements plus étoffés.
Les impacts des Rich Snippets sur votre stratégie SEO
Si les Rich Snippets sont autant évoqués en SEO, c’est parce qu’il s’agit d’une excellente technique d’optimisation du référencement de votre site web. Il est important de préciser que les informations complémentaires n’ont pas une influence directe sur le positionnement de votre page dans les moteurs de recherche.
En revanche, les Rich Snippets vous permettent de gagner en visibilité dans Google. En effet, l’extrait qui est affiché dans le résultat de recherche attire beaucoup plus l’œil de l’internaute, étant donné qu’il occupe plus de place.
Et comme l’extrait attire plus l’attention, il permet de bénéficier d’une augmentation du taux de clics (CTR). Les éléments supplémentaires qui sont affichés comme le prix d’un produit, les avis ou encore la disponibilité de votre marchandise vont intriguer les internautes, et les inciter à cliquer sur le lien menant vers votre site.
Comme les taux de clics augmentent, alors le trafic sur votre site web augmente par la même occasion. Cette augmentation du trafic n’est alors pas obtenue grâce à une meilleure position de votre page dans le moteur de recherche, mais plutôt parce que plus d’utilisateurs ont cliqué sur votre résultat.
Les « extraits enrichis » permettent aussi d’augmenter les conversions. A titre d’exemple, les avis affichés dans votre extrait peuvent convaincre les internautes de la qualité et de la fiabilité de votre produit ou service.
Les Rich Snippets peuvent ainsi avoir un effet sur le classement de votre site web dans les SERPs, mais cela se fera sur le long terme, et de façon indirecte : les algorithmes des moteurs de recherche détecteront l’augmentation de votre CTR et de votre trafic, et en concluront que votre site est fiable pertinent. Par conséquent, ils favoriseront votre classement.
Comment intégrer des Rich Snippets dans un site
Pour intégrer les balises sémantiques dans le code HTML de votre page web, vous devez utiliser le protocole « Schema.org ». C’est grâce à ce protocole que vous parviendrez à coder des données structurées. Les moteurs de recherche pourront identifier le contenu présent sur votre page.
L’utilisation du protocole « Schema.org » pour intégrer des données structurées sur un site peut se faire de deux manières différentes. On peut le faire par balisage classique, ou en utilisant une structure en langage JSON.
Les Rich Snippets les plus utiles
Il existe une grande variété de Rich Snippets dont voici ceux qui sont les plus fréquemment retrouvés sur les résultats des moteurs de recherche.
Les profils
Actuellement, les moteurs de recherche comme Google et Bing affichent des informations très complètes sur les profils de personnes connues (comme les stars, les artistes, les personnalités publiques etc.).
Les Rich Snippets permettent aussi de délivrer des informations détaillées pour n’importe quel site web. Cela inclut les profils des membres de l’équipe d’une l’entreprise, les profils du personnel etc.
Les produits
Les Rich Snippets sont fréquemment utilisés en e-commerce pour présenter ou promouvoir des produits ou des offres. Parmi les données affichées, il y a le nom, la marque, le prix, la description, l’image, le vendeur, l’état du stock etc.
Les organisations et entreprises
On utilise également les Rich Snippets pour afficher les propriétés d’une organisation ou d’une entreprise. Les données disponibles incluent le nom de l’entreprise, la géolocalisation, l’adresse (adresse physique et adresse URL), le numéro de téléphone et le logo.
Les recettes
Les sites de recettes sont ceux qui tirent le plus de profit des Rich Snippets. En effet, on peut y inclure de nombreuses données : type de plat, temps de préparation, avis etc.
La musique
Google prévoit un balisage structuré des données permettant d’afficher des extraits enrichis relatifs aux albums de musique et aux chansons. Ce type de Rich Snippets peut ainsi contenir des liens vers les plateformes sur lesquelles on peut acheter ces albums ou chansons, ou encore des liens vers les extraits de chansons.
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