Passer par l’optimisation Google My Business fait partie intégrante d’une bonne stratégie SEO. Cela permet essentiellement de donner un coup de pouce à votre référencement local. Non seulement votre visibilité se voit améliorée, mais grâce à lui, les internautes verront toutes les informations à connaître sur votre entreprise dans les SERP. Alors, comment procéder pour l’optimiser ? Le point dans cet article.
Créer un compte Google My Business : ce qu’il faut savoir
Grâce à Google My Business, plusieurs informations sur votre société peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google :
- Le type d’entreprise
- L’adresse postale
- Les horaires d’ouverture
- Les coordonnées comme les numéros de téléphone et les adresses mail
- Les avis clients
Tous ces renseignements peuvent aider les internautes dans leurs recherches. Les résultats sont alors personnalisés, notamment dans le cadre géographique. Il est aussi possible d’afficher les informations dans Google Maps. Vous augmenterez alors vos chances de figurer dans les SERP et d’intéresser plus d’internautes. C’est à cela qu’il sert. Alors, comment procéder pour créer un compte ?
Un compte Google My Business en quelques étapes
Afin de créer votre compte avec succès, il vous suffit de suivre les quelques étapes suivantes :
- Rendez-vous d’abord sur Google My Business.
- Suivez les étapes de création de compte indiquées si vous n’avez pas encore de compte : inscription sur Gmail en l’occurrence.
- Fournissez les informations demandées sur votre société en remplissant le formulaire y afférent (adresse, activités, coordonnées). Si vous avez des soucis lors du remplissage, sachez qu’il existe une section d’aide pouvant vous fournir quelques explications.
Pour assurer un bon référencement de votre site, notez qu’il est important de bien renseigner chaque champ du formulaire avec des informations précises. Il vous permet donc de présenter votre entreprise aux internautes pour attirer plus de visiteurs et obtenir plus de clients. Et ce, de manière tout à fait naturelle.
Sachez également que vous pouvez publier des images et des photos de votre établissement afin d’éveiller l’intérêt des internautes. Et pour vous faciliter la tâche, il peut être géré depuis n’importe quel terminal : ordinateur, tablette et smartphone. Pour ces deux derniers appareils, il vous suffit de télécharger l’application Google My Business et le tour est joué.
Demander sa fiche Google My Business
Il se peut que vous ayez repris une entreprise déjà existante sur Google My Business. En tant que nouveau propriétaire, vous devez donc passer par l’étape de la demande de propriété. Une fois la demande envoyée, Google va l’analyser.
Ensuite, il contactera l’ancien propriétaire de la fiche établissement pour demander son consentement et sa confirmation par rapport à votre demande. Une fois cette étape passée, vous pouvez alors prendre en charge la gestion de la fiche et la modifier comme vous le souhaitez.
L’optimisation Google My Business: comment faire?
Pour des résultats probants en termes de référencement naturel et local, vous devez penser à son optimisation. Pour ce faire, vous devez avoir un plan bien établi. Aussi, suivez les quelques conseils ci-après.
Rédiger une fiche Google My Business cohérente
La cohérence de votre fiche Google My Business est un point crucial. Vous devez veiller à ce que cette tâche soit faite à plusieurs niveaux, à savoir :
- Les informations fournies dans la fiche sont-elles les mêmes affichées sur votre site web ?
- L’emplacement de l’établissement a-t-il été bien vérifié ?
- Les catégories listées dans la fiche correspondent-elles aux requêtes des internautes lors de leurs recherches ?
Ces questions sont primordiales afin de vérifier l’exactitude des informations de votre fiche Google My Business. Dans le cas où de faux renseignements ont été enregistrés, vous risquez d’être mal référencé sur Google. Pour faciliter la manipulation de Google My Business, l’interface est très claire et compréhensible.
Il faut savoir qu’avec une fiche Google My Business bien optimisée, vous pouvez apparaître de trois manières sur la toile :
- Avec la recherche du nom de votre entreprise, la fiche apparaîtra directement sur la page des résultats de recherche.
- Avec la recherche « locale » : la requête de l’internaute peut se constituer de la catégorie où se situe votre entreprise dans la liste des catégories de Google et du nom d’une ville ou d’un endroit où il recherche un établissement. Voici quelques exemples de requêtes pour mieux comprendre le principe : restaurant chinois Nantes ou encore, pâtisserie Lyon. Si votre fiche Google My Business est bien optimisée, votre site peut apparaître dans Google Local Park. Il s’agit d’un encart réservé pour lister les établissements recherchés dans une zone précise et qui se place avant les résultats organiques.
- L’apparition de l’entreprise sur Google Maps, toujours dans le cadre d’une recherche « locale ». Apparaître dans Google Maps peut être un bon levier pour attirer plus de prospects sur votre site.
Augmenter l’autorité du site internet
Il s’agit d’une tâche importante à prendre en compte lors de l’optimisation Google My Business. L’autorité représente en fait la confiance que Google accorde à votre site internet. Pour mesurer l’autorité d’un site, il faut prendre en compte le TF (Trust Flow) et le CF (Citation Flow) de votre site. Ces métriques désignent respectivement la qualité ainsi que la quantité de liens reçus par votre plateforme.
Pour augmenter votre TF et CF, vous devez alors lancer une campagne de netlinking afin d’obtenir des backlinks de qualité. Plus vous recevez des liens entrants pointant vers votre site, plus vous gagnerez la confiance de Google. En outre, l’autorité peut également être considérée par Google pour améliorer la visibilité de votre fiche Google My Business.
Prendre en compte les avis clients
Contrairement à ce que l’on peut croire, les avis clients peuvent avoir de réels impacts sur le classement de votre site dans les résultats locaux ou dans Google Maps. Pour obtenir un meilleur positionnement, il vous faut donc passer par l’optimisation des avis en prenant en compte certains points, dont :
- La quantité des avis
- La note moyenne obtenue
- La fraîcheur des avis
- La réponse donnée aux avis
L’idéal serait alors de convaincre vos clients satisfaits de laisser leurs avis pour améliorer votre classement. Il faut savoir que Google met en avant les avis clients, notamment si vous en recevez régulièrement. Les avis représentent alors un point fort pour garantir un bon référencement à votre entreprise. Mais attention aux faux avis ! Évitez d’en acheter pour ne pas être pénalisé par le moteur de recherche.
Choisir avec soin les mots-clés
Que ce soit pour les résultats de recherche classiques ou pour le référencement Google My Business, les mots-clés sont au centre de toute stratégie SEO. Il est important pour vous de les choisir avec soin. La pertinence des expressions-clés augmente vos chances de gagner en notoriété et en visibilité sur la toile.
Pour optimiser votre fiche Google My Business, pensez par exemple à insérer le mot-clé principal dans le nom de votre entreprise. Le code postal ainsi que la ville peuvent aussi être considérés comme des mots-clés permettant de mettre en place un lien menant vers votre landing page ou votre site internet. Néanmoins, évitez la suroptimisation et le bourrage de mots-clés.
L’optimisation Google My Business par rapport aux concurrents
Il faut rappeler que votre fiche entreprise doit absolument être intéressante pour l’internaute. Pour ce faire, vous devez vous démarquer de la concurrence. L’historique de votre fiche est alors un point à considérer absolument. Cela concerne l’ancienneté et la stabilité de l’entreprise ainsi que l’absence de plaintes de clients.
D’autres éléments sont également à prendre en considération lors de l’optimisation Google My Business, comme l’emplacement de l’entreprise, la proximité au centre-ville, les avis et notes donnés par les clients ou encore, le nombre de clics et d’appels reçus pour contacter votre établissement. Tous ces éléments peuvent être utiles pour augmenter votre visibilité sur la toile grâce à Google My Business.
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