Sur un site d’e-commerce, les fiches produits permettent de mettre en avant les produits de l’entreprise, et de déclencher l’envie d’achat chez l’internaute visitant la page. Compte tenu de son importance, il est absolument essentiel d’optimiser une fiche produit comme il se doit. Mais comment faire ? On vous explique les bases de l’optimisation d’une fiche produit dans cet article.
L’intérêt d’optimiser une fiche produit.
Vous ne parviendrez pas forcément à figurer sur la première page des moteurs de recherche en proposant juste un contenu optimisé SEO sur votre fiche produit. Cependant, cela fait partie des bases du SEO en e-commerce, et vous ne devez donc absolument pas le négliger.
En effet, une fiche produit permet aux visiteurs de s’informer sur un produit, et d’acheter en toute sécurité, en sachant que le produit correspond parfaitement à leurs besoins. Optimiser une fiche produit permet aussi aux visiteurs de votre site de consulter plus facilement d’autres produits qui les intéressent, et de les ajouter à leur panier.
Du côté de l’entreprise ou de l’e-commerçant, une fiche produit optimisée est le moyen idéal de mettre en valeur ses produits. Mais pour maximiser le taux de conversion, il faut accorder de l’importance à tous les éléments de la fiche produit. En effet, un visuel de piètre qualité, un manque d’information sur les services de livraison, ou encore une description incomplète pourrait freiner la conversion.
Pour finir, une bonne fiche produit aide à rendre votre marque plus visible sur le web. Lorsqu’un internaute cherche un produit précis sur Google, votre fiche produit devrait être la page sur laquelle il va atterrir, si vous commercialisez le produit en question.
Tout cela justifie l’importance d’optimiser une fiche produit pour le SEO. A travers une optimisation SEO de vos fiches produits, vous améliorerez considérablement la visibilité de votre marque en ligne.
Soyez à l’écoute de votre clientèle cible
Il existe de nombreuses méthodes pour connaitre ce que veulent vos clients potentiels en termes de contenu. Outre l’étude des mots clés, vous pouvez aussi surveiller les discussions entre internautes à propos de votre marché sur les réseaux sociaux, les forums, les sites d’entraide etc. Vous pourrez ensuite utiliser les réponses à ces interrogations comme base au contenu de votre fiche produit.
Appliquez les règles de base du référencement
Pour optimiser une fiche produit, vous devez aussi optimiser la construction et le balisage de votre page (c’est-à-dire les balises Title, la Meta description, les titres H1, H2 etc.). Il faut que chaque balise soit unique, et reprenne la sémantique associée ou le mot-clé ciblé. Le nombre de caractères doit également être respecté.
En guise de H2, vous pouvez mettre des éléments du produit (avis, description…), des produits associés, complémentaires ou similaires, ou encore des sous-titres des textes affichés sur la page.
Outre le balisage, vous devez aussi accorder de l’importance à l’optimisation de la construction de votre page produit. Il est donc essentiel que vos fiches produits répondent à toutes les exigences des moteurs de recherche pour être indexées, et dans l’idéal, être mises en avant dans les SERPs.
Vos fiches produits doivent entre autres se charger rapidement (en moins de 3 secondes), s’afficher de façon optimale sur les écrans des appareils mobiles, ou encore renseigner la balise hreflang, dans le cas où votre site serait disponible en plusieurs langues.
Optimiser une fiche produit grâce à des images adaptées
Impossible de créer une fiche produit de qualité et attrayante sans y inclure de belles images. En effet, ces dernières représentent une véritable valeur ajoutée pour votre fiche produit. Grâce à elles, les visiteurs pourront visualiser votre produit, vérifier ses petits détails etc. Mais les images représentent également une opportunité de référencement sur Google Image.
Pour optimiser les images affichées sur votre fiche produit, vous aurez à vous concentrer sur divers éléments :
La résolution et le poids de l’image
Même si des images de qualité sont requises, évitez de mettre des images trop lourdes. Elles auront un impact négatif sur la vitesse de chargement de votre page. Tâchez donc de modifier la résolution de chaque image (pas plus de 72 dpi ou 100ko) avant même de l’importer sur votre page.
Le nom de l’image
Il est également important de renommer l’image avec un groupe de mots pertinents. Google n’est pas en mesure de comprendre la signification d’une image directement. Il a besoin d’un support texte pour comprendre son contenu.
Pour le nom de votre image, séparez les mots par des tirets. Evitez aussi d’y mettre des accents et des numéros.
La balise ALT
La balise ALT est un élément d’optimisation des images particulièrement important pour le référencement. Elle permet l’ajout de mots clés supplémentaires au nom de l’image, et sera lue par les moteurs de recherche pour en apprendre plus sur le contenu de l’image.
Des images attrayantes afin d’optimiser une fiche produit
Bien entendu, pour optimiser une fiche produit, il est essentiel que les images importées donnent envie à l’internaute d’acheter le produit. Les images doivent cependant rester honnêtes et ne pas induire l’internaute en erreur.
Laisser un commentaire