Rank Brain est un algorithme de Google dont l’objectif est d’offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles. Pour cela, il utilise une intelligence artificielle ainsi que le principe de Machine Learning. Cet algorithme joue actuellement un rôle important dans le domaine du référencement, et cela implique de prendre en compte un nouveau critère SEO.
Le Rank Brain, c’est quoi ?
Le Rank Brain est une composante d’autoapprentissage de l’algorithme de Google. Il se base sur une intelligence artificielle et sur le principe d’apprentissage automatique (ou Machine Learning) pour identifier les résultats les plus pertinents à afficher dans les SERPs. Grâce à ce duo, l’algorithme de Google est en mesure d’apprendre de nouvelles expressions et de nouveaux mots qui vont enrichir la base de données du moteur de recherche.
Rank Brain est actuellement considéré comme faisant partie des trois signaux les plus importants pour définir le référencement et le classement des pages indexées par le moteur de recherche. Le Machine Learning contribue grandement à optimiser la performance de ce système.
En raison du Rank Brain et de son mode de fonctionnement, les propriétaires de sites web ainsi que les référenceurs accordent désormais plus d’importance à l’amélioration du contenu de leurs pages, afin de gagner en visibilité dans les pages de résultats de Google.
Cet algorithme ne se contente donc plus de considérer les mots-clés. Il cherche plutôt à saisir l’intention de l’internaute, et lui proposer la réponse la plus pertinente et la plus satisfaisante.
Le mode de fonctionnement de Rank Brain
Rank Brain est en mesure de convertir une très grande quantité de données écrites du web en vecteurs mathématiques appelés « vectors ». Ces vecteurs pourront ensuite être interprétés par un ordinateur.
Si l’algorithme Rank Brain détecte un vector inconnu ou peu courant, alors il le comparera aux vecteurs les plus proches. L’algorithme pourra alors établir une nouvelle relation à partir de cette comparaison, et parviendra à proposer un résultat pertinent. Le procédé d’apprentissage automatique va ensuite conserver le résultat obtenu, afin d’étoffer les données de Google.
C’est grâce à ce principe que Rank Brain aide Google à proposer des résultats toujours pertinents, même lorsque l’internaute émet une toute nouvelle requête jamais traitée par le moteur de recherche auparavant.
Rank Brain se donne comme principal objectif d’avoir toujours une meilleure compréhension du sens des mots qui se trouvent dans une page web. Son efficacité est telle qu’il est même capable de proposer des pages pertinentes ne contenant nullement les mots figurant dans la requête de l’internaute. Il y parvient grâce aux connections et relations déduites et établies par l’algorithme.
Comment améliorer votre SEO en exploitant Rank Brain
Vous parviendrez à optimiser votre référencement en tenant compte des importants facteurs d’appréciation et d’évaluation du contenu de l’algorithme de Google, et notamment du Rank Brain.
Tâchez de comprendre les intentions de vos utilisateurs et les buyers personas
Vous devez commencer par élaborer des profils de buyers personas. Grâce à ces profils, vous aurez une meilleure compréhension de votre auditoire. Vous saurez également comment ils se comportent, quelles sont leurs aspirations etc.
Les buyers personas vous aident à contacter directement vos véritables clients potentiels. Cela vous aide à comprendre leurs attentes et leur mode de fonctionnement. Votre stratégie SEO ne se concentre alors plus uniquement sur les mots-clés. Elle s’axe plutôt sur les internautes et leurs intentions, et à leur proposer un contenu adapté.
Effectuez un suivi et une analyse du taux de rebond et du CTR
Le CTR et le taux de rebond sont des indicateurs qui vous aideront à déterminer si le type de contenu que vous utilisez est le bon. Si les résultats sont positifs, alors cela signifie que votre stratégie SEO est efficace.
A contrario, si les indicateurs ne sont pas favorables, alors une correction de trajectoire s’impose. Rank Brain a tendance à reléguer les pages qui ne parviennent pas à satisfaire l’auditoire qu’elles visent en fond de classement. Le référencement obtenu ne sera alors pas profitable, d’où la nécessité de repenser votre stratégie.
Répondez aux intentions de recherche des internautes
Pour attirer du trafic sur vos pages web, vous devez non seulement proposer un contenu de qualité. Il faut également que ce contenu puisse capter l’attention des utilisateurs. Pour cela, il vous faut créer un contenu à forte valeur ajoutée. Vous obtiendrez par exemple de bons résultats en publiant des vidéos et en développant un éditorial bien soigné.
Vous pouvez également utiliser des outils d’optimisation sémantique pour séduire les moteurs de recherche. Des outils comme cocon.se ou Yourtext.guru contiennent par exemple des lexies. Ils aideront considérablement Rank Brain à comprendre le sens du contenu de votre page.
Grâce à ces outils, l’intelligence artificielle cernera plus facilement à quel univers sémantique le contenu qu’elle est en train d’évaluer appartient. Si en plus de cela vous proposez une qualité d’écriture qui plaira à vos lecteurs, vous optimiserez les chances que l’IA considère vos contenus comme étant pertinents et respectueux de ses critères d’évaluation.
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