Le référencement local constitue une véritable opportunité pour les entreprises ayant une présence digitale. En effet, quand les internautes cherchent un produit ou un service sur Google, ils n’obtiendront plus des résultats qui se trouvent à l’autre bout du monde, mais plutôt à proximité de leur maison ou de leur bureau. Pour que le site de l’entreprise puisse s’afficher dans ces résultats de recherche locaux, ils doivent adopter une approche marketing ciblée, à savoir une bonne stratégie SEO locale. Alors, qu’est-ce que c’est ? Quels avantages d’y recourir ? Comment procéder pour avoir un référencement local réussi ?
Qu’est-ce qu’on entend par référencement local ?
On entend par référencement local une technique de référencement naturel visant à optimiser le site web afin qu’il soit bien visible dans les recherches locales. Prenons, par exemple, le cas d’une agence web à Rennes qui souhaite avoir une meilleure visibilité localement quand les internautes tapent sur le moteur de recherche « agence web à Rennes ».
Le SEO local constitue l’une des meilleures approches stratégiques pour les entreprises cherchant à améliorer la visibilité de leur site web. Quand la plateforme est bien référencée localement, non seulement elle se positionnera à la première page de Google, mais apparaîtra également dans Google Maps.
Le SEO local constitue alors une véritable opportunité pour les entreprises. D’autant plus que 95 % des recherches locales sont effectuées sur internet. 97 % de ces requêtes sont utilisées pour la recherche d’un produit ou d’un service. 78 % d’entre elles se transforment en achats directs après quelques heures.
Quels sont les avantages du référencement local ?
Adopter un bon référencement local présente plusieurs avantages pour les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité. Non seulement vous pouvez parfaitement gagner en position sur les SERP, mais vous aurez aussi l’opportunité d’augmenter le trafic sur votre site internet. Et plus vous attirez plus de trafic, plus le nombre de clients potentiels augmente.
L’optimisation de la visibilité du site web dans une zone géographique
L’un des atouts majeurs de prendre soin du SEO local de son site web est que cette solution permet d’offrir à la plateforme une meilleure visibilité dans une zone géographique bien déterminée. En effet, au lieu de mener votre stratégie sur le plan national ou international, vous concentrez davantage vos ressources sur le secteur géographique de votre business. Cela vous permet de gagner en notoriété sur ce secteur.
Imaginez que votre entreprise opère dans le domaine de la plomberie à Toulouse. Si votre site internet met en avant le mot « plomberie à Toulouse » ou « plombier à Toulouse », le moteur de recherche va l’afficher juste après les annonces sponsorisées. Cela est dû au service de géolocalisation utilisé par Google pour classifier les requêtes.
Prendre d’assaut le marché pour devancer la concurrence
Le référencement local constitue la bonne manière pour devancer les grandes entreprises opérant sur plan national. Il vous permet d’attirer les consommateurs locaux qui misent plutôt sur vos produits que sur ceux des géants de votre secteur d’activité.
Cibler une audience géographiquement vous donne une sensation de proximité avec vos futurs clients et prospects. Ils se sentiront également en confiance, car vous serez un acteur « de la région ». Les internautes préfèrent plutôt miser sur les entreprises locales que sur celles agissant dans le domaine national ou international. Il s’agit donc d’un véritable avantage par rapport à vos concurrents.
L’acquisition de nouveaux clients à la clé
Un autre avantage du SEO local est qu’il permet de gérer de nouveaux prospects. Du fait qu’il produit également un trafic plus important, il optimise aussi le taux de conversion. Les visiteurs ne font pas uniquement des achats en ligne. Nombreux sont ceux qui se rendent directement dans les magasins physiques après avoir vu que le produit qu’ils ont cherché est disponible sur le site. Ainsi, en plus d’augmenter le trafic et la visibilité, le référencement local fait aussi augmenter les ventes et ainsi, le chiffre d’affaires.
Comment procéder pour avoir un référencement local réussi ?
Si vous êtes donc convaincu de l’utilité du SEO ciblé en termes géographiques, voici les meilleurs conseils pour avoir un référencement local réussi.
Servez-vous des mots-clés de proximité
Pour améliorer le référencement SEO local de votre site internet, commencez par optimiser son contenu textuel. Pour cela, utilisez des mots-clés de proximité afin que Google puisse distinguer votre plateforme des autres et l’indexer convenablement. Si vous avez, par exemple, un salon de coiffure à Nantes, utilisez « coiffeur à Nantes » ou « salon de coiffure à Nantes » au lieu d’écrire « meilleur salon de coiffure ».
En optant pour ces mots-clés plus localisés, votre site internet va être considéré comme plus pertinent par le moteur de recherche pour répondre aux requêtes des internautes cherchant un salon de coiffure dans cette ville.
Être présent sur la page Google My Business
La page Google My Business constitue l’un des éléments-clés en matière de référencement local. Il s’agit d’un service proposé par Google qui permet à votre site internet de s’afficher dans Search et Google Maps. Alors, comment faire pour en profiter ? Vous n’avez qu’à vous inscrire gratuitement sur Google My Business. Accédez à la page et entrez les informations suivantes :
- Le nom de votre entreprise
- Ses horaires d’ouverture
- Son adresse e-mail, les coordonnées, le numéro de téléphone
- Les avis clients
Il est facile d’utiliser le service. Vous pouvez préciser sur la carte l’endroit où se trouve votre commerce. Cela se fait en déplaçant le marqueur rouge. Après avoir entré toutes les informations demandées, le moteur de recherche vous enverra un code de validation sous 5 jours. Vous avez la possibilité de modifier à n’importe quel moment les informations sur votre entreprise. Il est, par exemple, possible de modifier l’adresse, de répondre aux avis clients, d’accéder aux statistiques, etc.
Prenez soin de votre contenu
Comme vous le savez déjà, la qualité du contenu est importante en matière de référencement naturel. Il en est de même pour le référencement local. En effet, pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherches, on vous conseille de générer des backlinks vers votre site. Il s’agit des liens présents sur d’autres sites internet pointant vers le vôtre. Ils peuvent, par exemple, être posés sur des annuaires locaux.
Acceptez les avis clients
Les avis clients postés sur votre profil Google My Business sont importants en termes de SEO local. Le moteur de recherche les prend en compte pour évaluer votre site internet. Ils ont un effet positif sur le comportement des internautes. En effet, 73 % d’entre eux font confiance aux avis positifs. Le nombre d’étoiles a également son rôle à jouer dans une stratégie de SEO local. Plus recevez des avis étoilés élevés, plus les clients font confiance à votre entreprise.
Les autres éléments à prendre en compte pour optimiser son référencement local
Vous pouvez miser sur d’autres types de leviers pour optimiser le référencement local de votre site. Les réseaux sociaux constituent des outils adéquats pour vous faire connaître dans la zone géographique. Servez-vous également des indicateurs de performance et des outils SEO pour mesurer l’efficacité de la stratégie que vous avez menée.
Enfin, la meilleure solution pour avoir une stratégie de référencement local performante consiste à faire appel à une agence web. Cette dernière dispose des compétences nécessaires assurant la qualité de la prestation.
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