Les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes se sont considérablement popularisés, et nous sommes très nombreux à les utiliser au quotidien. Parmi leurs nombreuses utilités, ils nous permettent notamment de nous connecter à internet et d’effectuer différentes tâches en ligne. Comme plus de la moitié des utilisateurs passent par leurs appareils mobiles pour surfer sur le web, il est de nos jours devenu quasi nécessaire pour un site web d’être accessible depuis un smartphone ou une tablette. Et outre cette accessibilité, il est également nécessaire de soigner son référencement mobile. En quoi cela consiste-t-il ? Et comment s’y prendre ? On vous donne les réponses dans cet article.
Définition du référencement mobile
Le référencement mobile, aussi connu sous le nom de Mobile SEO, désigne les différentes techniques SEO permettant d’optimiser la visibilité d’un site destiné à être affiché sur les appareils mobiles, comme les smartphones et les tablettes.
De nos jours, les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à utiliser leurs appareils mobiles pour surfer sur internet, faire leurs achats en ligne, lire leurs blogs préférés, accéder à leurs réseaux sociaux etc. Les statistiques démontrent d’ailleurs que les requêtes émises sur les moteurs de recherche sont à près de 60% effectuées à partir d’un smartphone.
Les moteurs de recherche ont été réactifs face à ces tendances changeantes, afin de continuer à offrir entière satisfaction à leurs utilisateurs. C’est pourquoi ils utilisent actuellement des algorithmes spécifiques au référencement mobile. Google a même établi de nouvelles bases, et a créé le Mobile First Index.
Explication du concept de Mobile First Index
Avant, on distinguait 2 types d’index sur Google : l’index ordinateur et l’index mobile. L’index ordinateur était alors celui qui était privilégié. De ce fait, les web designers construisaient leurs sites web en priorité pour les navigations depuis un écran d’ordinateur. La possibilité d’afficher les sites sur les écrans d’appareils mobiles n’étaient alors qu’une option non obligatoire.
Mais avec l’évolution des habitudes d’utilisation des internautes, cette façon de travailler est devenue obsolète. Ainsi, de nos jours, il n’existe plus qu’un seul index : l’index mobile. Maintenant, lorsque vous faîtes une recherche depuis un PC, les résultats qui apparaitront seront les mêmes que si vous aviez effectué votre recherche depuis un appareil mobile.
Google affiche donc les résultats de son index mobile, peu importe le type d’appareil que vous utilisez.
Les spécificités du référencement mobile
Le référencement mobile répond généralement aux mêmes règles que pour le référencement SEO classique. Ainsi, vous aurez à appliquer des techniques déjà bien connues, comme :
- la création de contenus diversifiés et de qualité
- l’optimisation technique
- l’usage approprié des balises
- l’utilisation de backlinks pertinents provenant de sites de qualité etc.
L’expérience utilisateur
Pour optimiser le référencement mobile, il est capital d’optimiser l’expérience utilisateur. En effet, les moteurs de recherche jugent de la qualité d’un site mobile en prenant en compte des critères liés à l’expérience utilisateur mobile.
Par exemple, le site mobile doit pouvoir adapter la taille de ses contenus à la fenêtre d’affichage de l’appareil utilisé (desktop ou mobile). Il doit également spécifier une fenêtre d’affichage spécifique aux différents appareils mobiles.
Les liens et boutons doivent avoir une taille suffisante afin que les utilisateurs puissent cliquer dessus de manière tactile avec aisance. Les polices de caractères doivent être choisies avec soin de sorte à permettre une lecture confortable depuis un appareil mobile. Enfin, le site ne doit pas utiliser de technologies qui seraient incompatibles avec certains mobiles. C’est par exemple le cas de Flash.
La vitesse du site mobile
En SEO, que ce soit pour le référencement classique ou le référencement mobile, la vitesse du site est toujours un critère déterminant. En général, le débit des connexions mobiles est moins élevé, comparé à celui des installations fixes, même si cela tend à changer avec la 4G, et l’utilisation future de la 5G.
Le principe demeure toutefois le même : rendre le site mobile le plus rapide possible. Pour ce faire, il faut :
- optimiser les images du site en jouant sur les formats, la taille, le poids, et la compression
- optimiser les menus à l’affichage
- alléger au maximum le code source
- simplifier le design du site, en utilisant moins d’images, moins de javascript, moins de CSS
- intégrer des styles au code source afin d’éviter les codes susceptibles de bloquer l’affichage du contenu au dessus de la ligne de flottaison.
Autres critères importants pour le référencement mobile
Il existe d’autres critères qui peuvent avoir un impact important sur le positionnement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Par exemple, la présence d’un sitemap mobile dédié est fortement recommandée, afin d’aider les moteurs de recherche comme Google à explorer le site mobile avec plus d’efficacité. Vous pouvez également spécifier des instructions dédiées au mobile dans le sitemap existant.
Les techniques pour optimiser votre site pour le référencement mobile
Vous avez le choix entre 3 méthodes pour rendre votre site web compatible avec la navigation mobile. Les 3 méthodes en question sont :
- le responsive design
- la version mobile
- l’application
Le responsive design
Le responsive design est un système qui permet de faciliter l’accès à un site, peu importe la taille de l’écran, en reformatant les images. Grâce à ce système, l’internaute bénéficie d’une expérience utilisateur optimale.
Google préfère généralement les sites dits « responsives ». Il a même tendance à encourager les sites à privilégier ce système avec la sortie de son algorithme Hummingbird.
Le responsive design ne touche pas aux URLs. Cela permet d’éviter les erreurs de contenu dupliqué, et la nécessité d’avoir recours à une redirection 301 qui pourrait ralentir le temps de chargement d’une page.
Ce système requiert toutefois une grande expertise technique pour sa mise en place. C’est notamment le cas pour les sites non administrés avec un CMS du type Magento, Prestashop ou encore WordPress.
Le site en version mobile
Pour les internautes adeptes de leurs appareils mobiles, les sites en version mobile ont un fonctionnement mieux optimisé, étant donné que leur conception a spécifiquement été prévue pour les petits écrans.
Le site en version mobile se distingue du responsive design par le fait qu’il nécessite un changement d’URLs. La version mobile est alors généralement reconnaissable grâce au « m » se trouvant avant le nom de domaine (par exemple m.facebook.com). Elle peut aussi avoir un slug /mobile à la fin de l’URL.
Si un site possède une version mobile, alors l’internaute utilisant un appareil mobile sera redirigé automatiquement vers la version mobile du site. On peut décrire un site mobile comme étant une version condensée d’un site desktop : les éléments trop lourds sont supprimés, et les fonctionnalités et contenus sont rationalisés, permettant ainsi aux visiteurs d’accéder au site plus rapidement.
L’application mobile
Les applications mobiles ont la particularité de devoir être téléchargées depuis des plateformes dédiées comme App Store ou Google Play Market. Vous ne pouvez donc pas y accéder en entrant simplement un URL sur votre navigateur.
En revanche, ces applications mobiles offrent de nombreux avantages. D’abord, elles sont pratiques, et permettent un accès au contenu plus rapide, et des interactions plus fluides. Il est également possible de paramétrer des notifications pushs ainsi que d’autres fonctionnalités spécifiques permettant de maintenir l’attention du client.
Enfin, une application mobile peut être utilisée hors ligne. En effet, elle est directement installée sur l’appareil mobile. L’utilisateur pourra ainsi accéder aux contenus déjà chargés, même s’il n’est pas connecté à internet.
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