Internet est une plateforme internationale, et vous permet donc d’atteindre un public réparti partout dans le monde. Cette plateforme est idéale pour partager un message, un savoir-faire, une passion, ou encore élargir un business à l’international. Mais pour que votre site se fasse connaitre à l’international et réussisse à atteindre de nouvelles cibles, il est primordial de lui faire obtenir une bonne position dans le classement des moteurs de recherche en suivant quelques règles bien précises. Et c’est là que l’optimisation du référencement SEO international entre en jeu.
Définition du référencement SEO international
Le référencement SEO international fait référence à l’ensemble des actions d’optimisation d’un site ayant pour objectif d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche, et cela dans plusieurs pays différents. Idéalement, pour vraiment atteindre un public international, il est vivement recommandé de rendre son site disponible dans plusieurs langues différentes.
Optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche est devenu une véritable nécessité pour gagner du trafic, et de préférence un trafic de qualité. En effet, une bonne présence dans les SERPs (ou pages de résultats des moteurs de recherche) représente un véritable canal d’acquisition de business et de trafic.
L’optimisation du référencement SEO international devrait ainsi faire partie intégrante de la stratégie d’une entreprise désireuse de se développer à l’étranger. On peut distinguer deux types de sites dans le cadre du SEO international : le site multirégional et le site multilingue.
Le site multirégional
Le type de site web multirégional, comme son nom l’indique, cible des zones géographiques spécifiques, comme une région ou un pays par exemple. Le contenu du site va alors s’adapter à la zone où se trouve l’internaute. Il est possible qu’un site web multirégional ne propose qu’une seule langue. C’est par exemple le cas pour un site web qui cible les Etats-Unis, le Royaume-Uni ou autres pays anglophones.
Un référencement SEO international en vue d’un site multilingue
Le site multilingue est quant à lui proposé dans plusieurs langues, afin d’atteindre un maximum de public. Pour ce faire, le site est réalisé dans plusieurs versions. Chaque version correspond à une langue. La navigation est quant à elle facilitée par un filtre de langue.
A l’inverse du site multirégional, le site multilingue ne va pas chercher à cibler une zone géographique précise. Il va plutôt chercher à atteindre une audience mondiale, en proposant des versions de son site dans les langues les plus parlées.
Combiner ces deux types de sites web est vivement recommandé pour obtenir un bon référencement SEO international. En effet, la combinaison de l’aspect linguistique et de l’aspect géographique permet à l’entreprise d’être visible par un public international très varié et large.
Comment référencer votre site à l’international
Maintenant que l’on sait en quoi consiste le référencement SEO international, il est temps de voir comment le mettre en place efficacement. Pour cela, vous aurez à procéder stratégiquement.
Commencez par l’identification du potentiel de visibilité et de trafic
La réalisation d’une étude de marché est primordiale, avant de se lancer dans tout établissement de plan d’action. Ainsi, vous devez d’abord identifier le trafic, la visibilité et le taux de conversion des requêtes naturelles internationales. Vous obtiendrez ces données en :
- identifiant les pages et mots clés qui ont généré un trafic de recherche important pour chacun des principaux marchés internationaux identifiés
- déterminant le CTR moyen ainsi que le taux de conversion des visiteurs qui viennent de chacun des pays ciblés
- évaluant l’évolution des tendances de vos mots-clés à l’international.
Grâce à ces données, vous parviendrez à identifier les marchés linguistiques internationaux actuels, les principaux pays à cibler et la tendance et comportement de vos futurs visiteurs.
Ciblez bien vos pays
Il est important de préciser qu’un développement à l’international ne signifie pas que votre site web sera disponible dans absolument tous les pays du monde. En effet, vous aurez à sélectionner les pays à cibler, afin de pouvoir concentrer vos actions et vos efforts sur les pays offrant le plus de potentiel de trafic et de débouchés.
Ainsi, vous aurez à identifier judicieusement les pays qui présentent des recherches organiques pertinentes suffisantes pour justifier votre investissement en référencement. Après avoir défini ces pays, vous êtes enfin en mesure de réfléchir à la conception de la nouvelle version de votre site.
Les bonnes pratiques en référencement SEO international
La prochaine étape consiste à adapter votre site web afin d’en optimiser le référencement SEO international. Une fois encore, il sera nécessaire de respecter plusieurs contraintes et certaines étapes pour y arriver.
L’hébergement
Etablissez de bonnes bases techniques en commençant par l’hébergement. Autant que possible, veillez à ce que votre site soit hébergé sur une adresse IP locale. En effet, cela permet d’améliorer la rapidité de votre site, ce qui est un facteur déterminant en termes d’expérience utilisateur. Toujours dans l’optique d’optimiser la rapidité de votre site, pensez à utiliser des Content Delivery Network (CDN).
La proximité du serveur à la cible a quant à elle une influence sur la vitesse de réponse serveur, et par conséquent, la vitesse de votre site s’en verra également améliorée.
Les balises
Vous aurez ensuite à paramétrer l’attribut HTML « lang ». Chaque page HTML devrait idéalement en comporter un en début de balisage. Par exemple, dans <html lang= »fr »> … </html>, la balise indique qua la langue utilisée dans la page est le français.
Grâce aux balises linguistiques <hreflang>, les moteurs de recherche peuvent être prévenus que le site comporte des contenus dans plusieurs langues. La langue de la page est ainsi précisée. Ces balises précisent également les URL de la même page dans ses autres versions régionales et/ou linguistiques.
Le choix des URL pour un référencement SEO international
En ce qui concerne le choix des URL, il existe trois options possibles : le ccTLD, les sous-répertoires et les sous-domaines.
- Le ccTLD
Le ccTLD (pour Country Code Top-Level Domain) est une structure particulièrement efficace pour géolocaliser votre site, notamment grâce à l’extension utilisée qui est propre à chaque pays (.fr, .ca, .de etc.). Il présente toutefois quelques inconvénients : chaque domaine a sa propre autorité. Cela implique alors de reprendre vos efforts de référencement à zéro pour chaque domaine.
- Les sous-répertoires
Si vous avez un gTLD (Generic Top Level Domain), la meilleure option pour le choix de votre URL serait le sous-répertoire. En effet, grâce à cette option, vous hériterez de la popularité de votre gTLD, étant donné qu’un seul domaine est utilisé. En revanche, le signal local envoyé aux moteurs de recherche est faible.
- Les sous-domaines
Le sous-domaine est également une bonne option si vous avez un gTLD et que vous ne voulez pas avoir une structure complexe.
Le netlinking
Comme pour le référencement classique, le netlinking est une technique d’une grande importance pour le référencement SEO international. Vous devez ainsi mettre en œuvre une stratégie de netlinking locale pour vos principaux marchés. Par exemple, si vous visez le marché suisse, alors vous devez obtenir des liens externes de sites suisses.
L’ergonomie
Si l’expérience utilisateur (UX) est importante pour le SEO classique, elle l’est toute autant dans le cadre de l’optimisation de votre référencement SEO international. La première chose à faire est de concevoir un site Mobile-Friendly, c’est-à-dire qui tournera de façon optimale sur les appareils mobiles. Ensuite, vous devez vous assurer que vos sites se chargent le plus rapidement possible, idéalement en moins de 3 secondes.
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