SEO vs SEA

Il est courant d’opposer le SEO et SEA. Dans de nombreux cas, il est impossible de se passer de l’un ou de l’autre. Tout d’abord, il est important de comprendre que ces deux techniques SEM ont le même objectif. En effet, leur objectif est d’augmenter vos chances d’apparaître devant les bonnes personnes lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Cependant, chacune de ces techniques a sa propre spécificité.

SEO

Le SEO est utilisé pour faire apparaître les pages du site Web dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le but est de travailler vos mots-clés pour qu’ils se positionnent au mieux dans ces résultats et gagnent naturellement en visibilité.

La spécificité du SEO est que les effets des actions entreprises ne se font sentir qu’après quelques mois de trafic. Ces activités comprennent l’optimisation technique, le netlinking et surtout la production de contenus textuels de qualité.

Avantages du SEO vs SEA

• Trafic régulier

Les positions acquises naturellement sont souvent beaucoup plus permanents. En effet, il est très rare de voir une position chuter en très peu de temps, sauf pour une pénalité par exemple.

• Source de trafic peu coûteuse

Les SEO sont assez techniques. Ils nécessitent des connaissances spécialisées et une connaissance de l’industrie numérique. Grâce à des spécialistes du référencement, vous gagnerez en visibilité naturelle sans avoir à débourser d’argent pour une campagne publicitaire.

• Meilleure image de marque

La visibilité de votre site web contribue à la publicité de votre entreprise. Les recherches montrent que les internautes font beaucoup plus confiance aux sites Web bien positionnés. De plus, en vous positionnant dans la SERP 1, vous améliorez votre branding.

• Plus de crédibilité et de confiance

Un bon référencement affecte également la crédibilité de votre entreprise et de votre offre. Certaines personnes se détournent généralement de la publicité (PPC) au profit des résultats organiques (SEO).

Quand privilégier le SEO par rapport au SEA ?

• Vous souhaitez améliorer la relation avec votre cible

Aujourd’hui, l’optimisation SEO implique une expérience utilisateur agréable. Travailler sur ces aspects-là participe naturellement à :

• Améliorer votre branding
• Créer une bonne relation avec votre cible
• Démontrer votre expertise

• Vous souhaitez construire un site d’autorité

Le SEO renforce l’autorité de votre site web perçue par les moteurs de recherche. Plus vous générez de trafic qualifié, plus votre autorité augmente. Et cela permettra à Google de favoriser les pages de votre site.

SEA

Le SEA définit l’achat de liens sponsorisés dans les espaces publicitaires afin de se positionner rapidement sur des mots-clés spécifiques. En règle générale, vous devez enchérir sur les mots-clés que vous ciblez pour avoir les meilleures chances d’être exposés à vos concurrents.

Il existe plusieurs types de campagnes de référencement payant :

• Campagne de recherche uniquement, où vos annonces apparaissent au-dessus ou près d’autres résultats de recherche.

• Campagne en lecture seule dans laquelle vos annonces sont ensuite diffusées sur les sites partenaires de Google.

• Et campagne recherche avec display sélectif.

Les SEA sont généralement un choix à considérer afin de combler le vide du SEO. En effet, le SEA est un moyen simple et rapide d’être visible sur les moteurs de recherche.

Avantages du SEA

• Augmentation instantanée du trafic

Dès que vos annonces surpassent la concurrence, elles sont visibles. C’est une bonne option si vous avez besoin d’une visibilité rapide.

• Publicités améliorées

Les publicités sponsorisées sont en fait des publicités améliorées. Les annonceurs choisissent et disposent de fonctionnalités supplémentaires qui les rendent plus attractifs.

• Respect strict du budget

Le SEA permet un contrôle budgétaire très serré. C’est l’annonceur qui choisit combien il veut dépenser par jour avec une certaine limite qu’il ne peut pas dépasser.

• Trafic qualifié

Un bon paramétrage permet essentiellement d’obtenir un trafic qualifié et pertinent pour augmenter votre taux de conversion.

• Suivi détaillé

Grâce aux statistiques et au tracking, vous pourrez connaître les publicités les plus performantes et ajuster votre budget à votre ROI.

Quand privilégier le SEA ?

• Vous avez besoin de résultats immédiats

Si vous voulez des résultats immédiats, privilégiez le SEA.

• Votre objectif est uniquement ou presque exclusivement les appareils mobiles

Les publicités payantes prennent de plus en plus de place dans les SERP, notamment sur les appareils mobiles. Des recherches ont montré que sur un smartphone, le taux de clics publicitaires est plus élevé que pour les résultats naturels.

• Votre activité dépend de la saison

L’utilisation du SEA est importante si votre entreprise est saisonnière. La flexibilité qu’offre Adwords dans la gestion de votre budget de campagne vous permet de l’ajuster aux périodes en fonction des capacités de votre secteur d’activité.

• Vous souhaitez promouvoir un produit qui n’est pas encore disponible

Si votre produit est encore très méconnu, le nombre de recherches de vos mots-clés sera probablement très faible. Le SEA vous aide à atteindre votre cible lorsque le nombre de recherches est insuffisant.

SEO vs SEA : des pratiques complémentaires

Contrairement aux apparences, SEO et SEA ne sont pas opposés. L’un demande un certain investissement de temps et d’efforts, l’autre un coût d’acquisition qui peut augmenter rapidement selon le niveau de concurrence. Pour augmenter votre visibilité sur Google, il s’avère préférable de combiner ces deux concepts.

Le SEO prenant beaucoup de temps, le SEA est souvent la meilleure solution pour lancer une activité en ligne. Les liens sponsorisés aident ainsi à construire votre trafic à court terme et vous permettent de gagner votre premier marketing.

D’autre part, le référencement consolidera considérablement votre présence sur un horizon temporel beaucoup plus long. De plus, travailler sur la pertinence du contenu réduira le coût des liens sponsorisés.