Snippet

Le snippet introduits par Google en 2009 enrichit les résultats de recherche avec des informations synthétiques ou complémentaires à la demande de l’utilisateur. Il en existe deux types : les Rich Snippets et les Featured Snippets, chacun offrant une présentation différente des données. Pour capter l’attention des internautes, ces données enrichies sont désormais indispensables, et de nombreux sites les utilisent déjà.

Qu’est-ce qu’un snippet ou extrait sur Google ?

Un snippet, qui signifie en français extrait, est une donnée du code source d’un site web qui répond directement et synthétiquement à une requête d’un moteur de recherche. Chez Google, lorsque des extraits apparaissent en haut de page, on parle de position zéro et on bénéficie donc d’un excellent taux de clics.

Des snippets apparaissent pour différents types de requêtes :

• Les recettes : liste des ingrédients nécessaires à la préparation d’un plat
• Les « comment faire » : les étapes de production d’un article
• Les avis : négatifs ou positifs, laissés par les utilisateurs qui ont testé le produit ou service testé
• Les entreprises : description du type de produits ou services offerts
• Les personnes : biographie d’une personnalité
• Les événements : heure et lieu du match ou du résultat

Qu’est-ce qu’un Rich Snippet ?

Les rich snippets sont des données structurées, également appelées données enrichies. Ils mettent en évidence certaines informations sur un site Web. Il en existe différents types dans Google et c’est le moteur de recherche qui en propose le plus. Les produits trouvés regroupent les produits dont les informations sont agrégées pour présenter une synthèse aux internautes : prix, disponibilité, note moyenne et nombre d’avis.

De la même manière, Mountain View propose de rich snippet sur l’organisation, les recettes et même les albums de musique. Les descriptions étendues n’affectent pas directement les référencements naturels, mais elles permettent de faire ressortir le résultat de la recherche.

Pour les configurer, vous devez ajouter les balises Schema.org appropriées au code HTML de votre site Web. Pour ce faire, il existe diverses techniques comme l’intégration directe par un développeur. La configuration indirecte via l’une des nombreuses extensions proposées dans les CMS les plus utilisés est également possible. Enfin, pour tester leur intégration dans le site, Google propose un outil de validation de données riches qui analysera la page donnée pour diagnostiquer l’exactitude des extraits enrichis qui y sont présents.

Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?

Les featured snippets  sont également des extraits étendus à partir du code source d’un site Web, mais bénéficieront d’une bien meilleure promotion sur Google. Ils seront généralement placés à la position zéro des résultats de recherche, qui se trouve tout en haut de la page.

Leur but est une réponse directe et synthétique à la demande de l’internaute. Il existe actuellement cinq types : paragraphe, liste numérotée et à puces, tableau et vidéo. Afin d’intégrer l’extrait de code sur votre site Web, vous devez soit suivre le format cible, soit, pour les trois premiers, utiliser les balises Hn appropriées dans votre code HTML.

Quels sont les avantages des snippets pour le référencement ?

Le principal avantage de ces meilleurs résultats est, du fait de leur forme atypique, une meilleure visibilité sur le web.

Avec les Featured Snippets, par exemple, vous devenez le score SERP phare et éclipsez ainsi la concurrence. En plus d’être en première page, et donc de 90 % des clics, vous êtes ce que l’internaute voit en premier. Dans le cas de descriptions étendues, l’attention du lecteur est attirée sur des résultats plus détaillés : avis clients sous forme d’étoile, de prix ou d’image. Nous avons plus d’informations sur le lien afin de pouvoir déterminer s’il correspond à notre recherche.  Ces positions et aspects inhabituels valorisent vos résultats et vous permettent ainsi de générer plus de trafic.

Les Featured Snippets sont parfois remis en cause. En effet, l’information est donnée directement, et parfois elle étouffe l’envie d’aller plus loin. Par conséquent, la concurrence sur la page de résultats cesserait d’exister. Cependant, l’obtention de cette position peut également être considérée comme un gage de qualité. Être visible, efficace et donner envie d’en savoir plus ne peut être qu’un atout pour votre marque.

Comment en configurer ?

Pour qu’ils apparaissent par fragments, il est nécessaire d’apporter la meilleure réponse à la demande de l’utilisateur.

Pour configurer des Rich Snippets, il faut :

• Consulter schema.org, le standard de description des données structurées qui permettra de créer des extraits.
• Spécifier les données de son site Web qui peuvent être présentées aux moteurs de recherche sous forme de microdonnées.
• Intégrer les balises au code HTML ou contacter son fournisseur de services pour ce faire.
• Vérifier l’outil de test schema.org pour voir si les modifications ont été apportées (https://validator.schema.org/).

Pour apparaître dans les Featured Snippets :

• Les mots-clés les plus importants doivent être placés dans les balises H2 et H3.
• Le texte doit être suffisamment dense, mais pas trop long : au moins 500 caractères.
• Pour une page avec plusieurs sections, il est important de créer une table des matières.

Les moteurs de recherche vont chercher vos informations, les indexer et les classer en fonction des recherches des internautes et de la qualité des informations fournies par votre site. Si Google trouve cette information utile (selon les critères de son algorithme), elle pourra apparaître et votre visibilité dans les résultats de recherche sera bien meilleure.