Stratégie SEO : ce qu’il faut savoir

Pour augmenter votre visibilité sur Internet, vous devez mettre en œuvre une stratégie SEO. Ce type de stratégie est également à envisager si vous constatez que le trafic sur votre site n’est pas suffisant pour rentabiliser vos activités. Dans la mesure où vous n’avez que très peu de notions sur la stratégie de référencement, vous pouvez confier sa conception et son application à un professionnel, à l’instar d’une agence web. Alors, de quoi s’agit-il ? Comment procéder pour avoir une stratégie de référencement efficace et opérationnelle ? Tout savoir à travers cet article.

Stratégie SEO : de quoi s’agit-il ?

La stratégie SEO est un plan détaillé servant à optimiser le positionnement organique d’un site web sur les moteurs de recherche. L’objectif principal est donc d’assurer que le site s’affiche à la meilleure position possible dans les résultats de recherche et qu’il gagne ainsi plus de trafic organique ou naturel. Pour atteindre un tel but, la stratégie SEO mise en œuvre doit répondre tant aux intentions de requêtes des internautes qu’aux exigences des robots d’indexation, appelés aussi crawlers.

Le plan mené doit se baser sur les trois piliers fondamentaux du référencement organique, à savoir le contenu, la technique et la notoriété. La personne chargée de l’élaboration de la stratégie SEO doit également adapter d’une manière cohérente et précise les objectifs ainsi que les actions à mener afin d’évaluer le classement dans les SERP selon les mots-clés utilisés, de déterminer les priorités et de surveiller l’évolution.

Pourquoi adopter une stratégie SEO ?

Dans la majorité des cas, quand les internautes envisagent d’acheter un produit en ligne, ils font d’abord des recherches sur Google. La plupart d’entre eux se rendent sur les sites les mieux positionnés dans le résultat de recherche pour comparer les produits et pour faire l’achat. En règle générale, il faut savoir que les internautes ne vont pas au-delà de la première page de Google pour trouver ce dont ils ont besoin. Le fait est qu’ils considèrent les résultats qui s’y trouvent comme les plus pertinents.

Cela témoigne de l’importance d’adopter une bonne stratégie SEO pour assurer la visibilité du site sur les SERP. Avec une meilleure stratégie de référencement SEO, les entreprises souhaitant optimiser leur présence digitale peuvent bénéficier de :

meilleure visibilité
augmentation de trafic ciblé
meilleure expérience utilisateur
taux de conversion plus élevé
augmentation du chiffre d’affaires
amélioration de la notoriété
image de marque redorée

Comment procéder pour avoir une stratégie SEO efficace ?

L’objectif de la stratégie SEO est d’attirer un maximum de visiteurs sur votre site internet. Il va sans dire qu’avant de l’élaborer, vous devez vous poser la question suivante : quel est le type de clients à cibler ? Accordez une importance particulière à cette question puisque sa réponse vous permet d’orienter votre plan d’optimisation du référencement naturel (notamment le choix des mots-clés à travailler).

Vous vous demandez sûrement comment faire pour avoir une stratégie SEO réussie ? Pour ce faire, il est important de suivre quelques étapes. Voici donc nos quelques conseils.

Se situer par rapport à la concurrence SEO

Il peut être difficile d’avoir un plan de référencement naturel efficace sans identifier ses concurrents SEO. Il faut savoir qu’il existe deux sortes de concurrents dans le domaine du référencement. D’une part, il y a les concurrents directs qui proposent les mêmes produits que vous et qui travaillent également les mêmes mots-clés que votre entreprise. D’autre part, nous pouvons citer les concurrents indirects qui sont positionnés sur les mêmes requêtes que vous, mais qui vendent des produits et services totalement différents des vôtres.

Alors, quand vous adoptez vos objectifs et actions, vous devez prendre en compte la réalité concurrentielle sur les moteurs de recherche. Pour analyser votre concurrence SEO, voici quelques étapes :

Identifiez vos concurrents.
Analysez les mots-clés qu’ils utilisent.
Analysez leur site ainsi que leur notoriété.
Sont-ils présents sur les réseaux sociaux ? Quelles sont leurs activités sur ces plateformes ?
Surveillez leur évolution dans le classement des moteurs de recherche.

Définir ses objectifs de référencement naturel

Vous pouvez maintenant établir vos objectifs après avoir déterminé vos clients cibles et vos concurrents SEO. Mais comment procéder ? C’est simple, il vous suffit d’adopter la technique SMART :

Spécifique : assurez-vous que le but soit simple et compréhensible pour garantir que l’action choisie en vue de l’atteindre soit la plus adéquate et la plus efficace possible.
Mesurable : utilisez des indicateurs ou des KPIs.
Atteignable : le but doit être ambitieux et en même temps, raisonnable.
Réaliste : déterminez la potentialité SEO de la thématique en procédant à l’analyse concurrentielle. Pour ce faire, misez sur la veille concurrentielle SEO.
Temporel : intégrez un facteur « temps » à votre objectif. Pour obtenir des retombées positives en SEO, prévoyez plusieurs mois.

Faire un audit SEO

Après avoir défini vos objectifs, vous pouvez procéder à l’audit SEO. Celui-ci consiste à analyser en profondeur le site afin de déterminer ses points forts ainsi que ses points d’amélioration en termes de référencement naturel. Une telle analyse peut porter sur plusieurs points, comme :

La structure du site,
Sa performance,
Son arborescence,
Son maillage interne,
Ses redirections,
Les mots-clés et le champ sémantique utilisés,
Le netlinking.

L’audit de référencement SEO est une action purement technique qui nécessite une connaissance parfaite et des compétences pointues dans le domaine. C’est pour cela qu’il doit être confié à un professionnel SEO.

Appliquer les recommandations

À partir du rapport de l’audit SEO, vous devriez être en mesure de connaître les bonnes mesures et pratiques à adopter pour mieux positionner votre site et pour offrir une meilleure expérience de visite à votre public.

Dans le cadre de l’analyse, les moteurs de recherche peuvent, par exemple, vous recommander d’optimiser le netlinking et le balisage HTML, de basculer vers la version sécurisée HTTPS, de mieux gérer les erreurs 404, d’intégrer un sitemap, etc. Parallèlement, pour améliorer l’expérience utilisateur, certaines corrections peuvent être exigées telles que l’optimisation de la vitesse de chargement, de la version responsive du site ou encore, du contenu.

Suivre l’efficacité de la stratégie SEO

Vous venez d’appliquer votre stratégie SEO ? C’est déjà une bonne chose, mais sachez que l’opération ne s’arrête pas là. En effet, l’expert en SEO doit aussi s’assurer de son efficacité. Il doit suivre l’application de la stratégie, surveiller votre concurrence et vous tenir informé de l’évolution des KPIs. Il doit également réaliser les opérations suivantes :

L’analyse de positionnement visant à déterminer l’évolution du trafic et les futures actions à mener selon les résultats obtenus.
Le suivi de l’évolution des facteurs de référencement, étant important pour s’assurer que le référencement du site soit toujours en conformité avec les nouvelles exigences des algorithmes des moteurs de recherche.

Appliquer régulièrement des mises à jour

Le référencement naturel est en constante évolution. La donne peut changer à tout moment. Cela peut, par exemple, être dû au changement de stratégie du concurrent, à l’apparition de nouveaux compétiteurs ou encore, à l’application de nouvelles pratiques. Ainsi, pour que votre stratégie SEO soit toujours efficace, il faut qu’elle soit adaptée à une telle dynamique. En parallèle, pour que le contenu corresponde toujours aux intentions de requêtes des internautes, il doit aussi être d’actualité et toujours frais.