En référencement naturel, le suivi des positionnements est essentiel car Google met régulièrement à jour ses algorithmes. En outre, d’autres facteurs comme la concurrence ont une grande influence sur le classement de votre site Web dans le SERP. Pour assurer le succès à long terme de votre stratégie marketing, le suivi des performances est impératif. Maintenir une veille constante sur le SEO vous permet aussi d’adapter rapidement votre stratégie aux changements, et ainsi d’optimiser vos positionnements.
Qu’est-ce que le suivi des positionnements ?
En référencement, le suivi des positionnements est l’endroit où le moniteur suit les positions des mots clés que la page cible. L’avènement de l’algorithme de Google en 1998 a révolutionné le monde du référencement. Auparavant, il suffisait d’insérer un maximum de mots clés sur une page pour la faire apparaître sur le web.
Lorsque vous travaillez sur un référencement naturel, Google attribue un rang à votre site. Ce classement est basé sur la qualité de vos contenus et leur capacité à répondre efficacement aux demandes des internautes. De cette façon, vous bénéficiez d’une position plus proche de zéro lorsque votre site est bien optimisé. Cependant, votre rang dans le SERP n’est pas fixe. Pour cette raison, il est nécessaire de configurer des observations de positionnement SEO.
Le suivi des positionnements est une stratégie de suivi de l’évolution de vos positions sur Google. Il vous permet d’analyser la force de votre mot-clé cible et de suivre le positionnement sur la requête principale. Cela permet également de suivre le classement de votre site web par rapport aux mots-clés secondaires.
Pourquoi suivre son positionnement ?
Le suivi du positionnement de vos mots-clés dans le temps vous guide vers les efforts SEO à prioriser. Par exemple, si vous n’êtes pas encore visible en première page de la SERP sur des mots clés stratégiques, vous concentrerez vos actions sur ces mots.
Connaître la position dans Google permet aussi une réelle coopération entre l’agence et le client. Il s’agit de contrôler le positionnement du site, c’est-à-dire vos principales demandes. En effet, le choix des mots clés stratégiques se fera au mieux en concertation avec une agence qui vous expliquera les outils pour vous aider à trouver les meilleurs mots clés. L’agence peut vous proposer de vous envoyer régulièrement un rapport de positionnement. Généralement présenté sous forme de graphique ou de tableau de révision, ce document permet au client de suivre ses mots clés et le travail effectué par le prestataire web.
Mesurer les changements de position avec le suivi des positionnements
Les outils de suivi du positionnement vous permettent de suivre la progression du classement Google pour vos mots clés ciblés à partir de la date de création de la page. Comme vous le savez, le référencement est une pratique qui demande beaucoup de patience. En général, un site internet met souvent plusieurs mois pour arriver à un bon référencement sur les moteurs de recherche. Il est donc impératif de suivre son positionnement dans le temps.
Choisir les mots-clés à optimiser
Si votre page se trouve sur la deuxième page de Google pour votre mot-clé cible, elle ne générera probablement pas un grand nombre de visites. Vous devriez sûrement travailler sur l’optimisation de votre page pour être sur la première page de Google. L’idéal est généralement d’être dans le TOP 5 de Google pour chaque requête demandée.
Surveiller une éventuelle sanction Penguin
Google Penguin pénalise les sites qui utilisent des techniques trompeuses d’obtention de backlinks et du contenu de spam. Pour lutter contre ces tentatives de manipulation d’algorithmes, Google identifie ces pratiques et sanctionne le site coupable. Le filtre Penguin impose une pénalité à une page, lui faisant perdre sa position dans les résultats Google. Par conséquent, le seul moyen de détecter une éventuelle sanction Penguin est d’analyser la position du site et son trafic. Si vous remarquez une baisse soudaine de position sur l’un de vos mots-clés, il est fort probable que ce soit le résultat d’une pénalité Penguin sur cette page.
Le suivi des positionnements pour s’évaluer par rapport à la concurrence
Si vous constatez que vous avez perdu votre position sur Google, vous pouvez réagir et ajuster les actions futures à entreprendre sur le site. Cela permet donc de vous évaluer par rapport à la concurrence et de voir quels sont les écarts de position. Vous pouvez déjà améliorer votre référencement en observant simplement les pages concurrentes.
Quels facteurs influencent votre positionnement ?
Poser des questions sur les facteurs qui influencent le classement de votre site pour un mot-clé donné fait couler beaucoup d’encre. Mais heureusement, Google lui-même fournit quelques conseils et bonnes pratiques qui peuvent être saupoudrés d’un peu d’expérimentation pour un aperçu presque complet du problème.
Pertinence du contenu
Les textes de votre site internet sont cruciaux pour votre positionnement dans les moteurs de recherche, notamment dans Google. Le crawler Google indexe les pages de votre site web et les analyse. Afin d’être positionné correctement, il est important que votre contenu soit pertinent. Plus précisément, les articles et textes présents sur le site doivent être en rapport avec votre domaine d’activité, répondre aux problématiques de votre destinataire, être documentés, obtenus et créés par des experts du domaine concerné. Pour cela, utilisez des ressources internes ou embauchez des spécialistes de la rédaction.
Qualité du lien
Pour donner du poids à votre travail éditorial, il est important d’y ajouter une stratégie de liens efficace. Vos points forts doivent être étayés par des pages supplémentaires pour compléter votre sujet. Construire des liens pertinents entre les pages est essentiel pour le crawler Google. Par conséquent, le SEO doit mettre en place une stratégie d’optimisation du réseau interne et externe. N’hésitez pas à contacter une agence pour être guidé dans cette démarche.
Cohérence des mots clés
Pour bien démarrer, il est impératif de réaliser un audit du site et de la concurrence pour connaître les mots-clés pertinents pour votre domaine d’activité. Attention, c’est une bonne idée de combiner des mots-clés concurrents et incontournables avec des mots-clés plus discrets. En effet, les mots-clés hautement compétitifs sont plus difficiles à classer lorsque les concurrents ont déjà écrit des milliers d’articles basés sur ces mots-clés. Mettre des mots-clés plus timides est une bonne stratégie, en plus des mots-clés pour votre domaine d’activité.
Caractère adapté aux mobiles
L’un des aspects les plus importants pour Google est la flexibilité. En effet, votre site web doit être accessible sur desktop, tablette et mobile. Une très grande partie de la recherche, tant personnelle que professionnelle, se fait via des appareils mobiles. Votre site internet doit donc pouvoir s’adapter à tous les appareils. N’hésitez pas à demander à des programmeurs expérimentés de vous aider dans ce point.
Pourquoi faire appel à une agence pour le suivi des positionnements ?
Vous pouvez absolument suivre votre positionnement avec les outils et essayer d’améliorer votre référencement vous-même. Toutefois, il est fortement recommandé de faire appel à une agence.
Le référencement SEO est une stratégie qui peut parfois être longue à mettre en place, ou du moins ses effets ne sont pas immédiatement perceptibles. L’objectif de l’agence est de vous obtenir des résultats rapidement visibles et ceux avec vos connaissances et votre expérience dont vous pourrez bénéficier.
Pour miser sur votre site pour grimper dans les SERPs, vous devez connaître parfaitement vos concurrents dans votre domaine. Là encore, l’agence mettra à votre disposition ses connaissances pour analyser les sites concurrents et garder une longueur d’avance sur eux dans les moteurs de recherche.
Avec les experts de l’agence, votre site web sera analysé et optimisé sur tous les aspects techniques en fonction de vos besoins. Tout cela aura pour but d’améliorer les performances de votre site web et de ses liens.
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